Le guide du débutant en matière de publicité lors de podcasts

Les podcasts sont rapidement en train de devenir le centre de toutes les attentions : selon Edison Research, 75 % des Américains connaissent le podcasting et 24 % en écoutent chaque semaine. On estime que 68 millions de personnes écoutent au moins un podcast (la moyenne étant de six podcasts) par semaine.¹ Et la croissance continue de ce média ne montre aucun signe de ralentissement. Le moment est venu pour les annonceurs et les entreprises de prendre part à la conversation et de faire entendre leurs voix.

La nature intimiste des podcasts en fait un support idéal pour les annonceurs qui souhaitent entrer en contact avec des auditeurs engagés. D'ailleurs, 75 % des auditeurs disent accorder toute leur attention à leurs podcasts préférés,² ce qui signifie qu’ils sont réellement à l’écoute. Ils ne se contentent pas d'écouter quelque chose en arrière-plan ou de somnoler devant leur écran : ils sont très impliqués et accordent souvent de l’importance à chaque mot. Imaginez à présent que votre publicité s’intègre parfaitement dans un épisode d’un podcast très apprécié, ou que l’animateur-rice de ce podcast raconte une histoire à propos de votre marque.

Vous souhaitez savoir comment faire de la publicité lors de podcasts ? Voici quelques conseils en la matière pour vous aider à démarrer.

Qu’est-ce que la publicité lors de podcasts ?

Avant d’apprendre à diffuser de la publicité lors de podcasts, il est important de comprendre quels en sont les avantages. La publicité lors de podcast vous permet de vous adresser directement à des clients potentiels par le biais d'une publicité audio. Vous pourriez inviter des animateurs-rices de podcast à parler de votre marque ou bien engager des artistes voix-off pour vous aider à créer une annonce à placer au début (preroll), au milieu (midroll) ou à la fin (postroll) d’un épisode. Si l’on examine les meilleurs exemples d’annonces de podcast, les annonces preroll et postroll durent généralement 15 secondes, tandis que les annonces midroll peuvent durer jusqu’à 60 secondes. Et, si vous vous demandez comment sponsoriser un podcast, nous proposons également des segments sponsorisés pouvant durer jusqu’à deux ou trois minutes sur plusieurs de nos titres.

Pourquoi les publicités diffusées lors de podcasts se distinguent-elles des autres ?

Vous en avez marre des écrans ? C’est le cas de plus de la moitié de la population. Nous avons observé que 56 % des personnes dans le monde souhaitent échapper à la stimulation visuelle.³ Les podcasts offrent un répit bienvenu à nos yeux, mais cela ne signifie pas que les auditeurs les écoutent uniquement pour se déconnecter. Aux États-Unis, plus de 90 % des personnes déclarent écouter les podcasts dans leur quasi-totalité, et 52 % les écoutent dans leur intégralité.⁴

Cette expérience d’écoute focalisée s’est avérée particulièrement efficace pour les annonceurs : 54 % des fans de podcasts se déclarent plus susceptibles d’envisager un achat auprès d’une marque dont ils entendent une publicité lors d’un podcast. Mieux encore, 81 % sont passés à l’action après avoir entendu une annonce lors d’un podcast. Cela se traduit par la recherche d’un produit en ligne, l’abonnement à une marque sur les réseaux sociaux, ou discuter d’un produit avec quelqu’un.⁵

La publicité lors de podcasts offre également aux annonceurs la possibilité d’atteindre les « inaccessibles », ceux qui ont coupé le cordon et opté pour des services de streaming ou activé des bloqueurs de publicité. D’autant plus que les podcasts accompagnent les auditeurs où qu’ils aillent : dans la cuisine ou en voiture, dans les magasins ou lors d'un jogging. (De plus, dans de nombreux cas, les publicités diffusées lors de podcasts peuvent atteindre l’audience gratuite et Premium de Spotify, à travers tous ces moments quotidiens.) Votre annonce sera peut-être l’une des rares publicités qu’ils entendront un jour donné, et celle-ci proviendra d’une source qu’ils connaissent et apprécient. Nous pensons que la nature intimiste de ce support fait de la publicité lors de podcasts l’un des moyens privilégiés de faire entendre votre voix et d’établir une relation de confiance avec votre public cible.

