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La guida per radio buyer agli annunci Spotify

Targeting e misurazione più precisi e strumenti creativi accessibili fanno in modo che l'audio digitale dia un apporto essenziale ai piani di marketing. Scarica la nostra guida realizzata per spiegare a inserzionisti e radio buyer di PMI come funziona la pubblicità su Spotify.

Per anni, gli annunci radio hanno rappresentato per le aziende nazionali e locali un modo efficace per promuovere la consapevolezza su vasta scala e raggiungere i propri clienti. Tuttavia, poiché sempre più persone si dedicano ai contenuti digitali, la loro attenzione e il loro tempo sono frammentati tra più canali, dispositivi e fonti di contenuti. Di conseguenza, per evitare che gli inserzionisti sprechino il proprio budget per i media, è fondamentale che il targeting, la distribuzione e la misurazione sulle varie piattaforme siano accurati.

Ma la possibilità di entrare in contatto con il pubblico durante i momenti di ascolto migliori non è più appannaggio esclusivo della tradizionale pubblicità radiofonica. Gli inserzionisti audio hanno una nuova opportunità per conoscere il proprio pubblico, effettuarne un targeting più preciso e comprendere l'impatto di un annuncio.

La soluzione sono gli annunci audio digitali su Spotify.

Gli annunci audio su Spotify offrono l'incredibile copertura e scalabilità della radio tradizionale, ma con le prestazioni e le opportunità di ottimizzazione accurate caratteristiche dei media digitali.

L'audio è ovunque e l'Italia sta ascoltando.

Lo abbiamo già detto, ma siamo in una nuova età dell'oro per l'audio, con musica, podcast e audiolibri da tutto il mondo a portata di mano. Al momento su Spotify sono presenti più di 70 milioni di brani, 4 miliardi di playlist e oltre 2,9 milioni di podcast.1

Esistono moltissimi nuovi modi per scoprire e ascoltare questi contenuti. L'innovazione continua a far avanzare lo streaming audio e crea ulteriori momenti in cui gli inserzionisti possono entrare in contatto con gli ascoltatori. Nell'ultimo anno abbiamo osservato un aumento dell'ascolto tramite dispositivi domestici connessi, tra cui console di gaming (+40%), computer desktop (+21%), altoparlanti smart (+66%) e TV (+82%).2 Abbiamo anche assistito a un aumento del 243% dell'ascolto in auto su Spotify nell'ultimo anno, dal momento che chi guida porta con sé i propri pod social.3

  • 1:09

    Servizi di streaming musicale

    *Tempo medio trascorso sui media in Italia Ore:min al giorno tra gli utenti di Internet.
  • 1:01

    Trasmissioni radiofoniche

In Italia le persone di età superiore ai 13 anni si stanno orientando verso questi comportamenti di ascolto digitalizzati.4 Nonostante l'utilizzo sia più diffuso tra gli ascoltatori della Generazione Z (88%) e i Millennial (77%), anche oltre la metà degli adulti di età superiore ai 35 anni accede ai contenuti audio in streaming.5

A questo proposito, non sorprende che il tempo trascorso sui servizi audio digitali stia superando rapidamente quello di ascolto della radio.6

Ottimizza la spesa per l'audio con Spotify.

Spotify è la piattaforma di streaming audio più popolare al mondo.7 E possiamo aiutarti a colmare le lacune lasciate dai piani multimediali tradizionali. Raggiungiamo oltre la metà (51%) della popolazione online italiana e possiamo fornire una copertura settimanale unica aggiuntiva agli annunci radio.8

  • N. 1

    La piattaforma di streaming audio più popolare

    Spotify è la piattaforma di streaming audio più popolare al mondo.
  • 29%

    Copertura settimanale incrementale

    Spotify aggiunge una copertura settimanale unica incrementale di quasi il 29% alla radio commerciale in Italia.9

Un targeting più efficace offre connessioni con il pubblico di maggior valore

Con Spotify, puoi raggiungere milioni di ascoltatori in tutto il mondo o soltanto le persone nella tua zona, con strumenti di targeting del pubblico precisi basati sui dati first-party degli ascoltatori di Spotify (ossia la nostra streaming intelligence). Ma le nostre funzionalità di targeting vanno oltre le stime demografiche della radio tradizionale e il targeting per posizione. La streaming intelligence di Spotify consente agli inserzionisti di effettuare il targeting degli ascoltatori per interessi, dispositivi, formati e momenti.

Ottieni metriche delle campagne fruibili e precise

Con gli annunci su Spotify hai la sicurezza che il pubblico desiderato abbia ascoltato il tuo messaggio. Ottieni insight sulla distribuzione degli annunci, sull'engagement e scopri di più sui tuoi ascoltatori con ogni campagna. Forniamo report trasparenti sulle campagne e insight unici sul pubblico a partire dalle abitudini di streaming, che possono aiutarti a comprendere le preferenze, i comportamenti e i contesti di un tipo di pubblico in modo migliore rispetto agli annunci radio.

  • 59%

    Prestano più attenzione

    Più del 59% degli utenti Spotify Free afferma esplicitamente di prestare maggiore attenzione alla pubblicità su Spotify rispetto a quella in radio.10
  • 51%

    Attenzione guidata dalla pertinenza

    Oltre la metà degli utenti Spotify Free afferma esplicitamente di prestare maggiore attenzione agli annunci su Spotify perché sono più pertinenti per loro.11

Crea facilmente annunci audio da pubblicare su Spotify

Ogni inserzionista può creare annunci audio accattivanti anche se ha un budget limitato. Se non hai mai creato un annuncio audio digitale prima d'ora, non preoccuparti. Ti forniremo strumenti e suggerimenti per iniziare. Consulta i nostri consigli per la selezione della musica di sottofondo e la nostra guida rapida per la creazione di annunci audio digitali. Se hai bisogno di una mano con la registrazione e il missaggio del tuo annuncio, ti aiuteremo anche in questo. In appena 24 ore, puoi creare gratuitamente un annuncio audio professionale personalizzato direttamente in Spotify Ad Studio, il nostro canale pubblicitario self-service.

Non dimenticarti però che la tua storia è unica, quindi anche il tuo annuncio audio deve esserlo. Puoi dare un'occhiata a queste risorse per trarre ispirazione e idee per annunci creativi che trasmettano il messaggio e poi personalizzarli a modo tuo. Assicurati che l'annuncio audio sia tuo e soddisfi i requisiti legali applicabili.

C'è molto altro in questa storia

Vuoi scoprire in che modo gli strumenti di targeting basati sui dati di Spotify possono aiutarti a raggiungere il tuo pubblico, creare connessioni con gli ascoltatori e ottimizzare le strategie audio? Per iniziare, scarica la nostra guida per radio buyer agli annunci Spotify.

Scarica la nostra guida all'acquisto della radio

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1,7: Spotify First-Party Data, globali, luglio 2021 2, 3: Spotify First-Party Data, 1° trimestre 2021 e 1° trimestre 2020 a confronto 4-6: GlobalWebIndex, 1° e 2° trimestre 2019 e 1° e 2° trimestre 2020, Italia, agosto 2020 8-11:Spotify & Kantar, TNS Research, Italia, età = 16-64 anni, 2020, utenti Spotify Free

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