Conoce a la generación Z que está impulsando la cultura de Spotify en Spotify
Culture Next, el informe anual de tendencias globales de Spotify Advertising, explora cómo los jóvenes impulsan y dan forma a la cultura en Spotify y en general. Pero no te quedes solo con lo que decimos nosotros, escucha lo que la generación Z, que trabaja y está inmersa en Spotify, tiene que decir para ayudarte en tu próxima campaña creativa.
Ser culturalmente relevante es primordial para las marcas que quieren interactuar con una audiencia joven en sus canales preferidos. Cada año, Spotify Advertising intenta ayudar a que dichas marcas logren eso con Culture Next, nuestro informe anual de tendencias globales que explora los hábitos, los comportamientos y las opiniones de la generación Z que impulsa la cultura en Spotify.
En el informe de este año se incluyen tres tendencias que analizan por completo cómo la generación Z está dando forma a la cultura en nuestra plataforma hoy en día, desde el uso que le dan a las playlists de Spotify impulsadas por IA y su descubrimiento de música nueva, hasta una necesidad cada vez mayor de podcasts llenos de noticias y conocimiento.
Antes del lanzamiento, nos reunimos con cinco empleados de Spotify que forman parte de la generación Z en nuestra oficina en Londres para conversar sobre todo lo relacionado con la música y los podcasts en Spotify. Esto es lo que tenían que decir.
Sobre En profundidad…
Las redes sociales solo llegan hasta cierto punto cuando se trata de profundidad y comprensión cultural. Para traspasar la superficialidad, la generación Z recurre a Spotify, un lugar donde puede descubrir más sobre la cultura, el mundo y ella misma.
Esto podría implicar sumergirse en los catálogos de los artistas, obsesionarse con un género musical de nicho o aprender sobre temas culturales y sociales a través de los podcasts. El resultado es una mayor confianza en Spotify que crea un efecto halo para las marcas.
"Es muy fácil empezar a compararte con otras personas [en redes sociales]… pero Spotify es una experiencia muy singular". Estás ahí por ti, escuchando lo que quieres y disfrutando de tu compañía. Es relajante. No tienes que hacer ni ser nada, y eso se siente bien".
Sofiyah, 21 años
Asistente legal
"Spotify es el lugar donde accedes al contenido más profundo de los creadores y donde realmente llegas a conocerlos. Creo que es donde se forma una conexión real, como si fuera una amistad unilateral, con un creador si escuchas su contenido extenso, en lugar de ver un vlog de 30 segundos o un video en otra plataforma".
Evie, 23 años
Gerente de asociaciones con creadores
"Los Niche Mixes como Goblincore son una locura, ¡pero muy buenos! Tengo uno que es "pasear perros" y para mí es principalmente R&B, pero podría ser rock o hip hop para alguien más. Es lo que uso para descubrir música nueva para mí y para mi trabajo en Spotify. Creo que el algoritmo que usan para Niche Mixes es una buena manera de diferenciar gustos musicales".
Jesley, 24 años
Coordinadora editorial
Sobre Escuela de pensamiento…
Alimentados por el diálogo íntimo, las diversas perspectivas y los debates genuinos, los podcasts han acercado a la generación Z a la cultura del momento y hacen revolucionar el cómo, qué y dónde aprende la próxima generación.
Es educación bajo demanda de casi cualquier tema, en un formato que no tiene nada que ver con la academia tradicional. Para las marcas, los podcasts son una oportunidad para hacerse notar y conectarse con las audiencias a través de voces distintas y confiables.
"Hay algunos podcasts de cultura pop asombrosos que analizan [noticias y eventos en] la cultura pop y te permiten profundizar un poco más y descubrir hacia dónde se dirigen la cultura y la sociedad. Se me vienen a la mente Shameless o Culture Vulture, y pienso que es genial si te interesan la sociología o la cultura en general. Existen algunos podcasts sobre cultura pop muy informativos y educativos".
Evie, 23 años
Gerente de asociaciones con creadores
"Escucho podcasts sobre psicología y desarrollo personal, y me ayuda mucho a relacionarme con el creador. Jemma Sbeg, la presentadora de The Psychology of your 20s explica su investigación en términos muy simples para que puedas aprender sobre un tema determinado y aplicarlo en tu vida diaria. Me gusta mucho ese aspecto de los podcasts. Conoces al creador y sientes que puedes confiar más en él".
Elena, 25 años
Ingeniera en datos, ingeniería financiera
Sobre Cultura del eco
La cultura cambia de un segundo a otro, y la música es donde se escuchan más fuertes los sonidos del cambio. Lo que es de nicho y muy local en un momento, podría ser viral y canónico al siguiente.
La selección experta de Spotify ayuda a los sonidos locales a hacer eco en todo el mundo, y la generación Z que quiere estar al tanto de este movimiento es la fuerza que lo impulsa. Para los especialistas en marketing, es una oportunidad de amplificar aspectos inesperados de la cultura de manera que ayuden a su marca a viajar por todo el mundo y a evolucionar.
"Me encanta como la experiencia Tu año en Spotify nos hace cambiar un poco nuestros hábitos de reproducción… Intento escuchar una amplia gama de música de forma activa y descubro que siempre estoy en fases obsesivas con diferentes artistas y géneros… La música que siempre escucho es k-pop, pero uno de mis artistas más escuchados es un artista latino de Argentina y es muy interesante ver cómo eso ha ido aumentando en unos pocos meses y ha cambiado mi experiencia Tu año en Spotify por completo".
Josie, 24 años
Gerente asociada de estrategia musical internacional
"Crecí hablando chino, pero luego perdí el hábito, así que empecé a escuchar música china para intentar volver a aprender el idioma a través de las letras de Spotify. Si no puedo leer los caracteres chinos, escucho la canción una y otra vez hasta que los reconozco y los puedo asociar con el sonido. Es una forma rara de escuchar música, pero sí, ¡uso Spotify para aprender otro idioma!"
Sofiyah, 21 años
Asistente legal
"Tengo una playlist en la que básicamente incluyo cualquier canción que no esté en inglés y una de mis favoritas es de un artista italiano llamado Thasup. Su música es tan maravillosa de escuchar. Es muy interesante comparar cómo crees que suena la música de un país. Los artistas te sorprenden. Es atractivo e interesante".
Josie, 24 años
Gerente asociada de estrategia musical internacional
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¿Todo listo para obtener más información sobre cómo la Gen Z está impulsando la cultura?
Descarga el reporte completo de Culture Next de 2023 para obtener más estadísticas, conclusiones útiles y tácticas para incluir en tu próxima campaña publicitaria.