GUÍA DEL MILLENNIAL

Millennials en Spotify: el momento de manejar

Escuchar música mientras manejan hace que los millennials se sientan acompañados y aparta la frustración en las calles más densas. Si hablas con los millennials mientras manejan o se trasladan entre el trabajo y el hogar, este es un gran momento para presentar nueva información y mantenerlos entretenidos.

¿Quién está escuchando?

Según la inteligencia del streaming de Spotify, quienes escuchan por streaming música mientras manejan probablemente se trasladan entre el trabajo y el hogar, y a menudo pueden ser padres. Es más probable que resuene con ellos un mensaje que los entretenga en la ruta.

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Stephanie usa música animada para permanecer despierta mientras conduce.

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Jamie, del Reino Unido, dice que la música lo motiva de camino al trabajo.

Principales géneros para manejar

Los ritmos candentes son los más escuchados en el auto, y el crunk es el género más popular. Sin embargo, la música de Banda mexicana también mantiene entretenidas a las personas en sus trayectos junto con los sonidos de fusión del metal alternativo.

Cómo llegar a los millennials en el momento de manejar

Manejar es un momento en el cual los ojos y las manos de los millennials están ocupados, pero sus oídos están abiertos al contenido y los mensajes. El audio es un formato de clave aquí.

Debido a que el streaming de audio te permite saber más acerca de tu audiencia objetivo que la radio tradicional, puedes crear mensajes personalizados que resuenen con los datos demográficos, la ciudad en la que conducen, la información del clima (mediante Programmatic), los gustos musicales, el día, la hora e incluso sus intereses. Imagina crear un mensaje de manejo para un amante de la comida que sugiere los mejores restaurantes para visitar cuando ingrese a una nueva ciudad O considera transportar a un conductor a algún lugar más emocionante cuando se encuentre aburrido en el tráfico de la calle.

Aunque el audio es el formato obvio para coches, piensa en extender las campañas con temáticas automáticas más allá de los momentos de manejar mediante una campaña multimedia completa que incluye video, audio y display; para ello, vuelve a segmentar a las audiencias en automóviles cuando continúen escuchando desde computadoras de escritorio o dispositivos móviles más tarde en el día.

El momento en el coche es excelente para considerar la posibilidad de agregar podcasts a tu estrategia. Según Edison Research, los millennials son la mayor audiencia para los podcasts, y el 65 % de todos los usuarios de podcasts mensuales sintonizan mientras están en un coche. Con una audiencia cautiva y una mente abierta, mejorar el momento para entretener puede crear afinidad con tu audiencia. Las marcas pueden patrocinar podcasts o crear podcasts con contenido de marca que se sientan auténticos a sus valores de su marca.

Solo recuerda: mientras más personal puedas ser en este momento, mejor. Los millennials no solo esperan este nivel de servicio, sino que también lo prefieren. Un hombre millennial reflejó los sentimientos de muchas otras personas con las que hablamos cuando dijo: “Spotify tiene mi historial de búsqueda y escucha… los anuncios deben adaptarse a mis intereses”.

¿Buscas más momentos millennial? Consulta nuestra guía completa para millennials en Spotify.

BMW

BMW quería debutar su nuevo modelo, el X2, con contenido personalizado que reflejara los valores de su audiencia principal: inspiración y rebeldía. Conoce cómo se asociaron con Spotify para crear contenido de audio y video con el DJ noruego Matoma.

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