Kingsford e Dispatch aquecem a temporada de churrasco
- 7%
Awareness
Aumento no reconhecimento da Kingsford em comparação com o controle. - 84%
Consideração de marca
Aumento da probabilidade de considerar a Kingsford para o próximo churrasco em comparação com o controle. - 7%
Consideração de compra
7% aumento na consideração de compra por residência exposta à campanha.
Briefing:
O objetivo da Kingsford era aumentar a consideração de compra do Match Light Charcoal. Ela queria atingir seu principal público (homens da Geração Y interessados em churrascos casuais) com a mensagem da sua campanha de verão. Ela recorreu ao Spotify porque churrasco e música são uma excelente combinação, como outros casais perfeitos da estação, como ketchup e mostarda.
Solução:
O Spotify usou inteligência de streaming (dados que coletamos de nossos clientes a respeito de humor, mentalidade, gostos e hábitos) para descobrir quais artistas estavam alinhados com o público da Kingsford e com a vibe do verão. A Dispatch apareceu no topo da lista de bandas apreciadas por homens da Geração Y interessados em churrascos casuais.
No passado, as campanhas da Kingsford foram protagonizadas por artistas country. Apesar dessa banda indie não se enquadrar na estratégia anterior da marca, a forte conexão demonstrada pelos dados do Spotify indicaram uma nova direção para a campanha.
A Dispatch, então, gravou entrevistas personalizadas e anúncios de áudio para a Kingsford e compilou playlists com suas músicas favoritas relacionadas a verão e churrasco. Uma série personalizada de áudios levou os fãs à página da playlist, e a mídia foi turbinada principalmente em finais de semana e feriados - momentos propícios para churrascos.
Impacto:
- Mais da metade dos ouvintes disse que os anúncios aumentaram seu interesse no Kingsford Match Light, um crescimento impressionante de 2,1x em relação à referência do setor.
- A Kingsford observou ainda um aumento de 7% na consideração da marca após a campanha.