Case History

Acqua & Sapone si è rifatta il trucco con gli annunci audio

Acqua & Sapone si è rivolta a Spotify per creare una campagna pubblicitaria audio orientata al benessere che ha raggiunto le persone nei momenti dedicati a loro stesse — lontano dai display dei loro dispositivi. Gli annunci audio digitali erano perfetti per toccare le corde degli ascoltatori.

Il media mix

  • Settore del brand: vendita al dettaglio
  • Obiettivo: awareness
  • Target: donne 18-54 anni
  • Mercato: Italia
  • Formato: annunci audio

L'obiettivo:

Acqua & Sapone offre prodotti per la cura personale e la bellezza che aiutano a migliorare il proprio aspetto fisico. Presenta, inoltre, una vasta selezione di prodotti destinati all’igiene e alla cura della casa, poiché ritiene che sia fondamentale vivere al meglio ogni ambiente che frequentiamo e in cui viviamo. Il brand offre qualcosa a tutti, quindi ha voluto rivolgersi ad un ampio target per aumentare l'awareness delle donne di tutte le età. Inoltre, si è concentrato sulle festività chiave per creare occasioni regalo durante tutto l'anno — quando è più probabile che le persone acquistino prodotti per la salute e la bellezza.

La soluzione:

Acqua & Sapone utilizzava gli annunci radiofonici tradizionali in passato e voleva integrare il proprio piano pubblicitario con una campagna audio digitale su Spotify basata sui dati.

Il team di Acqua & Sapone era entusiasta di testare gli annunci audio digitali come modo per entrare in contatto con gli ascoltatori in un ambiente coinvolgente. Gli utenti di Spotify ascoltano i contenuti durante le attività di routine come gli spostamenti, al lavoro e il relax a casa — e la ricerca dimostra che prestano "attenzione del tutto o di più" a questi contenuti durante la giornata.1

Acqua & Sapone ha quindi utilizzato Ad Studio, la funzione di gestione degli annunci self-service di Spotify, per creare due campagne sempre attive: una con messaggi di branding sempre validi e una dedicata a eventi stagionali come San Valentino, la Festa della Mamma e la Festa del Papà — tutte festività che ruotano attorno a momenti sentimentali ed esperienze sensoriali. Gli ascoltatori di Spotify si rivolgono all'audio digitale per evadere dalle esperienze su schermo, quindi il brand ha visto il valore della creazione di questa campagna basata sull'audio in prima battuta per trasmettere il proprio messaggio di cura della persona.2

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L'impatto:

Acqua & Sapone si è rifatta il trucco con gli annunci audio digitali e ha raggiunto il pubblico in momenti importanti. Dopo aver esaminato i risultati della campagna, il brand ha definito Spotify "uno dei migliori canali per inviare un messaggio in modo creativo e divertente". E le metriche di engagement della campagna lo dimostrano: gli strumenti di targeting esclusivi di Ad Studio hanno aiutato Acqua & Sapone a raggiungere i CTR superando di quasi cinque e sei volte il benchmark per gli annunci audio dello 0,11%.

  • 0,6%

    di click-through rate

    I messaggi dei gruppi di annunci per il Carnevale hanno generato un CTR dello 0,6%.
  • 0,5%

    di click-through rate

    Gli annunci per il Natale hanno generato un CTR dello 0,5%.

Inoltre, grazie ai report in tempo reale di Ad Studio, il brand ha monitorato le impression effettive e le metriche di engagement durante la campagna e ha ottimizzato gli annunci per ottenere risultati. Non c'è dubbio: il pubblico ha sentito il messaggio forte e chiaro.

"Spotify ha davvero fatto la differenza nella realizzazione di campagne promozionali per il nostro cliente. Spotify Ad Studio è estremamente intuitivo e i risultati hanno superato le nostre aspettative." - Ivan Riccioni, Gallicantus

Devi aumentare l'awareness del tuo brand?

Scopri di più sugli annunci audio digitali di Spotify e dai un'occhiata alla nostra guida per radio buyer alla pubblicità audio digitale.

Sources: 1. "Spotify Culture, Next vol. 3," US. 2021. 2. Spotify & Kantar: TNS Research, US Age=16-64, 2020.

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