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9 consigli per creare fantastici annunci video per Spotify

Questi suggerimenti creativi per realizzare autonomamente degli annunci video ti aiuteranno a imparare come formattare, progettare e attivare gli annunci video su Ad Studio, indipendentemente dalla portata del tuo budget.

La pubblicità video su Spotify Ad Studio consente ad aziende di ogni dimensione di ampliare la propria strategia audio digitale e di raccontare la propria storia attraverso molteplici formati e momenti, il tutto da un'unica piattaforma. Ora che sai che gli annunci video con audio attivo fanno parte dell'esperienza pubblicitaria di Spotify, potresti chiederti cosa renda incisivo un video creativo.

La creatività è un elemento essenziale per il successo di qualsiasi campagna, infatti è proprio alla creatività che si deve oltre la metà (56%) del successo di una campagna in termini di vendite.1

Ecco 9 consigli per aiutarti a realizzare la creatività video giusta per raggiungere gli obiettivi della tua campagna. Iniziamo.

1. Comprendere i vantaggi creativi di ciascun formato video

La scelta tra annunci video orizzontali o verticali (o entrambi) dipenderà dal pubblico e dal prodotto. In Spotify, offriamo flessibilità creativa per quanto riguarda i formati degli annunci video. Indipendentemente dall'orientamento scelto, i nostri annunci video sono ottimizzati per essere offerti soltanto quando sono in primo piano, vale a dire quando lo schermo è acceso e gli utenti stanno interagendo con l'app. Di seguito sono elencati alcuni brevi consigli da tenere a mente durante la progettazione del formato video:

  • Pensa prima al prodotto. Valuta le inquadrature che mostreranno il prodotto. Se mostri una singola persona o un unico prodotto che richiede un'inquadratura a figura intera, scegli il video verticale per il tuo annuncio. Se stai mostrando più persone o prodotti in una singola inquadratura, il video orizzontale potrebbe essere la scelta migliore.
  • Progettalo per i dispositivi mobili. I nostri ascoltatori utilizzano Spotify ovunque. Ciò significa che il tuo messaggio può essere mostrato anche su dispositivo mobile. Il 69% degli annunci video di Spotify viene mostrato su dispositivi mobili e tablet.2 I video verticali occupano una parte maggiore dello schermo dell'utente su questi dispositivi e, di conseguenza, tendono a ottenere un engagement leggermente maggiore.3
  • Ottimizzalo per i tuoi utenti. Il 90% degli utenti su smartphone visualizza i video in modalità verticale e difficilmente ruoterà il proprio dispositivo per le pubblicità.4 Invece, gli utenti su computer e tablet spesso guardano i video in modalità orizzontale.5 Per creare un'esperienza semplice per i tuoi visualizzatori, offri un mix di creatività verticali e orizzontali e lascia che sia Spotify a stabilire quando deve essere proposto il formato corretto.

2. Scegliere la lunghezza corretta per il messaggio

Spotify accetterà annunci video di qualsiasi durata inferiore a 30 secondi, senza alcuna variazione di prezzo. Pertanto, che si tratti della presentazione del tuo brand o dell'annuncio di una nuova offerta, scegli la lunghezza dell'annuncio corretta per raccontare al meglio la tua storia.

  • Gli annunci di 30 secondi sono perfetti per i brand emergenti, per le nuove campagne o per gli annunci tecnici, perché offrono più spazio per narrare storie, comunicare vantaggi e istruire.

  • Con gli annunci di 15 secondi o meno, avrai meno tempo per dimostrare chi sei. Scegli questa lunghezza se il tuo brand è ben noto, se vuoi condividere un breve promemoria o se imposti campagne che restano attive nel tempo.

3. La produzione video non è per forza cara

È possibile realizzare annunci video ad alte prestazioni su Spotify con qualsiasi budget. Gli annunci video possono assumere molte forme, dalle presentazioni fotografiche ai promotori che parlano direttamente alla videocamera. Infatti, gli annunci a basso costo e a bassa fedeltà funzionano tanto bene quanto le produzioni con un grande budget.6 Creare dei collegamenti personali con i tuoi fan o con il tuo pubblico target con call to action chiare può aiutarti a ottenere grandi risultati, anche con un piccolo budget.

4. Pensare all'audio

Gli annunci video su Spotify vengono offerti con l'audio attivo. Assicurati che gli annunci si inseriscano adeguatamente nell'esperienza Spotify utilizzando suoni che migliorino il messaggio. L'audio deve mirare a inserirsi nel mood del pubblico o nel momento specifico, non a interromperne l'ascolto. Abbiamo scoperto che gli annunci con musica di sottofondo trovano il favore dei nostri utenti e ottengono un'intenzione 4,3 volte maggiore rispetto agli annunci senza musica.7

5. Personalizzare il messaggio e il livello di branding

Il fatto che tu sia un brand emergente o ben affermato è importante e il messaggio dell'annuncio video deve essere adeguato di conseguenza.

