Sonic Science: best practice creative basate sui dati per gli annunci audio

Quindi, come influisce esattamente l'audio sul cervello? Per scoprirlo ci siamo rivolti a podcaster, musicisti, neuroscienziati ed esperti di Spotify. Ecco cosa abbiamo scoperto.

La nostra ricerca ha dimostrato che il 93% dell'engagement del cervello con i contenuti su Spotify si traduce direttamente in engagement con gli annunci.¹ Questo significa che quando gli utenti sentono il tuo annuncio su Spotify, stanno davvero ascoltando. Ecco perché è importante che i tuoi annunci siano adatti al mood e al tono del contenuto ascoltato dal pubblico.

Continua a leggere per scoprire i consigli, i trucchi e le linee guida creative basate sui dati per migliorare la tua creatività audio.

L'analisi dei generi

Da spensierate commedie a intensi drammi true crime, generi di podcast differenti stimolano diverse risposte neurologiche nei nostri cervelli. I podcast su celebrità e commedia, ad esempio, coinvolgono i centri della memoria globale, attivando i nostri ricordi passati e creando nuove associazioni. Invece, i podcast sull'auto-aiuto e sulle relazioni promuovono un'elevata intensità emotiva. Per quanto riguarda il true crime, la nostra ricerca rivela che questi show evocano una minore intensità emotiva ma hanno un forte impatto sulla memorabilità.²

Quando crei le tue campagne podcast, fai un passo indietro e chiediti questo: qual è il contesto per gli ascoltatori che sentono il mio annuncio? Come verrà percepito diversamente da un utente che ascolta un podcast sportivo che riassume un'importante partita o da una persona coinvolta in un episodio emotivo di un podcast su consigli relazionali? In questo mezzo unicamente intimo occorre prestare speciale attenzione agli annunci. Ecco alcune idee per iniziare.

Best practice per gli annunci podcast

Gli annunci podcast offrono ai brand l'opportunità unica di raggiungere ascoltatori molto coinvolti e attenti mentre ascoltano i propri show preferiti. Questi passaggi possono aiutare il tuo brand a ottenere un buon numero di impression, dal pre-roll alla conclusione.

Scegli il formato e la lunghezza idonei.

Gli annunci podcast hanno due formati creativi principali: annunci letti dall'host, creati e registrati dall'host dello show e solitamente letti nello stile dello show, e annunci letti dallo speaker, pre-registrati da un attore o da un produttore e creati apposta per l'ambiente del podcast. Entrambi sono efficaci per introdurre il tuo brand a nuovi segmenti di pubblico e convertirli in fan nel tempo.

Il genere è importante.

Se stai pianificando la tua campagna podcast in base ad alcuni host o show, allineati al tono dello show. Ti rivolgi a fan sportivi? Scegli un tono pieno di energia per attirare l'attenzione degli ascoltatori. Vuoi promuovere un podcast di auto-aiuto? Opta per un tono più delicato e musica di sottofondo tranquilla per evitare di interrompere il momento.

Sii informale.

Gli ascoltatori dovrebbero sentirsi come se fosse una persona amica a parlare loro del prodotto o servizio. Usa forme contratte, elimina i tecnicismi e scrivi in modo conciso con frasi brevi e semplici. Concentrati meno sulla grammatica e più su ciò che sembrerà naturale per l'ascoltatore.

Concludi con una call-to-action.

Ora che hai catturato l'attenzione del pubblico, concludi con una call-to-action convincente per indicare agli ascoltatori il prossimo passaggio o la destinazione successiva. Qualsiasi sia l'azione che vuoi far compiere agli utenti — visitare un sito web, ascoltare un podcast, utilizzare un codice sconto o visitare un negozio — indicala chiaramente. Le CTA che incoraggiano gli utenti a compiere azioni specifiche tendono a ottenere le migliori prestazioni.

Sii una figura di riferimento attendibile.

