Sonic Science : bonnes pratiques de création basées sur les données pour les spots audio

Mais quel est exactement l'impact de l'audio sur le cerveau ? Nous avons posé la question à des experts Spotify, des neuroscientifiques, des musiciens et des podcasteurs. Voici ce que nous avons découvert.

D'après nos recherches, 93 % de l'engagement du cerveau avec le contenu sur Spotify se déporte directement vers l'annonce en question.¹ Par conséquent, lorsque les auditeurs entendent votre annonce sur Spotify, ils sont vraiment à l'écoute. Il est donc important que vos annonces correspondent au ton et à l'ambiance du contenu streamé par votre audience.

Poursuivez votre lecture pour découvrir nos lignes directrices ainsi que nos conseils et astuces de création basés sur les données afin de repousser les limites de votre spot audio.

Répartition des genres

De l'humour léger aux affaires criminelles chargées en émotions, chaque genre de podcasts déclenche une réponse neurologique différente. Les podcasts sur les célébrités et l'humour, par exemple, stimulent les centres de la mémoire globale, nous permettant de revivre des souvenirs du passé et de créer de nouvelles associations. Pendant ce temps, les podcasts sur le développement personnel et les relations génèrent une intensité émotionnelle élevée. En ce qui concerne les podcasts sur les crimes et faits divers, nos recherches ont révélé que ces émissions génèrent une faible intensité émotionnelle, mais un impact élevé sur la mémorabilité.²

Lorsque vous créez vos campagnes pour podcasts, prenez du recul et demandez-vous dans quel contexte les auditeurs écoutent votre annonce. En quoi cette annonce sera-t-elle différente pour quelqu'un qui écoute un podcast sportif résumant un match important ou pour quelqu'un qui se laisse happer par un épisode riche en émotions d'un podcast de conseils en matière de relations ? Ce support étant unique et intime, vous devez apporter une attention particulière à vos annonces. Voici quelques idées pour vous aider à vous lancer.

Bonnes pratiques pour les annonces de podcast

Les annonces de podcast offrent aux marques une occasion unique de toucher des auditeurs très engagés et attentifs pendant qu'ils se plongent dans leurs émissions préférées. En suivant ces étapes, votre marque peut faire une bonne impression, du pré-roll à l'approbation.

Sélectionnez le format et la longueur appropriés.

Nos solutions publicitaires pour podcasts sont disponibles dans deux formats principaux : les annonces lues par l'animateur, qui sont créées et enregistrées par l'animateur de l'émission, et respectent généralement le style de celle-ci ; et les annonces lues par un talent voix off, préenregistrées par un acteur ou un producteur, et conçues spécialement pour l'environnement du podcast. Ces deux formats sont efficaces pour présenter votre marque à de nouvelles audiences et les convertir en fans au fil du temps.

Le genre est important.

Si vous planifiez votre campagne pour podcasts autour de certains animateurs ou émissions, le ton employé déterminera le contenu du brief créatif. Vous vous adressez à des fans de sport ? Optez pour une lecture dynamique pour capter l'attention des auditeurs. Vous pensez sponsoriser un podcast de développement personnel ? Essayez un ton doux et une musique de fond discrète pour éviter de perturber le moment.

Privilégiez un ton conversationnel.

Les auditeurs doivent avoir le sentiment que c'est un ami qui leur parle du produit ou du service. Utilisez des contractions, laissez tomber le jargon, et écrivez de manière concise avec des phrases courtes et simples. Mettez davantage l'accent sur des formules naturelles pour l'auditeur que sur la grammaire.

Terminez par un CTA.

Maintenant que vous avez capté leur attention, terminez par un CTA fort pour offrir aux auditeurs une étape suivante ou une destination. Exprimez clairement votre volonté : faire en sorte que les utilisateurs consultent un site web, leur faire écouter un podcast, utiliser un code promotionnel ou se rendre dans une boutique. Les CTA qui encouragent les utilisateurs à effectuer une action spécifique sont souvent les plus performants.

Commencez par instaurer la confiance.

