La croissance mondiale et l'innovation ouvrent la voie au succès de la publicité podcast

Engagement auprès des auditeur·rice·s de podcasts à travers le monde

Plus tôt cette année, nous avons lancé le Spotify Audience Network en France, Espagne, et Italie — et ce mois-ci, nous le lançons dans cinq nouveaux marchés : l'Inde, le Japon, le Brésil, le Mexique et la Suède.

Non seulement cette expansion offre aux annonceurs la possibilité d'acheter des espaces publicitaires basé sur l'audience à une échelle considérable pour la première fois, mais elle offre également une opportunité unique aux éditeur·rice·s et créateur·rice·s de podcasts de ces marchés de monétiser efficacement leur contenu. Des éditeurs mondialement reconnus tels que NPR, aux éditeurs majeurs de nos marchés récemment lancés comme Chora en Italie, Rádio Novelo au Brésil, Sonoro au Mexique et TBS Radio au Japon - ont eu un accès à grande échelle aux annonceurs du monde entier en optant pour le Spotify Audience Network.

"L'audience de NPR accorde sa confiance et apprécie les marques qui sponsorisent le journalisme et le storytelling de haute qualité de NPR. Nous innovons en permanence pour permettre aux marques de se connecter avec le contenu et le public de NPR tout en respectant la voix et le ton distinctifs de NPR. Au cours de la dernière année, Spotify Audience Network s'est avéré être une addition précieuse à notre activité de parrainage, apportant de nouvelles marques et une demande unique qui s'aligne avec la qualité et le ton caractéristique de NPR."

— Gina Garrubbo, Présidente et PDG de National Public Media

Pour les annonceurs et les créateur·rices nous pensons que cela représente une énorme opportunité, et le marché est d'accord : nous avons constaté une augmentation de plus de 45% du nombre d'annonceurs participants et de 70% du nombre d'éditeurs au cours des 12 derniers mois¹.

Amélioration de la précision et du contrôle publicitaire grâce au ciblage contextuel

Avec l'expansion mondiale vient une attention encore plus marquée aux besoins de nos marchés locaux. C'est pour cela que nous avons lancé des fonctionnalités de ciblage contextuel en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne, permettant aux annonceurs locaux de diffuser des annonces à travers des épisodes de podcast traitant de sujets qui sont en ligne avec leurs objectifs commerciaux. En plus de cela, les annonceurs peuvent profiter d’un grand ensemble d'outils de ciblage basés sur l'audience dans ces marchés, comprenant le ciblage démographique, géographique et comportemental.

Le ciblage contextuel utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour transcrire chaque épisode de podcast dans Spotify Audience Network et identifie les sujets abordés, de manière similaire à un humain, tout en réduisant la dépendance à l'égard de signaux tiers pour atteindre les auditeur·rice·s.

Contrairement à la technologie basée sur des mots-clés ou des règles, nos fonctionnalités de ciblage contextuel permettent aux annonceurs de cibler ou d'exclure précisément des sujets de podcasts au niveau de l'épisode, plutôt qu'au niveau de l'émission. Cette technologie prend désormais en charge le contenu des podcasts en allemand, en français, en italien et en espagnol, ce qui signifie que les annonceurs de ces marchés peuvent être assurés que leur message atteindra les auditeur·rice·s approprié·e·s au bon moment.

Concentrer notre innovation sur le Brand Safety

Nous sommes conscients que le brand safety, et plus précisément la pertinence pour la marque, est une préoccupation majeure pour la plupart des annonceurs, quel que soit l'endroit où ils achètent leur média. Ainsi, en ce qui concerne les podcasts, nous comprenons que les annonceurs veulent avoir le contrôle sur l'endroit où le message de leur marque est diffusé, en fonction de leur propre définition de la pertinence pour la marque. C'est pourquoi nous avons récemment introduit des filtres pour les sujets sensibles sur notre gestionnaire d'annonces en libre-service, Ad Studio. Désormais, les annonceurs aux Etats-Unis peuvent choisir un niveau de tolérance pour des sujets sensibles tels que l'alcool, la criminalité et la violence, et les jeux d'argent, qui correspond à leur ensemble unique de valeurs et de messages de marque. En plus de cela, nous élargissons notre liste d'options de ciblage contextuel pour permettre aux annonceurs de cibler ou d'exclure certains sujets avec plus de précision.

Enfin, nous reconnaissons que collaborer avec des tiers de confiance est un élément clé pour nos partenaires publicitaires. Dans le cadre de cette initiative, nous sommes ravis de partager qu'au cours des prochains mois, notre partenariat avec Integral Ad Science (IAS) s'étendra pour offrir des outils supplémentaires de pertinence pour les marques, offrant ainsi aux annonceurs une plus grande confiance et transparence.

La performance est au coeur du succès de Spotify Audience Network

Depuis son lancement, Spotify Audience Network a aidé des marques de divers secteurs à atteindre leurs objectifs marketing, que ce soit en matière de notoriété ou d'augmentation des ventes. Ashley, une marque de mobilier pour la maison, a utilisé Spotify Audience Network pour réaliser un retour sur investissement de 131% sur les achats en ligne. Lisez toutes les informations sur cette campagne ici.