Gli ascoltatori di Spotify sono coinvolti e attenti agli annunci podcast che ascoltano — quindi si accorgono facilmente delle false affermazioni. Quando scrivi il tuo annuncio podcast, tieni a mente i requisiti legali. Fai attenzione alle grandi promesse o alle statistiche che non possono essere supportate all'interno dell'annuncio stesso. In altre parole: se non c'è abbastanza tempo per spiegare o motivare adeguatamente l'affermazione, lascia perdere.

L'analisi dei generi

Ciascun genere musicale genera una risposta neurologica unica nel cervello. Ad esempio, la nostra ricerca ha rivelato che la narrazione e i dettagli testuali del rap innescano un alto livello di engagement e codifica della memoria — motivo per cui probabilmente ricordi tutte le parole del brano che ami. Invece, i vari sottogeneri della musica latina creano un'esperienza intensa, attivando tutte le parti del subconscio. Anche la facilità di ascolto e le caratteristiche bilanciate del pop forniscono un'esperienza completa. Invece, il forte ricorso a strumenti, acustica ed energia del rock crea un'esperienza ricca dal punto di vista emotivo.

La musica è molto di più di un rumore di sottofondo. La nostra ricerca ha rivelato che i cervelli delle persone sono molto in sintonia con la musica ascoltata e tendono a prestare particolare attenzione agli annunci. Vuoi trasmettere il tuo messaggio senza rovinare l'atmosfera? Ecco i nostri consigli migliori.

Best practice per i tuoi annunci musicali

Indipendentemente dal tipo di formato pubblicitario che usi su Spotify, queste regole comprovate ti aiuteranno a offrire una fantastica esperienza agli ascoltatori — aiutando al contempo gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi.

Il contesto è tutto.

Gli ascoltatori sono più aperti ai messaggi quando questi si adattano al loro mood. Prima di scrivere, identifica il targeting della campagna. Gli annunci migliori prendono in considerazione se chi ascolta ha una passione per la corsa o per il cibo… o semplicemente è una persona che sta cercando di prendere sonno. Infatti, il 75% degli ascoltatori di Spotify afferma di ricordarsi maggiormente delle pubblicità quando gli annunci riconoscono il contesto o il momento che stanno vivendo.³

Racconta una storia con l'audio.

Usa musica, effetti sonori e musica ambient per rappresentare una scena nell'immaginazione dell'ascoltatore. In questo modo creerai un annuncio più interessante e risparmierai anche preziose parole (e secondi) per la descrizione. I suoni possono essere usati prima delle parole. Questo non è un video social o radio, quindi la regola dei tre secondi non vale.

Fai viaggiare gli ascoltatori con l'audio 3D.

Chiamalo effetto "audio surround". Gli inserzionisti possono utilizzare l'audio 3D per coinvolgere gli ascoltatori in un autentico ambiente di ascolto virtuale, creando un'esperienza dinamica e sensoriale. Quando scrivi il copione, concentrati sulle sensazioni o sui sentimenti che vuoi ispirare. Lo scopo di questa esperienza è aiutare l'ascoltatore a vivere il messaggio, più che ascoltarlo.

Il tempo è prezioso.

Limita il numero di parole per evitare annunci troppo veloci. Cerca di inserire il minor numero di parole possibile nel copione per evitare una voce fuori campo senza fiato. Una cadenza posata con pause al momento giusto permette agli ascoltatori di assorbire le informazioni. Il copione deve avere al massimo quattro o cinque righe di voce fuori campo, con non più di 60 parole per 30 secondi.

Racconta una storia con più formati.

È dimostrato che, se usati separatamente, gli annunci audio e video consentono ai brand di ottenere risultati. Ma come accade per la musica di sottofondo perfetta con la voce fuori campo corretta, questi due formati funzionano ancora meglio insieme. Le campagne multiformato su Spotify possono comportare un aumento del 90% dell'ad recall e un aumento della consapevolezza del brand pari a 2,2 volte.⁴ Unisci i superpoteri unici dei formati audio e video in base al messaggio e agli obiettivi della tua campagna.

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