Dunkin' Donuts atrae a los usuarios con un Video Takeover
- 65%
Recuerdo de marca
Aumento de la conciencia de marca en comparación con muestras de control - 25%
Conciencia de marca
Aumento de la conciencia de marca en comparación con muestras de control - 4.5x
Visibilidad
Una puntuación VAVOC (anuncio válido, audible y visible después de haberse visto por completo) móvil más alta que los parámetros de visibilidad Moat
Resumen:
Dunkin' Donuts quería aprovechar el video premium y de alto impacto entre varias pantallas para generar conciencia del café helado Cold Brew, y consideración hacia él, en mujeres de 18 a 49 años de edad.
Solución:
El formato Video Takeover Everywhere de Spotify le proporcionó a Dunkin' Donuts una plataforma para mostrar su café Cold Brew de la manera visual más impactante, con una apariencia apetitosa. Mediante el uso de este formato, Dunkin' Donuts pudo llegar a los oyentes de Spotify durante su día en dispositivos móviles y de computadoras. A lo largo del mes correspondiente al período de la campaña, los anuncios fueron vistos por una audiencia activa de Spotify y recibieron más de 4 millones de visualizaciones completas en un entorno de calidad; verificado por Moat.
Impacto:
- La campaña efectiva aumentó en un 25% la conciencia con ayuda de la marca Dunkin' Donuts con respecto a su producto clave, el café helado Cold Brew.
- También se recordaron los anuncios, ya que se produjo un aumento de un 65% en el recuerdo de marca.
- Los anuncios en video de Dunkin' Donuts presentaron un gran porcentaje de visualización, ya que se desempeñaron 2,5 veces mejor que los parámetros de visualización en dispositivos de escritorio de VAVOC (anuncio válido, audible y visible después de haberse visto por completo) e incluso más en los dispositivos móviles, ya que superó a esos parámetros en 4,5 veces.
Formato: Video Takeover Everywhere Mercado: EE. UU. Período de publicidad: de septiembre del 2017 a octubre del 2017 Fuente: Nielsen Brand Effect, 2017 // Tamaño de la muestra: 2419 oyentes de Spotify