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Comment les auditeurs voient les annonces vidéo sur Spotify

Les auditeurs streament souvent de la musique lorsqu'ils travaillent, pour se concentrer ou lorsqu'ils se déplacent. C'est pourquoi les annonces audio sont si puissantes : elles vous permettent de toucher ces auditeurs lorsque les médias visuels ne le peuvent pas. Mais ce ne sont pas les seules situations dans lesquelles les auditeurs streament du contenu, et les annonces audio ne tirent pas le meilleur parti des possibilités visuelles lorsque l'application Spotify est au premier plan, contrairement aux annonces vidéo. Mais si une annonce vidéo est diffusée et que personne ne la voit, est-elle vraiment pertinente ? C'est là que l'analyse du streaming prend tout son sens.

Spotify donne la priorité à l'expérience d'écoute et garantit que rien ne va venir interrompe les auditeurs dans leur consommation streaming. Cette approche s'étend à la diffusion des annonces : nous utilisons notre outil d'analyse du streaming pour aider les annonceurs à véhiculer des messages qui correspondent à l'humeur de nos auditeurs ainsi qu'au contexte et au moment dans lequel ils se trouvent. Grâce aux annonces vidéo, ces données nous permettent de connecter les annonceurs à un public pertinent, qui entend et voit votre annonce au bon moment. Nous maximisons ainsi l'impact et les performances des campagnes vidéo.

D'où proviennent ces données ? Nos auditeurs qui utilisent le service gratuit (et donc financé par la publicité) streament en moyenne 2,5 heures par jour, et plus ils streament, plus nous en apprenons sur eux¹. Au cours de ces sessions d'écoute, des annonces audio ou vidéo sont diffusées entre les titres pendant les pauses publicitaires. Comme Spotify est une application et que les utilisateurs sont connectés, nos auditeurs conservent le même profil sur tous les appareils sur lesquels ils streament. Durant l'écoute, notre outil d'analyse du streaming nous permet d'identifier ce que nos utilisateurs consomment et de quelle manière, afin de savoir quand diffuser chaque type d'annonce.

Par exemple, si un auditeur streame pendant qu'il parcourt des playlists, écoute des titres en mode aléatoire ou passe successivement des morceaux, nous savons qu'il regarde l'application, qu'il est engagé et que le moment est bien choisi pour diffuser une annonce vidéo. Cependant, si un auditeur streame avec l'application Spotify en arrière-plan, ce qui signifie qu'il est peut-être sur une autre application ou que son écran est verrouillé, il est plus pertinent de diffuser une annonce audio. En prêtant attention à ces indicateurs, nous sommes en mesure de maintenir une expérience optimale pour nos auditeurs et ainsi diffuser votre annonce auprès du bon public, dans le bon contexte.

Avec Ad Studio, vous pouvez facilement créer votre campagne vidéo en quelques minutes. Il vous suffit de définir votre budget et votre ciblage, puis d'importer votre création vidéo ainsi qu'une bannière complémentaire interactive. Prêt à créer votre propre campagne ? Consultez d'abord ces spécifications techniques.

¹ Données Spotify internes, monde, 2019, sur la base des heures de contenu par jour/utilisateurs actifs par jour, utilisateurs multi-plateformes du service financé par la pub

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