  • Se sei un brand emergente, mantieni il tuo branding in primo piano. Può essere una sfida far capire ai visualizzatori chi sei, cosa ti contraddistingue dalla concorrenza e quali vantaggi offri, tutto in meno di 30 secondi. Nell'annuncio, fai subito riferimento al tuo brand visivamente (con un logo) o in modo udibile (dicendo il tuo nome) entro i primi secondi, così l'utente saprà chiaramente chi sei e cosa gli stai offrendo.

  • Se sei un brand affermato, ricorda agli utenti cosa ti rende differente. I brand consolidati sono più riconoscibili tramite un logo, uno stile di design o un jingle familiare. Hai più libertà visiva con il tuo annuncio: l'utilizzo di immagini del prodotto può essere una valida alternativa al logo. Tuttavia, è comunque importante ricordare agli utenti cosa differenzia il tuo brand e rafforzare la tua immagine.

6. Favorire l'engagement con una chiara call to action

Le CTA che incoraggiano gli utenti a compiere azioni specifiche tendono a ottenere le migliori prestazioni. Assicurati che l'annuncio abbia una CTA chiara e che corrisponda al pulsante CTA scritto nel tuo banner companion. Cerchi un'ispirazione? Dai un'occhiata al nostro elenco di CTA di esempio.

7. Ricordarsi di menzionare verbalmente il brand

Il 91% delle campagne su Spotify cita verbalmente il proprio brand negli annunci video.8 Non importa quanto sia grande la tua azienda o quanto sia conosciuta: citare verbalmente il nome del brand nell'annuncio è un modo sicuro per ottenere migliori risultati.

8. Impostare il limite di frequenza corretto

Stai presentando un nuovo prodotto al tuo pubblico o hai bisogno di rafforzare la visibilità del tuo brand? Puoi impostare limiti di frequenza giornalieri, settimanali e mensili per le tue campagne Ad Studio. Non impostare però un limite di frequenza troppo basso: le persone devono ascoltare o vedere un messaggio più volte per sentirsi pronte a compiere un'azione. Abbiamo notato che le campagne hanno prestazioni migliori in termini di brand lift e di ad recall con una frequenza di 3-5 a settimana.9

Ricorda che il barometro nella dashboard mostra soltanto le metriche sul totale della campagna, quindi assicurati di tener conto delle metriche settimanali durante la pianificazione della campagna.

9. Associare annunci audio e video

Le campagne con un solo formato hanno buone prestazioni, ma quelle che uniscono audio e video ottengono risultati incredibili. Abbiamo scoperto che le campagne multiformato comportano un aumento del 90% dell'ad recall e un aumento della riconoscibilità del brand pari a 2,2 volte. 10 Unisci i superpoteri unici dei formati audio e video in base al messaggio e agli obiettivi della tua campagna:

  • Favorisci l'engagement degli utenti con gli annunci video. Gli annunci video su Spotify vengono offerti quando gli utenti hanno l'app in primo piano, vale a dire quando si trovano in un ambiente pubblicitario ideale per ottenere azioni immediate, come i clic.
  • Sfrutta la tua creatività nella narrazione audio. L'audio offre un ambiente unico per l'immaginazione: il suo punto di forza consiste nel dipingere un'immagine per gli utenti e lasciare che la loro creatività colmi le lacune, per un'esperienza di brand più ricca.
  • Inserisciti nel contesto con una combinazione di audio e video. Nel nostro ambiente audio, gli annunci audio e video si integrano perfettamente nell'esperienza Spotify, consentendo agli inserzionisti di mettersi in contatto con gli utenti, indipendentemente dal fatto che stiano attivamente guardando i propri schermi o creando un mood che li accompagni nello svolgimento delle loro attività senza schermo.

Ciak, si gira!

La pubblicità video può ricoprire un ruolo essenziale nella strategia audio digitale e aiutarti a creare la tua azienda. Quando progetti annunci video per Spotify, ricordati di pensare a delle creatività che mostrino il tuo brand e i tuoi prodotti, che abbiano una call to action chiara, che siano progettati per avere l'audio attivo e che si integrino perfettamente nella user experience di Spotify.

La creazione di una campagna pubblicitaria video per Spotify non potrebbe essere più semplice, sia per chi utilizza già Ad Studio che per chi vuole creare la sua prima campagna pubblicitaria.

Iniziamo? Dai un'occhiata alle nostre specifiche tecniche relative agli annunci video.

Ti piacciono queste best practice? Scarica la nostra guida per gli annunci video su Spotify.

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1. Nielsen Catalina Solutions, 2019 2. Spotify First Party Data, USA, dicembre 2020 3. Spotify First Party Data, dicembre 2020 4. IAB.com, Vertical Video Best Practices, dicembre 2020 5. IAB.com, Vertical Video Best Practices, dicembre 2020 6. Spotify First Party Data, agosto 2020 7. Nielsen Brand Effect su Spotify, ottobre 2019 8. Nielsen Brand Effect su Spotify, ottobre 2019 9. Spotify First Party Data, utenti Free, novembre 2020 10. Nielsen Brand Effect su Spotify, marzo 2020

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