GUÍA DEL MILLENNIAL

Millennials en Spotify: el momento de hacer ejercicio

El 47 % de los millennials escuchan por streaming mientras se ejercitan, a menudo para mantenerse con energía y distraerse del dolor. Para conectarte con los entusiastas del ejercicio, es importante mantener la energía en movimiento y emparejar tu mensaje con el ritmo para que no sientan que tu anuncio es una interrupción en su experiencia de entrenamiento.

¿Quién está escuchando en este momento?

No es una sorpresa saber que, según la inteligencia del streaming de Spotify, los millennials que escuchan música mientras entrenan son probablemente gurús de la salud. Sin embargo, es probable que las parejas recién casadas también sean los mejores usuarios, lo que significa que las marcas tienen la oportunidad de crear mensajes que realmente resuenen en las parejas que trabajan en su condición física.

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Janine, de Estados Unidos, utiliza música rock intensa para estimularse en el gimnasio.

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Benjamin, del Reino Unido, hace su propia mezcla de gimnasio para mantener el ánimo arriba.

Principales géneros para ejercitarse

El Big Room de ritmo rápido (de 126 a 132 bpm) es el género más importante; le sigue en segundo lugar el sonido intenso y agresivo del Dirty South Rap. Por último, los sonidos positivos y alentadores del pop canadiense también mantienen estimuladas a las personas.

Cómo llegar a los millennials en el momento del entrenamiento

Cuando se ejercitan, los millennials no se inclinarán tanto en la pantalla como en otros momentos, como al relajarse o trabajar. Céntrate en el audio en lugar de elementos multimedia y presenta un sonido memorable (como un logotipo de audio) o un mensaje, en lugar de pedirles que interactúen más.

Para este momento, asegúrate de que tus mensajes conecten con su actitud desafiante y los vigorice. Mantén alto el ritmo y asegúrate de que los sonidos de tu contenido creativo no sean invasivos. Presenta tu mensaje en un contenido que coincida con el ritmo general de la playlist a través de nuestra segmentación de playlists en tiempo real o la segmentación de género y subgénero.

Considera trabajar con personas influyentes en el acondicionamiento físico para ayudar a preparar una experiencia de streaming de audio. Esto puede ser particularmente exitoso cuando lo vinculas a un evento real y en vivo, como la campaña John Hancock cronometrada para la maratón de Boston.

Piensa en las oportunidades para llegar también a los entusiastas del ejercicio fuera de este momento. Por ejemplo, Gatorade aprovechó un momento previo al entrenamiento: utilizó la inteligencia de streaming de Spotify para permitir que los entusiastas del acondicionamiento físico creen playlists de ejercicios adaptadas a sus gustos.

En general, recuerda mantener la fluidez y personalización en la experiencia. Como un hombre millennial nos dijo: “Los anuncios deben adaptarse a lo que se está escuchando. No deben interrumpir el flujo. Deben estar superpuestos en la escucha”. Este consejo realmente puede ayudar a dirigir los sonidos y la música a tu contenido creativo: piensa en cantos relajantes de yoga, ritmos alegres para correr o música motivacional.

¿Buscas más momentos millennial? Consulta nuestra guía completa para millennials en Spotify.

Gatorade

Gatorade quería llegar a los millennials hispanos en EE. UU. para generar conciencia sobre sus productos. Conoce cómo crearon una campaña impactante de Spotify para conectarse con esta audiencia.

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