Como la mejor plataforma de música para el descubrimiento y las recomendaciones de música entre los millennials, Spotify está en el centro de sus vidas, con usuarios de varios dispositivos que escuchan por más de 2 horas al día.

A diferencia de las generaciones pasadas, los millennials no son leales a ningún género musical específico. En su lugar, se enorgullecen de ser de mente abierta y descubrir constantemente cosas nuevas: un 84 % indica que sus gustos musicales abarcan varios géneros.

Esta resistencia a vincularse a algún género también se extiende a varias partes de su vida: el 74 % cree en la fluidez de género, un tercio compatibiliza varias carreras al mismo tiempo y el 64 % cree que etiquetar a personas innecesariamente los divide.

Cuando unes esta información con el hecho de que los millennials representan al público más grande y diverso de la historia, esto dificulta la prolija segmentación de audiencia de los expertos en marketing.

Streaming y el desglose de géneros

Antes del internet, los géneros musicales a menudo aparecían en escenas específicas vinculadas con la geografía: piensa en el D.C. hardcore, los sonidos del Madchester, el pub rock de Australia, el soul norteño del Norte de Inglaterra, o bien el primer tipo de hip hop y el área sur del Bronx. Como nativos digitales, los millennials son la primera generación en tener a mano toda la biblioteca y geografía de música del mundo.

La capacidad de escuchar por streaming música en cualquier momento y lugar hizo que sus gustos sean más diversos, y también ha influenciado a artistas y curadores a mezclar y combinar géneros. Toma como ejemplo el cover que Rihanna hizo de Tame Impala, la popularidad de las playlists como ¡Viva Latino! que brindan a todos acceso inmediato a un género cultural o playlists como “All the Feels” para un ambiente más improvisado.

El streaming no es solo una utilidad: es un compañero

La ubicuidad del streaming de audio también ha dado forma a la relación que los millennials tienen con su música. El género sigue siendo importante, pero ya no los define. En su lugar, se le considera como un atajo para seleccionar música y mejorar cada estado de ánimo y ocasión.

Esto es importante porque nuestra investigación demuestra que los millennials literalmente musicalizan cada momento de su vida. Escuchan por streaming música de manera activa para ayudarlos a atravesar los momentos menos deseables en su día a día, mejorar los momentos más positivos e incluso descubrir nuevas cosas acerca de su personalidad. Un 46 % incluso escucha audio por streaming a medida que entra y sale de otras aplicaciones de redes sociales.

Oportunidad para expertos en marketing

¿Qué significa todo esto para los expertos en marketing? El rol central y siempre activo de la música en la vida de los millennials ofrece una serie de oportunidades.

En primer lugar, los millennials utilizan intencionalmente el streaming de música para escapar de las presiones diarias o para mejorar los momentos que disfrutan. Su relación con el streaming de audio contrasta con las redes sociales (de las cuales el 48 % de los millennials cree que les puede generar efectos negativos) y las noticias, acerca de las cuales 3 de cada 5 millennials afirma que necesita darse tiempos para no leerlas o verlas. Según los expertos en marketing, esta es una oportunidad para llegar a los millennials a través de un medio en el que confían y consideran como un potenciador o una herramienta positiva.

En segundo lugar, aunque la resistencia de los millennials a definirse por geografía, sexualidad, elección de carrera y género musical ha hecho que el marketing sea un desafío, este cambio a un streaming de audio siempre activo también presenta nuevas oportunidades para que tu mensaje se escuche a través de experiencias personalizadas que se ajusten al estado de ánimo y la ocasión.

Hemos identificado siete momentos clave del streaming de audio que los expertos en marketing pueden aprovechar, así como recomendaciones sobre cómo utilizar nuestra inteligencia de streaming en los estados de ánimo, las actitudes, los gustos y los hábitos de los millennials para crear estrategias creativas y planes de medios eficaces.