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Audio e video a confronto: come scegliere il formato pubblicitario corretto

Ad Studio offre entrambi i formati su una piattaforma semplice da usare. Qui, analizziamo nel dettaglio i superpoteri unici di ciascuno.

All'inizio di quest'anno abbiamo annunciato che la pubblicità video è ora disponibile sulla nostra piattaforma pubblicitaria self-service, Spotify Ad Studio. Ciò significa che la realizzazione di una campagna video su Spotify non è mai stata così semplice e gli inserzionisti ne stanno già prendendo nota. Tuttavia, ora che la piattaforma offre gli annunci sia audio che video, potresti domandarti quale formato sia più adatto ai tuoi obiettivi e al tuo messaggio. Per rispondere a questa domanda, iniziamo a esaminare gli straordinari poteri unici di ogni formato su Spotify.

Superpoteri del formato audio

Immersione dell'ascoltatore

Con l'audio non ci sono limiti alla narrazione, perché può comunicare emozioni e cogliere mood in pochi secondi, spingendo gli ascoltatori a colmare le lacune con la propria immaginazione. Inoltre, per realizzare un annuncio audio non hai bisogno né di un grande budget né di un team di produzione.

Audio Storytelling in azione

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Indossa le cuffie e ascolta Saturday di Alex per scoprire quanto la narrazione può essere semplice ma allo stesso tempo potente.

Colonna sonora di momenti "irraggiungibili"

È risaputo che le persone utilizzano Spotify per ascoltare, che sia per divertimento, motivazione o semplicemente per migliorare il momento. Nel nostro ambiente basato sull'audio, gli annunci audio si integrano perfettamente nell'esperienza degli ascoltatori e consentono agli inserzionisti di connettersi con gli ascoltatori quando i media visivi non possono farlo.

Flessibilità ed efficienza

Con gli annunci audio non occorre una troupe cinematografica. Con Ad Studio, ti serve solo un copione. Noi possiamo aiutarti con il resto, gratuitamente. Puoi anche registrare il tuo annuncio e semplicemente caricarlo. In entrambi i casi, non devi limitarti a un'idea creativa: puoi creare più versioni del tuo messaggio per rispondere alle esigenze di diversi pubblici.

Superpoteri del formato video

Visualizzazione del prodotto

Se stai introducendo un nuovo prodotto tangibile, il formato video  può essere un modo efficace per favorirne una comprensione immediata, poiché coinvolge più sensi contemporaneamente. La componente visiva aggiunta aiuta le persone a vedere l'oggetto della promozione e ti consente di mostrare il contesto in cui viene utilizzato il prodotto.

Fili conduttori multicanale

Se stai gestendo una grande campagna su altri canali visivi come la TV, i social o l'out-of-home, può essere utile sfruttare i momenti in cui gli utenti guardano l'app Spotify per associare rapidamente il tuo annuncio Spotify alla campagna generale.

Elementi visivi e sonori

Gli annunci video su altre piattaforme spesso vengono riprodotti senza audio, ma non su Spotify. Grazie all'ambiente basato sull'audio, puoi raccontare storie con elementi sia visivi che sonori e avere la certezza che vengano viste e ascoltate. Inoltre, questa combinazione sensoriale amplia le tue opzioni creative, fornendoti l'esperienza immersiva dell'audio con gli utili segnali visivi del video.

Il motivo per cui unire le forze

La tecnologia pubblicitaria di Spotify si basa sul contesto degli utenti: ciò significa che ottimizziamo il momento in cui offrire un annuncio audio e un annuncio video in base al modo in cui gli ascoltatori interagiscono con l'app. Offriamo gli annunci audio quando gli utenti stanno ascoltando senza guardare lo schermo e gli annunci video quando l'app Spotify è in primo piano. Per sfruttare entrambi i momenti, è meglio mandare in onda campagne audio e video insieme e lasciare che sia Ad Studio a stabilire quando è meglio mandare in onda l'annuncio video o audio.

  • 90%

    L'ad recall aumenta¹

    Combina annunci audio e video per rendere la campagna memorabile.
  • 2.2x

    La riconoscibilità del brand incrementa¹

    Combina annunci audio e video per aumentare la notorietà del tuo brand.

Abbiamo notato che, mandando in onda sia audio che video, l'ad recall aumenta del 90% e la riconoscibilità del brand incrementa di 2,2 volte.¹ Quindi, nonostante ciascun formato abbia i propri superpoteri, pubblicando entrambi i formati insieme è possibile raccontare agli ascoltatori una storia olistica e di impatto.

¹ Nielsen Brand Effect su Spotify, marzo 2020

Sei pronto a farti sentire?

La tua campagna audio è a portata di click con Ad Studio, la piattaforma pubblicitaria self-service di Spotify.

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