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3 conseils Spotify Ad Studio pour aider les artistes à se faire entendre

Lorsque nous avons lancé les indicateurs de conversion en streaming en 2019, nous avions pour objectif d'aider les artistes et leurs équipes à comprendre comment les auditeurs réagissaient après avoir entendu une annonce faisant la promotion de leur musique. Mais nous n'en sommes pas restés là. Depuis lors, nous accordons une attention particulière à ces indicateurs et nous disposons maintenant d'une mine d'informations supplémentaires, directement issues de notre laboratoire de science des données.

Taux de conversion des auditeurs = Auditeurs/Portée

Ce dernier cycle se concentre sur le taux de conversion des auditeurs , c'est-à-dire la part des auditeurs qui ont streamé votre musique dans les 14 jours après avoir écouté votre annonce sur l'ensemble des auditeurs qui l'ont entendue. En comparant les taux de conversion des auditeurs pour chacune de vos annonces, vous pouvez mieux comprendre celles qui ont le plus d'impact. Nous avons repris cette idée et analysé minutieusement les données de toutes les annonces créées sur Ad Studio à ce jour et visant à promouvoir des artistes. Nous avons constaté que s'il n'existe aucune approche universelle garantie, vous pouvez prendre certaines mesures pour améliorer le taux de conversion des auditeurs.

Voici comment procéder :

1. Utilisez la section "Les fans aiment aussi" pour mieux cibler votre annonce

Le ciblage des fans s'appuie sur l'historique d'écoute des auditeurs pour diffuser votre annonce auprès de fans des artistes de votre choix. Pour en bénéficier, faites défiler vers le bas jusqu'à la section Ciblage supplémentaire lorsque vous définissez le budget et le ciblage de votre annonce.

Si l'objectif de votre annonce est d'accroître votre communauté de fans, un bon moyen d'y parvenir est de cibler les fans d'autres artistes qui pourraient également aimer votre musique. Comment les identifier ? Jetez un œil à la section Les fans aiment aussi de votre page d'artiste, qui est alimentée par les données d'écoute et un algorithme. Notre analyse des données suggère que lorsque vous utilisez ces informations pour vous aider à choisir les communautés de fans à cibler, le taux de conversion des auditeurs devrait être plus élevé.

2. Soyez attentif à la fréquence

Dans vos bilans de campagne, vous trouverez la fréquence de diffusion des annonces , c'est-à-dire le nombre moyen de fois que chaque auditeur a entendu votre annonce. Nous avons constaté que le taux de conversion des auditeurs estimé augmentait parallèlement à la fréquence moyenne. Parfois, les auditeurs ont besoin d'entendre votre message et votre musique plusieurs fois pour s'en imprégner et s'immerger ! Vous pouvez vous faire une idée de la fréquence à laquelle votre annonce sera diffusée en consultant sa fréquence de diffusion estimée . Vous la trouverez près du compteur mesurant la probabilité de diffusion en fonction du budget à l'étape de la création d'annonces où vous définissez le budget et le ciblage.

Même si nous ne pouvons pas recommander une fréquence « idéale » pour le moment, si vous créez votre annonce et que vous voyez une fréquence estimée proche de 1, pensez à ajuster la durée de votre campagne, votre budget et vos paramètres de ciblage pour augmenter la fréquence à laquelle les auditeurs entendent votre annonce. Mais ne visez pas trop haut ! Il ne faudrait pas que les auditeurs aient l'impression d'écouter des annonces en boucle.

3. Prenez votre temps et soyez clair

Sur Spotify, les annonces audio peuvent durer jusqu'à 30 secondes. Si votre objectif est d'augmenter le taux de conversion des auditeurs , nous vous suggérons d'utiliser pleinement ces 30 secondes lorsque vous créez votre annonce. Selon nous, une annonce plus longue donne aux auditeurs plus de temps pour interagir avec elle pendant sa diffusion.

Lorsque vous créez votre annonce audio ou que vous rédigez un script pour utiliser notre outil de voix off, assurez-vous d'indiquer clairement votre nom ou celui de votre marque. Souvent, les auditeurs entendent une annonce, puis recherchent l'artiste promu sur Spotify. S'ils ne se souviennent pas de votre nom ou ne peuvent pas l'orthographier correctement, ils auront beaucoup plus de mal à vous trouver.

Suivez ces recommandations pour promouvoir votre prochain single, EP, album, mixtape ou playlist et faire découvrir votre musique. Vous commencez tout juste à utiliser les indicateurs de conversion en streaming ? Notre guide pour comprendre les résultats de votre campagne vous expliquera tout ce que vous devez savoir.

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