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5 inserzionisti svelano cosa serve per creare annunci audio coinvolgenti su Spotify Ad Studio

Diciamolo subito chiaramente: gli annunci audio Spotify non sono annunci radio. Migliore conoscenza del pubblico, targeting preciso e misurazione trasparente sono solo alcuni degli elementi distintivi fondamentali. Ma cosa distingue le creatività degli annunci di Spotify? E perché le persone prestano più attenzione agli annunci che ascoltano su Spotify rispetto a quelli trasmessi in radio AM/FM? Abbiamo chiesto a cinque superuser di Spotify Ad Studio da tutto il mondo di condividere le proprie conoscenze sulla creazione di annunci audio per Spotify e le best practice che seguono per ottenere risultati.

  • 50%

    degli utenti Spotify Free afferma esplicitamente di prestare più attenzione alle pubblicità su Spotify rispetto a quelle in radio

Crea un account Spotify Free per sentire cosa sente il pubblico

Elisa Rodriguez

Digital Marketing Specialist, The Academy of Interactive Entertainment (AIE)

"Se non hai mai creato un annuncio audio Spotify prima, iscriviti a Spotify Free e ascolta! Anche se i brand e le aziende di cui senti parlare non hanno niente in comune con la tua attività, è comunque utile ascoltare come parlano al proprio pubblico. Inoltre, è un'opportunità per imparare a conoscere il tuo pubblico target. A volte ci dimentichiamo di analizzare le cose attraverso gli occhi (o le orecchie) del consumatore.

A tal fine, pensa al pubblico o ai momenti del tuo targeting quando scegli la musica di sottofondo e il doppiatore per il tuo annuncio. Puoi avere un fantastico copione, ma se la voce dell'annuncio non riflette il sentimento giusto può essere difficile trasmettere il messaggio. Francamente, però, i doppiatori dei servizi creativi gratuiti di Spotify Ad Studio mi sorprendono!"

Considera ciò che il pubblico sa (e cosa potrebbe non sapere)

Lorna Ruane

Director of Research & Analytics, Spotlight Oral Care

"Siamo una startup e abbiamo appena iniziato a stimolare awareness e frenesia per il nostro brand in nuovi mercati. L'audio digitale è un canale di marketing importante per noi perché ci consente di raggiungere il nostro pubblico target in diverse fasi della sua esperienza di acquisto. In qualità di inserzionista audio, una delle cose più importanti che puoi fare è tenere a mente quell'esperienza durante la pianificazione del messaggio creativo.

In altre parole, il messaggio deve essere personalizzato non solo in base alle sfumature specifiche della regione del tuo targeting, ma anche in base al livello di awareness del tuo brand in quel mercato. Chiediti se devi presentare il tuo brand o se il pubblico ha già familiarità con il tuo prodotto o servizio e se devi guadagnarti la sua fiducia o affinità.

A questo punto, racconta una storia ai tuoi ascoltatori. Che tu stia creando awareness per il tuo brand o promuovendo un prodotto specifico, cerca di capire cosa sa di te il tuo pubblico target (e cosa non sa) per poterti rivolgere a lui nella fase corretta della sua esperienza in 30 secondi. Poni subito una domanda o condividi immediatamente un'informazione che attiri la sua attenzione e lo spinga a lasciarsi coinvolgere. L'obiettivo è creare un messaggio abbastanza rilevante da rendere l'ascolto del tuo annuncio un'esperienza attiva, non di disturbo, per i tuoi ascoltatori."

Usa doppiatori con cui il pubblico target possa identificarsi

Jocelyn Smith

Media Planner, &well

"Ormai è circa un anno che gestiamo campagne per i nostri clienti su Ad Studio. Utilizziamo i servizi e gli strumenti creativi gratuiti di Ad Studio ogni mese, come minimo, per creare annunci audio. Cosa serve per creare un annuncio audio coinvolgente? Qualcosa di accattivante sin da subito. Il copione deve essere valido e attirare l'attenzione. Può anche essere utile citare la regione specifica alla quale si rivolge l'annuncio, ma i doppiatori devono sembrare verosimili e autentici al pubblico target. Le persone distoglieranno l'attenzione da un annuncio dozzinale.

