Audio ou vidéo : comment choisir le bon format d'annonce ?

Plus tôt cette année, nous avons annoncé que notre plateforme publicitaire en libre-service, Spotify Ad Studio, proposait désormais la création de vidéos publicitaires. Autrement dit, il n'a jamais été aussi facile de créer une campagne vidéo sur Spotify, et les annonceurs l'ont déjà constaté. Mais maintenant que la plateforme propose des annonces audio et vidéo, vous vous demandez peut-être quel format se prête le mieux à vos objectifs et à votre message. Pour répondre à cette question, voyons les atouts uniques de chaque format sur Spotify.

Atouts de l'audio

Immerger l'auditeur

Avec le format audio, diffusez votre message sans aucune limite : communiquez des émotions et captez des ambiances en quelques secondes. Invitez les auditeurs à faire marcher leur imagination pour combler les lacunes. De plus, inutile de prévoir un budget important ou de faire appel à une équipe de production pour enregistrer votre message.

Exploiter les moments d'« inaccessibilité »

Ce n'est pas un secret, les gens sont sur Spotify pour écouter, que ce soit pour se divertir, se motiver ou simplement pour passer un moment plus agréable. Dans notre environnement sonore, les annonces audio s'intègrent parfaitement à l'expérience des auditeurs. Les annonceurs peuvent ainsi interagir avec les auditeurs quand les médias visuels en sont incapables.

Flexibilité et efficacité

Pas besoin d'une équipe de tournage avec le format audio. Sur Ad Studio, vous n'avez besoin que d'une seule chose : un script. Pour le reste, nous pouvons vous aider gratuitement. Vous pouvez également enregistrer votre propre annonce et l'importer simplement. Quoi qu'il en soit, pas besoin de vous limiter à une seule idée créative : vous pouvez enregistrer efficacement plusieurs versions de votre message pour répondre aux besoins de différents publics.

Atouts de la vidéo

Visualisation du produit

Si vous lancez un nouveau produit concret, la vidéo peut permettre aux auditeurs de le comprendre immédiatement, tout en éveillant plusieurs de leurs sens. Le composant visuel supplémentaire permet de mettre une image sur ce que vous promouvez et vous donne la possibilité de montrer le contexte dans lequel votre produit est utilisé.

Relier les différents canaux

Si vous menez une vaste campagne sur d'autres canaux visuels tels que la télévision ou les réseaux sociaux, ou hors du foyer, il peut être utile d'exploiter les moments dans lesquels les utilisateurs regardent l'appli Spotify pour associer rapidement votre annonce Spotify à votre campagne globale.

Visuels et sons

Sur d'autres plateformes, les annonces vidéo sont souvent lues avec le son désactivé, mais pas sur Spotify. Comme le son est activé, vous pouvez raconter des histoires comprenant des éléments sonores et visuels, et avoir la certitude qu'elles sont vues et entendues. De plus, cette combinaison sensorielle élargit vos options créatives, puisqu'elle associe l'aspect immersif de l'audio aux repères visuels utiles de la vidéo.

Quel est l'intérêt de combiner ces atouts ?

La technologie publicitaire de Spotify est alimentée par des informations contextuelles sur l'utilisateur : nous optimisons le moment où une annonce vidéo ou audio est diffusée en fonction de la façon dont l'auditeur interagit avec l'appli. Nous diffusons des annonces audio lorsque les auditeurs streament et ne regardent pas leur écran, et des annonces vidéo lorsque l'appli Spotify est au premier plan. Pour tirer parti de ces deux moments, il est préférable de combiner l'audio et la vidéo et de laisser Ad Studio déterminer quand le bon message est susceptible d'être véhiculé.

Nous avons constaté que la diffusion d'annonces vidéo et audio augmentait le taux de mémorisation publicitaire de 90 % et se traduisait par une multiplication de la notoriété de la marque par 2,2.¹ Ainsi, bien que chacun d'eux ait ses atouts indéniables, l'utilisation simultanée des deux formats permet de raconter aux auditeurs une histoire globale et percutante.