Pour démarrer, identifiez votre audience.

Les podcasts étant plus populaires que jamais, les annonceurs ont suffisamment de place pour faire preuve de créativité. Mais si vous êtes novice dans le paysage audio, apprendre à diffuser de la publicité lors de podcasts peut sembler particulièrement intimidant. Commencez par faire quelques recherches. Pensez aux podcasts et aux catégories qui pourraient correspondre le mieux à votre secteur et à votre audience cible : L’humour ? Le sport ? Les affaires criminelles ? La menuiserie ? Ne vous contentez pas de choisir un podcast parce qu’il est populaire. Les annonces qui se rapportent directement au sujet spécifique d’une émission ou d’un épisode sembleront plus naturelles et authentiques. En règle générale, orientez-vous vers des genres, des émissions et/ou des animateurs-rices qui représentent les valeurs de votre marque ou qui trouvent un écho auprès de votre public cible.

Ensuite, déterminez votre approche.

Après avoir choisi votre podcast, il est temps de définir votre voix :

Les publicités lues par un animateur ou une animatrice permettent d’utiliser leur voix familière et fiable pour diffuser votre annonce, soit dans un format scénarisé illustrant votre message, soit dans une approche décontractée contenant des anecdotes personnelles et des plaisanteries. Les annonces audio réalisées par des artistes voix-off sont quant à elles plus faciles à produire et peuvent être diffusées sur plusieurs émissions, ce qui permet de les adapter efficacement.

Bénéficiez de notre technologie.

Spotify est la deuxième plateforme la plus populaire au monde pour écouter des podcasts⁶, et celle-ci connaît une croissance rapide. Nous comptons plus de 381 millions d’utilisateurs actifs mensuels⁷ et plus de 100 podcasts monétisables. Jetez un coup d’œil à notre vaste bibliothèque. Pour tirer le meilleur parti de tout cela, nous avons lancé Streaming Ad Insertion (SAI), qui s'appuie sur le streaming pour offrir la suite numérique complète des fonctionnalités de planification, de reporting et de mesure de Spotify. Comme son nom l’indique, le SAI permet d’insérer des annonces dans une émission lorsqu’elle est diffusée en streaming, ce qui signifie que vous pouvez atteindre votre audience aussi bien lors de nouveaux épisodes qu'à travers ceux du catalogue.

Obtenez des données précises.

Le SAI offre le reporting le plus robuste et le plus transparent qui soit dans le domaine du podcasting. Vous obtiendrez des impressions publicitaires confirmées, afin de savoir précisément à quelle fréquence votre annonce a été entendue et combien d’auditeurs l’ont écoutée jusqu'au bout. Le SAI vous aide également à mieux connaître votre audience, en vous fournissant un aperçu sur leur âge, leur genre, le type d’appareil utilisé et s’ils écoutent leur contenu via un compte premium ou financé par la publicité. Cela vous permet de prendre des décisions fondées sur des données quant à la manière de promouvoir efficacement votre marque ou votre entreprise au moyen du podcast.

Les possibilités d'atteindre les auditeurs et auditrices de podcasts ne se limitent pas non plus à une seule émission ou à un seul animateur. Spotify vous permet de toucher votre audience à travers un large éventail de contenus exclusifs et originaux, développés par nos studios de classe mondiale tels que Spotify Studios, Gimlet, The Ringer et Parcast.

Mieux encore, notre technologie publicitaire dédiée aux podcasts ne cesse de croître, tout comme les podcasts eux-mêmes. Nous améliorons notre approche basée sur les données afin que vous puissiez atteindre votre audience cible lorsqu’elle est pleinement engagée, qu’il s’agisse de cuisiner, de se détendre ou de couper une planche de bois. Restez à l’écoute des dernières mises à jour de Spotify Advertising. Et si vous désirez dynamiser votre campagne marketing et amplifier votre message par le biais d'annonces de podcasts, contactez notre équipe ci-dessous.