Abbiamo un sistema di clienti che inserisce soltanto annunci tradizionali (come annunci in radio, sui giornali e sulle riviste). A questi clienti non piace il digitale, ma con Spotify siamo riusciti a passare allo spazio digitale senza difficoltà. A questi clienti è piaciuto vedere il numero reale di ascoltatori del loro annuncio. Inoltre, poter vedere che le persone stavano CLICCANDO sul loro annuncio radio li ha fatti andare fuori di testa, in senso positivo.

Se non hai mai gestito un annuncio audio su Spotify prima, provaci. È conveniente e ottieni ottimi risultati!"

  • 43%

    degli utenti Spotify Free afferma di prestare più attenzione agli annunci su Spotify perché sono più pertinenti o personalizzati

Consenti agli ascoltatori di agire in maniera semplice.

Bailey Garrison

Advertising Manager, Articulate

"Nell'ultimo anno che abbiamo condotto campagne con Spotify Ad Studio, abbiamo imparato che ci sono alcuni aspetti fondamentali per creare annunci audio coinvolgenti. Uno di questi è realizzare un annuncio breve, diretto e memorabile. Hai solo 30 secondi per catturare l'attenzione dell'ascoltatore e trasmettere il tuo messaggio, quindi devi assicurarti di riuscire a farlo in maniera chiara e concisa.

Con così poco tempo per connetterti con gli ascoltatori, il troppo stroppia! Crea un annuncio breve e concentrati sulla qualità del messaggio e sul vantaggio del tuo prodotto di maggiore rilevanza per il tuo pubblico target. Questi sono gli aspetti più cruciali dell'annuncio. Quando unisci un contenuto rilevante a una creatività eccellente, allora vuol dire che padroneggi le basi.

Tuttavia, non dimenticarti di inserire una call-to-action nel messaggio. Il tuo messaggio sarà già riuscito ad attirare l'attenzione delle persone e a convincerle del tuo prodotto o servizio nei primi 20 secondi, quindi usa gli ultimi 10 per assicurarti che possano agire in modo semplice. Pertanto, valuta quale azione vorresti far compiere al tuo pubblico e rendila un'esperienza senza interruzioni. Gli ascoltatori potrebbero non riuscire sempre a cliccare su un link. Pensa ad altri modi per favorire un'azione da parte loro."

Testa, misura, ottimizza. Ripeti

Alejandro Medina

Senior Performance Analyst, Grupo Bursátil Mexicano

"Ad oggi, il nostro annuncio audio con le migliori prestazioni era concentrato sull'ampio pubblico di Spotify e allineato agli obiettivi del nostro brand. Per rendere il nostro annuncio estremamente pertinente per gli ascoltatori, abbiamo intenzionalmente progettato il messaggio per adattarlo al mezzo che lo avrebbe trasmesso al nostro pubblico target.

Se è la prima volta che crei un annuncio audio, inizia il processo di progettazione creativa decidendo l'obiettivo della campagna, scegliendo una CTA coinvolgente e stabilendo il vantaggio offerto dal tuo brand o prodotto. A questo punto, pensa a un dialogo che comunichi il messaggio in maniera creativa e valuta diversi elementi audio per arricchire l'annuncio. Quindi, testa gli annunci, misura i risultati e ottimizza. Se salti le fasi di test, misurazione, analisi e ottimizzazione rischi di innamorarti di un concetto creativo bello ma non funzionale."

Ti va di creare i tuoi annunci audio? Iniziamo!

Non importa se hai appena iniziato a esplorare il potenziale creativo degli annunci audio digitali o se hai grande esperienza e sei in cerca di modi per migliorare i risultati delle campagne: noi siamo qui per aiutarti a iniziare. Consulta la nostra libreria di guide contenenti best practice per aiutarti a iniziare a creare campagne basate sui dati e incentrate sul pubblico su Spotify Ad Studio.

Fonte: Spotify e Kantar: ricerca TNS, IT età = 16-64 anni, 2020; utenti Spotify Free

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