Millennials en Spotify: el momento de relajación

¿Quién está escuchando en este momento?

Según la inteligencia de streaming de Spotify, es probable que las personas que escuchan música para relajarse también sean amantes de la comida. El momento de relajarse podría ser un gran momento para tentarlos a pensar en usar su producto en su próxima receta.

Principales géneros para relajarse

Relajarse es un momento personal, ya sea para escuchar ritmos latinos o un deep indie R&B más relajado.

Cómo llegar a los millennials en el momento de relajarse

Muchos usuarios están más inclinados durante los momentos de relajación en comparación con otros momentos como la conducción o los quehaceres, en los que sus ojos y oídos están ocupados. Por tanto, la relajación es una oportunidad para trabajar con un formato de video como Sponsored Session, que permite que las marcas regalen 30 minutos de música ininterrumpida a cambio de la atención de su audiencia durante un mensaje en video.

La relajación es un gran momento para presentar contenido nuevo y significativo a tu audiencia. Al agregar valor a su tiempo de relajación, creas afinidad con la marca. Hace poco, Delta hizo precisamente eso con el nuevo programa de Spotify Rise. Mediante Rise, Delta apoyó a los nuevos artistas que se encontraban en un punto de inflexión en sus carreras, al mismo tiempo que rodeaba el contenido editorial que era relevante y auténtico para su audiencia.

Los podcasts también son una oportunidad perfecta para entretener y crear valor. Según Edison Research, los millennials son la mayor audiencia de los podcasts, y el 84 % de todos los usuarios de podcasts mensuales sintonizan mientras están en su casa. Con una audiencia cautiva y una mente abierta, las marcas pueden patrocinar podcasts, crear podcasts con contenido de marca que se sientan auténticos para los valores de su marca o incluso aprovechar el formato de podcast multimedia de Spotify que incorpora elementos visuales.

Los mensajes personalizados pueden ser extremadamente eficientes con un momento de tanta reflexión como la relajación. Los millennials nos dijeron que los anuncios que interrumpen “matan el estado de ánimo”, que “los anuncios necesitan adaptarse a lo que se está escuchando” y que esperan que estén “orientados a mi estilo de vida, ubicación y eventos locales”.

Piensa en el tipo de música que están escuchando y utiliza ese género y ese subgénero para establecer el tono de tu contenido creativo. Pero recuerda: hay un frágil equilibrio entre hacer coincidir el momento y asegurarte de que también perciban tu mensaje.

Además, considera compilar los datos contextuales de los usuarios, adaptar tus anuncios al día de la semana, la hora del día, la ubicación e incluso el clima actual (mediante Programmatic). Por ejemplo, el servicio de entrega de alimentos del Reino Unido, Deliveroo, creó 48 000 versiones diferentes de su contenido creativo, de modo que una persona que disfruta de una soleada tarde de sábado en Nottingham escuche algo diferente a lo que escucharía una persona despertando un viernes en la mañana en Brighton.

¿Buscas más momentos millennial? Consulta nuestra guía completa para millennials en Spotify.