Sonic Science vol. 2 : présentation de notre dernier rapport, avec des données clés pour les annonceurs
Le mois dernier, nous avons lancé le deuxième volume de Sonic Science, notre rapport complet sur la façon dont l'audio digital sur Spotify (et notamment les annonces) capte l'attention de l'audience au quotidien. Ce deuxième volume de notre étude s'intéresse à l'impact de l'écoute sur Spotify sur l'engagement, l'humeur et le taux de mémorisation publicitaire, à la façon dont les contextes physiques quotidiens des personnes influencent leurs choix de streaming.
En tenant compte de ces données, nous avons également inclus de nombreuses bonnes pratiques créatives pour aider les annonceurs dans leur prochaine campagne de publicité audio sur Spotify.
Vous pouvez sans attendre télécharger le rapport complet, ou aiguiser un peu votre appétit avec quelques données clés et la courte vidéo de présentation que vous trouverez ci-dessous.
Découvrez les éléments scientifiques sur lesquels Spotify s'appuie pour améliorer la vie quotidienne de son audience
Spotify ne favorise pas seulement l'engagement de l'audience, il la rend plus heureuse
Même lorsqu'elles écoutent de la musique triste, les audiences voient leur humeur s'améliorer sur Spotify. C'est en tout cas ce qu'ont déclaré les personnes ayant participé à notre étude Sonic Science après la plupart de leurs sessions d'écoute sur Spotify, indépendamment du moment où intervenaient ces sessions, du contenu audio écouté et des activités réalisées en parallèle. En fait, un tiers des personnes ayant participé à notre étude ont affirmé se sentir « heureuses » ou « joyeuses » après avoir écouté Spotify, et un quart se sentir « calmes ». Ces bienfaits sur la santé mentale peuvent être un plus pour certaines personnes, mais pour d'autres, c'est l'objectif.
L'audience Spotify se souvient des annonces entendues, ce qui favorise les conversions
Les audiences Spotify se souviennent des marques dont elles entendent parler quand elles écoutent de la musique ou des podcasts.
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Sonic Science 2.0 a révélé qu'une personne sur cinq ayant participé à l'étude a indiqué avoir recherché une marque ou un produit en ligne après en avoir entendu parler dans une annonce sur Spotify.
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30 % ont affirmé être susceptibles d'acheter un produit ou un service découvert sur Spotify.
Analyse du quotidien des audiences Spotify
Tout le monde a ses habitudes quotidiennes, et les audiences de Spotify rythment souvent les leurs avec une bande-son : une playlist entraînante pour le jogging matinal, de l'inspiration jazzy pour cuisiner ou encore un épisode de podcast immersif après une longue journée.
Cette pertinence contextuelle contribue à rendre encore plus captivants et inoubliables les messages des marques que les audiences entendent dans ces moments.
Par exemple, lors de leurs déplacements domicile-travail le matin ou l'après-midi, le niveau d'engagement des personnes ayant participé à l'étude était 11,3 % plus élevé lorsqu'elles écoutaient Spotify (ce qui a été déterminé par leur activité électrodermale, enregistrée avant et pendant leur session d'écoute), et leur humeur s'améliorait de 0,73 point sur une échelle de dix points. En termes de taux de mémorisation publicitaire, les personnes ayant participé à l'étude ont été capables de se souvenir de marques dont elles avaient entendu une annonce sur Spotify à un taux 5,3 fois supérieur à une exposition aléatoire à l'annonce.