Love Island de ITV y los anuncios de audio de Spotify: una pareja soñada
El verano y los reality shows candentes son una combinación perfecta. La cadena británica de radiodifusión ITV lo sabía cuando se dispuso a mostrar un adelanto de la nueva temporada de Love Island, un reality ambientado en una lujosa villa española que les ofrecía a los concursantes una oportunidad para encontrar el amor, con una campaña publicitaria de formatos múltiples que destaca el éxito del programa de televisión en Spotify.
La combinación de medios:
Mercado vertical de la marca: entretenimiento
Objetivo: reconocimiento
Audiencia objetivo: entusiastas de la televisión y las películas de entre 16 y 34 años
Segmentación utilizada: edad, intereses
Mercado: Reino Unido
Fechas de la campaña: desde el 30/05/2022 hasta el 13/06/2022
Formatos: audio, superposición en dispositivos móviles, superposición en computadoras, sesiones patrocinadas, Homepage Takeover
El resumen:
Los dos objetivos principales de la campaña publicitaria de ITV fueron aumentar el reconocimiento de Love Island y generar entusiasmo por la nueva temporada. Con los números récord de la temporada anterior y una visualización general de millones1, las expectativas eran altas.
¿Por qué Love Island es tan popular? Los espectadores se ven atraídos por la pasión, el drama y la emoción del programa, por lo que capturar esta energía en el contenido creativo del anuncio fue clave. El programa ya había generado interés con sus emisiones, así que asociarse con una plataforma de audio que pudiera ofrecerle aún más exposición tenía mucho sentido para la estrategia publicitaria de Love Island.
La solución:
Con un mensaje como "¿Otra vez escuchando tus canciones de amor favoritas? Todos amamos una buena balada, pero este verano, el amor es nuestro", los anuncios de audio con temática de amor de ITV, complementados con anuncios superpuestos digitales, ayudaron a generar entusiasmo por la nueva temporada.
ITV trabajó de forma directa con Spotify para desarrollar anuncios personalizados, y también utilizó contenido creativo listo para usar. Aprovecharon un guion grabado leído por Iain Stirling, un comediante escocés de comedia en vivo y la voz inconfundible de Love Island, y remataron el mensaje con una convincente llamada a la acción.
Para el componente de playlists patrocinadas de la campaña de ITV, la marca combinó fragmentos de la voz de Iain con su propio artista de voz en off. ITV alineó sus anuncios con momentos que les recordaban el amor a los oyentes y promocionó el programa en playlists con títulos como Canciones románticas de los 90, Romantic Ballads y Timeless Love Songs .
Escucha el anuncio con tus propios oídos.
🎧 Escucha el anuncio de audio de ITV leído por el presentador de Love Island, Iain Stirling. Este anuncio está en inglés.
Impacto:
ITV cautivó a su audiencia objetivo con un exitoso enfoque de formato múltiple. La red vio números por encima de la referencia en métricas claves como el recuerdo del anuncio y el reconocimiento de marca.
Resultados generales de la campaña:
- +31
ptos. de aumento en el recuerdo del anuncio (3.1 veces por encima de la referencia)
- +13
ptos. de aumento en el recuerdo inmediato para Love Island
- +16
ptos. de aumento en la asociación de Love Island como el "programa de citas original" (16 veces por encima de la referencia)
La conclusión:
Para las marcas de entretenimiento, una campaña de formatos múltiples que fusiona los anuncios de audio y visualización puede ser una excelente manera de atraer espectadores nuevos. Después de todo, la televisión y la música suelen ir de la mano. Incluso se podría decir que tienen una relación especial.
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FUENTES: 1. Noticia "'Love Island' Season 7 Finale Boasts Record Viewers for ITV2", Variety Agosto de 2021.