Les auditeurs de Spotify sont à l'écoute et attentifs aux annonces de podcast qu'ils entendent. Par conséquent, ils sont aussi très attentifs aux fausses affirmations. Lorsque vous rédigez votre annonce de podcast, soyez attentif aux exigences juridiques. Méfiez-vous des belles promesses ou des statistiques que vous ne pouvez étayer dans l'annonce elle-même. En d'autres termes : si vous n'avez pas le temps d'expliquer ou de justifier correctement une affirmation, il serait préférable de ne pas l'intégrer à votre annonce.

Répartition des genres

Chaque genre musical génère une réponse neurologique unique. Par exemple, nos recherches ont révélé que dans le rap, le storytelling et les paroles génèrent un engagement et un encodage mémoriel élevés, ce qui peut expliquer pourquoi vous vous souvenez toujours parfaitement des titres que vous adorez. De leur côté, les différents sous-genres de musique latino génèrent des émotions plus complexes et activent toutes les parties du subconscient. Facile à écouter et équilibrée, la pop offre également une expérience complète. Énergique, acoustique et très instrumental, le rock crée une expérience riche en émotions.

La musique est bien plus qu'un simple bruit de fond. Nos recherches ont révélé que le cerveau humain est extrêmement sensible à la musique écoutée et que les auditeurs sont particulièrement susceptibles de prêter attention aux annonces qu'ils entendent. Vous souhaitez véhiculer votre message sans casser l'ambiance ? Voici nos meilleurs conseils.

Bonnes pratiques pour vos annonces musicales

Quels que soient les formats d'annonce que vous utilisez sur Spotify, le respect de ces règles éprouvées vous aidera à offrir aux auditeurs une expérience exceptionnelle, tout en vous permettant d'atteindre vos objectifs.

Le contexte est primordial.

Les auditeurs sont plus réceptifs aux messages qui correspondent à leur humeur. Avant d'écrire, identifiez tout ciblage qui sera utilisé dans le cadre de la campagne. Les meilleures annonces tiennent compte du fait que l'auditeur est un adepte de la course à pied, un fin gourmet… ou essaie simplement de s'endormir. En fait, 75 % des auditeurs de Spotify disent se souvenir davantage des annonces lorsqu'elles sont en adéquation avec le moment vécu ou le contexte d'écoute³.

Racontez une histoire grâce au son.

Utilisez de la musique, des effets sonores et des bruits ambiants pour permettre à l'auditeur de s'imaginer une scène. Votre annonce sera ainsi plus intéressante, et vous pourrez réserver vos précieux mots et votre temps à la description. Le son peut être utilisé avant les mots. Puisqu'il ne s'agit pas de radio ou de vidéo sur les réseaux sociaux, la règle des trois secondes ne s'applique pas.

Transportez les auditeurs grâce à l'audio 3D.

Nous parlons d'effet « sonore immersif » : grâce à l'audio 3D, les annonceurs peuvent plonger les auditeurs dans un environnement d'écoute virtuel authentique, créant ainsi une expérience sensorielle dynamique. Lors de la rédaction du script, concentrez-vous sur les sons et les sensations que vous souhaitez provoquer. Cette expérience est conçue pour faire ressentir le message à l'auditeur plus qu'il ne l'entend.

Le temps est précieux.

Utilisez le moins de mots possible pour ne pas précipiter le rythme de vos annonces. Limitez au maximum le nombre de mots utilisés dans le script afin d'éviter les voix off interminables. Une vitesse plus lente et des pauses bien placées permettent aux auditeurs de mieux assimiler les informations. Votre script doit comporter dans l'idéal au maximum quatre ou cinq lignes de voix off, sans dépasser 60 mots pour une annonce de 30 secondes.

Racontez une histoire en utilisant plusieurs formats.

C'est bien connu, les spots audio et vidéo sur Spotify boostent les résultats des marques. Mais tout comme la musique de fond idéale avec la bonne voix off, ils fonctionnent encore mieux ensemble. Les campagnes multiformat augmentent le taux de mémorisation publicitaire de 90 % et se traduisent par une notoriété de la marque 2,2 fois supérieure⁴. Combinez les atouts uniques des formats audio et vidéo, en fonction des objectifs de votre campagne et de vos messages.

Que vous travailliez directement avec une équipe Spotify ou que vous utilisiez Ad Studio, notre plateforme publicitaire en libre-service, vous pouvez créer des campagnes mémorables qui boostent réellement les résultats commerciaux. Contactez-nous ou inscrivez-vous à Ad Studio pour commencer.