Sonic Science vol. 2: una introducción a nuestro último informe con estadísticas claves para los anunciantes
El mes pasado, lanzamos el volumen 2 de Sonic Science, nuestro informe completo sobre cómo el audio digital en Spotify (incluidos los anuncios) interactúa con los oyentes a lo largo de su vida diaria. En esta segunda entrega del estudio examinamos cómo la interacción, el estado de ánimo y el recuerdo del anuncio se ven afectados mientras los oyentes escuchan Spotify y cómo los contextos físicos de la vida real se reflejan a la hora de elegir qué escuchar.
Con todas estas ideas en mente, también incluimos varias recomendaciones creativas para apoyar la próxima campaña publicitaria de audio de los anunciantes en Spotify.
Puedes descargar el informe completo ahora mismo o echar un vistazo a algunas estadísticas claves y un breve video introductorio a continuación.
Descubre la ciencia detrás de la manera en que Spotify mejora la vida diaria de los oyentes.
Los oyentes no solo están comprometidos con Spotify, son más felices por estarlo
Incluso cuando están escuchando música triste, el estado de ánimo de los oyentes mejora cuando escuchan contenido en Spotify. Eso es lo que informaron los participantes del estudio de Sonic Science después de la mayoría de sus sesiones de reproducción en Spotify, sin importar cuándo ni qué escuchaban, ni qué estaban haciendo en ese momento. De hecho, la investigación reveló que un tercio de los participantes del estudio dijo que se sentía "feliz" o "alegre" después de escuchar Spotify, mientras que un cuarto declaró sentir "tranquilidad". Estos beneficios para la salud mental pueden ser solo un extra para algunas personas, pero para otras es lo que de verdad necesitan.
Los oyentes de Spotify no solo recuerdan los anuncios, sino que responden a la llamada a la acción
Los oyentes de Spotify recuerdan las marcas sobre las que escuchan, ya sea que estén reproduciendo música o podcasts.
- 1/5
El estudio Sonic Science 2.0 reveló que uno de cada cinco participantes expresó haber buscado en línea una marca o un producto después de haberlo escuchado nombrar en un anuncio de Spotify.
- 30%
El 30% dijo que es probable que compre un producto o servicio sobre el que escuchó hablar en Spotify.
Estadísticas sobre un día en la vida de los oyentes de Spotify
Todos tenemos nuestras rutinas diarias, y los oyentes de Spotify a menudo las acompañan con un soundtrack, ya sea una playlist alegre para correr por la mañana, un poco de jazz en la cocina o un episodio de podcast inmersivo después de un largo día.
Esta relevancia contextual hace que el mensaje de marca que escuchan los oyentes en esos momentos sea todavía más atractivo y memorable.
Por ejemplo, en los traslados diarios por la mañana o por la tarde, el nivel de interacción de los participantes del estudio fue de un 11.3% más alto cuando escucharon contenido en Spotify, según lo que determinó la actividad electrodermal registrada antes y durante la sesión de reproducción, y su estado de ánimo aumentó de manera positiva un +.73 en una escala de 10 puntos. Con respecto al recuerdo del anuncio, los participantes pudieron recordar las marcas de los anuncios que escucharon en Spotify a una tasa 5.3 veces mayor que un modelo basado en el azar.