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9 consejos para crear los mejores anuncios de video para Spotify

Con estas recomendaciones creativas para hacer tus propios anuncios de video, podrás aprender cómo dar formato, diseñar y activar anuncios de video en Ad Studio, sin importar tu presupuesto.

Los videos publicitarios en Spotify Ad Studio les permiten a las empresas de todos los tamaños extender su estrategia de audio digital y contar sus historias a través de formatos múltiples y momentos diferentes, todo en una sola plataforma. Ahora que sabes que los anuncios de video con sonido son parte de la experiencia en los anuncios de Spotify, tal vez te preguntes qué debe tener un buen video para ser creativo.

Tener un buen contenido creativo es muy importante para lograr los objetivos de cualquier campaña. De hecho, los contenidos creativos representan más de la mitad (56%) de las contribuciones para la venta de una campaña.1

Aquí te presentamos 9 consejos que te ayudarán a orientar tu video creativo hacia los objetivos de la campaña. ¡Comencemos!

1. Aprende más sobre las ventajas creativas de cada formato de video.

La forma en que publicas tus anuncios, horizontal o vertical (o ambas), dependerá de tu audiencia y producto. En Spotify, ofrecemos flexibilidad creativa en formatos de anuncios de video. Ya sea que elijas una orientación o la otra, nuestros anuncios de video se optimizan para mostrarse solo cuando la aplicación de Spotify "está activa" es decir, cuando la pantalla está encendida y los usuarios interactúan con la aplicación. A continuación, encontrarás consejos rápidos para tener en cuenta cuando diseñes tu formato de video:

  • Piensa primero en el producto. Ten en cuenta qué tomas mostrarán mejor tu producto. Elige un video vertical para tu anuncio si muestras una sola persona o producto que requiera un cuadro completo. Si muestras muchas personas o productos de una sola vez en un solo cuadro, un video horizontal puede ser una mejor opción.
  • Diseño para dispositivos móviles. Nuestros oyentes llevan Spotify con ellos a donde sea que vayan. Esto significa que tu mensaje también puede ir con ellos. El 63% de todos los anuncios de video se muestra en dispositivos móviles o tablets.2 Los videos verticales ocupan más espacio en las pantallas de los usuarios de estos dispositivos y, como resultado, tienden a lograr una mejor interacción.3
  • Optimiza el formato para tu espectador. El 90% de los usuarios miran videos en modo retrato y, en general, no giran su teléfono para mirar anuncios.4 Sin embargo, los usuarios de computadoras de escritorio y tablets, miran videos en modo apaisado.5 Para crear una experiencia sin complicaciones con tu espectador, publica una combinación de anuncios verticales y horizontales y deja que Spotify determine cuándo se debe mostrar el formato adecuado.

2. Elije la duración de anuncio adecuada para tu mensaje.

Spotify aceptará anuncios de video de cualquier duración por debajo de los 30 segundos por el mismo precio. Ya sea que quieras presentar tu marca por primera vez o anunciar una nueva oferta, elije la duración de anuncio que mejor cuente tu historia.

  • Los anuncios de 30 segundos son excelentes para marcas emergentes, campañas nuevas o anuncios técnicos. Te dan más espacio para contar historias, anunciar beneficios y educar.
  • Tendrás menos tiempo para contar quién eres con anuncios de 15 segundos o menos. Elige esa duración si ya tienes una marca conocida, quieres compartir un pequeño recordatorio o tienes campañas siempre activas.

3. La producción de video no tiene que ser tan costosa.

Es posible crear anuncios de video de gran rendimiento en Spotify con cualquier presupuesto. Hay muchas opciones para publicar anuncios de video, desde fotos en una presentación de diapositivas hasta vendedores hablando directo a la cámara. De hecho, los anuncios de bajo presupuesto y baja fidelidad (LoFi) tienen un rendimiento tan bueno como las producciones de presupuestos más altos.6 Crear conexiones personales con tu público objetivo o fans con llamados a la acción claros puede generar grandes resultados, incluso con un presupuesto limitado.

4. Planifica para un anuncio con sonido.

Los anuncios de video en Spotify se presentan con sonido. Crea tus anuncios con sonidos que realcen tu mensaje para que se complementen con la experiencia Spotify. El sonido debe apuntar de manera adecuada al estado de ánimo o momento de tu audiencia, no ser una interrupción. Descubrimos que los anuncios con música de fondo resuenan con nuestros usuarios y aumentan la intención unas 4.3 veces más que los anuncios sin música.7

5. Adapta tu mensaje y nivela tu marca.

El mensaje de tu anuncio de video debe presentarse de distintas maneras dependiendo de si tienes una marca emergente o una marca ya establecida.

