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9 consejos para publicar anuncios de video en Spotify Ad Studio

Con estas recomendaciones creativas para hacer tus propios anuncios de video, podrás aprender cómo dar formato, diseñar y activar anuncios de video en Ad Studio, sin importar tu presupuesto.

Si todavía no publicaste ningún anuncio de video en tus campañas de Spotify Ad Studio, este es el momento de hacerlo. Ya sea que crees los anuncios a través de una agencia creativa o por tu propia cuenta, puedes llegar al público objetivo por medio de muchos formatos y momentos cuando el video es parte de la estrategia de audio digital.

Preparamos una lista con nueve consejos que puedes seguir cuando desarrolles tu próxima campaña publicitaria de video. Más adelante encontrarás las pautas que te ayudarán a dar formato, diseñar y activar los anuncios de videos con sonido en Spotify.

1. Aprende más sobre las ventajas creativas de cada formato de video.

La forma en que publiques tus anuncios de video, horizontal o vertical (o ambas), dependerá del público objetivo y el producto. Sin embargo, sin importar la orientación que elijas, los anuncios de video de Spotify se muestran "en uso", cuando la pantalla está encendida y los usuarios interactúan con la aplicación.

  • Piensa primero en el producto. Ten en cuenta qué tomas mostrarán mejor el producto. Elige un video vertical para el anuncio si muestras a una sola persona o un producto que requiera un cuadro completo. Si muestras muchas personas o productos a la vez en un solo cuadro, un video horizontal puede ser una mejor opción.
  • Diseño para dispositivos móviles. Nuestros oyentes llevan Spotify con ellos a donde sea que vayan. Esto significa que tu mensaje también puede ir con ellos. El 78% de todos los anuncios de video se muestran en dispositivos móviles o tablets.1 Los videos verticales ocupan más espacio en las pantallas de estos dispositivos y, como resultado, tienden a lograr una mejor interacción con los usuarios.2
  • Optimiza el formato para tu espectador. El 90% de los usuarios miran videos en modo retrato y, en general, no giran su teléfono para mirar anuncios.3 Sin embargo, los usuarios de computadoras de escritorio y tablets miran videos en modo apaisado.4 Para crear una experiencia sin complicaciones para el espectador, publica una combinación de anuncios verticales y horizontales. Nosotros podemos ayudarte a determinar cuándo se debe mostrar el formato adecuado.

2. Elige la duración del anuncio adecuada para tu mensaje.

Spotify acepta anuncios de video de cualquier duración por debajo de los 30 segundos por el mismo precio. Ya sea que quieras presentar tu marca o anunciar una nueva oferta, elige la duración de anuncio que mejor cuente tu historia.

  • Los anuncios de 30 segundos pueden ser una buena opción para marcas emergentes, campañas nuevas o anuncios técnicos. Te dan más espacio para contar historias, anunciar beneficios e informar.
  • Considera usar videos de 15 segundos o menos si puedes transmitir el mensaje en menos tiempo, por ejemplo, si quieres mostrar un recordatorio breve sobre campañas que están siempre activas.

3. La producción de video no tiene que ser tan costosa.

Hay muchas opciones para publicar anuncios de video, desde fotos en una presentación de diapositivas hasta vendedores hablando directo a la cámara. De hecho, los anuncios de bajo presupuesto y baja fidelidad (LoFi) tienen un rendimiento tan bueno como las producciones de presupuestos más altos.5 Crear conexiones personales con tu público objetivo o fans con llamados a la acción claros puede generar grandes resultados, incluso con un presupuesto limitado.

4. Planifica anuncios con sonido.

Crea anuncios con sonidos que realcen el mensaje para que se complementen con la experiencia en Spotify. El sonido debe adaptarse al estado de ánimo o momento de la audiencia, no ser una interrupción. Comprobamos que los anuncios con música de fondo resuenan en nuestros usuarios y aumentan la intención unas 4.3 veces más que los anuncios sin música.6

5. Adapta el mensaje y nivela tu marca.

La narrativa debe presentarse de distintas maneras dependiendo de si tienes una marca emergente o una ya establecida.

  • Si tienes una marca emergente, dale al nombre o logo una posición frontal y central. Preséntala al principio del anuncio de manera visual (con un logo) o con un audio (di tu nombre) dentro de los primeros segundos del anuncio. De esta forma, queda claro quién eres y qué ofreces a los espectadores.
  • Si tienes una marca establecida, recuérdale al espectador lo que la hace diferente. Si la audiencia ya la conoce, sería una buena idea dedicar más espacio visual al contenido creativo.

6. Aumenta las interacciones con un mensaje claro de llamado a la acción.

Los llamados a la acción que animan a los usuarios a actuar de forma específica tienden a mostrar mejores resultados.7 Asegúrate de que el anuncio incluya un botón de llamado a la acción claro en la pantalla. ¿Necesitas inspiración? Echa un vistazo a nuestra lista de llamados a la acción.

7. Recuerda mencionar la marca.

Sin importar el tamaño de tu empresa o qué tan conocida sea, mencionar el nombre de la marca en el anuncio puede generar mayores resultados 8

8. Establece la limitación de frecuencia adecuada.

Puedes personalizar limitaciones de frecuencia diarias, semanales o mensuales en tus campañas de Ad Studio. Ten en cuenta que la audiencia quizás necesite escuchar o ver el mensaje varias veces antes de pasar a la acción.

  • En algunos estudios recientes sobre la efectividad de las marcas se revela que las campañas más efectivas tienen un promedio de frecuencia de al menos una vez a la semana.9
  • El barómetro en el panel de control de Ad Studio solo muestra el total de la campaña, así que asegúrate de considerar las semanas cuando planificas.

9. Combina anuncios de audio y video.

Las campañas de formato independiente tienen un buen rendimiento, pero las campañas que combinan video y audio generan resultados más que superiores. Las campañas que incluyen formatos múltiples en Spotify aumentan un 90% el recuerdo del anuncio y 2.2 veces más el reconocimiento de la marca.10 Combina los superpoderes únicos de los formatos de audio y video de acuerdo con los objetivos y el mensaje de tu campaña.

¡Eso es todo!

La publicidad de video puede ser de gran importancia para la estrategia de audio digital y puede ayudarte a aumentar el reconocimiento de la empresa. Cuando desarrolles anuncios de video para Spotify, recuerda crear anuncios que muestren tu marca y tus productos, tengan un llamado a la acción claro, estén diseñados para incluir sonido y se integren a la perfección con la experiencia de los oyentes de Spotify.

No importa si ya usas Ad Studio o si esta es tu primera campaña: crear una campaña publicitaria de video para Spotify nunca fue tan fácil. Echa un vistazo a nuestras especificaciones de anuncios de video para empezar.

  1. datos de primera mano de Spotify, México, diciembre de 2020
  2. datos de primera mano de Spotify, diciembre de 2020
  3. IAB.com, Recomendaciones para videos verticales, diciembre de 2020
  4. IAB.com, Recomendaciones para videos verticales, diciembre de 2020
  5. datos de primera mano de Spotify, agosto de 2020
  6. Nielsen Brand Effect en Spotify, octubre de 2019
  7. Nielsen Brand Effect en Spotify, octubre de 2019
  8. Nielsen Brand Effect en Spotify, octubre de 2019
  9. efectividad de las ventas tradicionales de bienes de consumo empaquetados de NC Solutions y Oracle, del 01/01/2018 al 30/06/2020 - Edición 2020, versión EE. UU.
  10. Nielsen Brand Effect en Spotify, marzo de 2020

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