Inspiração

Kingsford e Dispatch aquecem a temporada de churrasco

  • 7%

    Awareness

    Aumento no reconhecimento da Kingsford em comparação com o controle.
  • 84%

    Consideração de marca

    Aumento da probabilidade de considerar a Kingsford para o próximo churrasco em comparação com o controle.
  • 7%

    Consideração de compra

    7% aumento na consideração de compra por residência exposta à campanha.

Briefing:

O objetivo da Kingsford era aumentar a consideração de compra do Match Light Charcoal. Ela queria atingir seu principal público (homens da Geração Y interessados em churrascos casuais) com a mensagem da sua campanha de verão. Ela recorreu ao Spotify porque churrasco e música são uma excelente combinação, como outros casais perfeitos da estação, como ketchup e mostarda.

Solução:

O Spotify usou inteligência de streaming (dados que coletamos de nossos clientes a respeito de humor, mentalidade, gostos e hábitos) para descobrir quais artistas estavam alinhados com o público da Kingsford e com a vibe do verão. A Dispatch apareceu no topo da lista de bandas apreciadas por homens da Geração Y interessados em churrascos casuais.

No passado, as campanhas da Kingsford foram protagonizadas por artistas country. Apesar dessa banda indie não se enquadrar na estratégia anterior da marca, a forte conexão demonstrada pelos dados do Spotify indicaram uma nova direção para a campanha.

A Dispatch, então, gravou entrevistas personalizadas e anúncios de áudio para a Kingsford e compilou playlists com suas músicas favoritas relacionadas a verão e churrasco. Uma série personalizada de áudios levou os fãs à página da playlist, e a mídia foi turbinada principalmente em finais de semana e feriados - momentos propícios para churrascos.

Impacto:

  • Mais da metade dos ouvintes disse que os anúncios aumentaram seu interesse no Kingsford Match Light, um crescimento impressionante de 2,1x em relação à referência do setor.
  • A Kingsford observou ainda um aumento de 7% na consideração da marca após a campanha.
Formatos: Áudio, overlay Mercado: EUA LeanLab, 2017 // Tamanho da amostra: 862 ouvintes do Spotify, Nielsen Catalina Solutions, 2017

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