  • Si tienes una marca emergente mantén la imagen de tu marca al frente y en el centro. Puede ser un desafío enseñarle al espectador quién eres, qué te diferencia del resto de tus competidores y qué beneficios ofreces, todo en menos de 30 segundos. Presenta tu marca al principio del anuncio de manera visual (con un logo) o con un audio (di tu nombre) dentro de los primeros segundos de tu anuncio, de esta forma queda claro quién eres y qué ofreces a los
    espectadores.
  • Si tienes una marca ya establecida, recuérdales a tus espectadores qué te diferencia del resto. Las marcas establecidas se reconocen mejor a través de un logo, estilo de diseño o canción publicitaria que resulten familiares. Tienes más libertad visual con tus contenidos creativos; usar imágenes de productos puede ser tan efectivo como un logo. Pero también es importante recordarles a los espectadores qué diferencia a tu marca y reforzar cómo quieres que te perciban.

6. Aumenta las interacciones con un mensaje claro de llamado a la acción.

Los llamados a la acción que animan a los usuarios a actuar de forma específica, tienden a mostrar mejores resultados. Asegúrate de que tu anuncio incluya un botón de llamado a la acción claro en la visualización que acompaña el anuncio. ¿Necesitas inspiración? Echa un vistazo a nuestra lista de llamados a la acción de muestra.

7. Recuerda mencionar tu marca de forma verbal.

El 91% de las campañas de Spotify mencionan el nombre de su marca de manera verbal en los anuncios de video.8 No importa el tamaño de tu empresa o qué tan conocido eres, mencionar de manera verbal tu marca en el anuncio es infalible a la hora de generar mejores resultados.

8. Establece la limitación de frecuencia adecuada.

¿Quieres presentar un nuevo producto o servicio a tu audiencia para que tu marca se haga conocida? Puedes personalizar limitaciones de frecuencia diarias, semanales o mensuales en tus campañas de Ad Studio. Pero no establezcas una restricción de frecuencia muy baja, las personas necesitan escuchar o ver un mensaje varias veces antes de sentirse listas para actuar. Vemos que las campañas tienen un mejor rendimiento para realzar una marca y generar el recuerdo de un anuncio cuando la restricción de frecuencia es de 3 a 5 veces por semana.

Recordatorio: el barómetro en tu panel de control solo muestra el total de la campaña, así que asegúrate de considerar las semanas cuando planificas.9

9. Combina anuncios de audio y video.

Las campañas de formato independiente tienen un buen rendimiento, pero las campañas que combinan video y audio generan resultados más que superiores. Descubrimos que las campañas que incluyen formatos múltiples aumentan un 90% el recuerdo de un anuncio y 2.2 veces más el conocimiento de la marca.10 Combina los superpoderes únicos de los formatos de audio y video, de acuerdo con tus objetivos de campaña y tu mensaje:

  • Aumenta la interacción de los usuarios con anuncios de video. Los anuncios de video en Spotify se presentan durante momentos en que la aplicación está activa, lo que significa que es el entorno ideal del anuncio para generar acciones inmediatas, como los clics.
  • Fortalece el músculo de la creatividad con historias de audio. Los audios ofrecen un entorno único de imaginación. Son lo mejor para dar una imagen a los usuarios y dejar que su imaginación complete los espacios en blanco para enriquecer su experiencia con la marca.
  • Conecta en contexto con una combinación de audio y video. En nuestro entorno con sonido, los anuncios de audio y video se integran a la perfección en la experiencia Spotify al dejar que los anunciantes conecten con los usuarios, ya sea que estén mirando de manera activa sus pantallas o preparándose para realizar actividades sin pantalla.

¡Eso es todo!

La publicidad de video puede ser de gran importancia para tu estrategia de audio digital y ayudarte a crecer tu empresa. Cuando desarrolles anuncios de video para Spotify, recuerda crear anuncios que muestren tu marca y tus productos, tengan un claro llamado a la acción, estén diseñados para incluir sonido y se integren a la perfección con la experiencia de los oyentes de Spotify.

No importa si ya usas Ad Studio o si esta es tu primera campaña, crear una campaña publicitaria de video para Spotify nunca fue tan fácil.

¿Todo listo para comenzar? Echa un vistazo a nuestras especificaciones de anuncios de video.

¿Te gustan estas recomendaciones? Descarga nuestra lista creativa para anuncios de video.

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  1. Nielsen Catalina Solutions, 2019
  2. datos de primera mano de Spotify, Reino Unido, noviembre de 2020
  3. datos de primera mano de Spotify, diciembre de 2020
  4. IAB.com, Recomendaciones para videos verticales, diciembre de 2020
  5. IAB.com, Recomendaciones para videos verticales, diciembre de 2020
  6. datos de primera mano de Spotify, agosto de 2020
  7. Nielsen Brand Effect en Spotify, octubre de 2019
  8. Nielsen Brand Effect en Spotify, octubre de 2019
  9. datos de primera mano de Spotify, usuarios del servicio gratuito, noviembre de 2020
  10. Nielsen Brand Effect en Spotify, marzo de 2020

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