Pódcast vs. radio: ¿cuál es la diferencia para los anunciantes?

Imagina que estás en casa, pendiente de la hora, esperando la siguiente emisión de tu programa de radio favorito. Te sientas a esperarlo todos los días porque el programador es muy gracioso. Pero surge algo de último minuto: resulta que tienes que ir por tus hijos a la escuela, o te distraes con un correo electrónico del trabajo, y antes de que te des cuenta, el programa ya terminó. Tendrás que esperar al episodio de mañana.

Con los pódcast, ya no tienes que esperar a que sea una cierta hora para escuchar tus historias favoritas, ni te arriesgas a perdértelas. En su lugar, puedes buscar en Spotify una gran variedad de opciones de pódcast y escucharlas cuando quieras.

A pesar de que la cantidad de personas que sintonizan la radio aún supera a los oyentes de pódcast, eso puede cambiar pronto, pues hoy en día la popularidad del audio digital está experimentando un gran auge.¹

Además, en 2022, se prevé que los anunciantes gasten un promedio de 13.70 dólares por oyente de pódcast, lo que representa aproximadamente una cuarta parte de los 52.10 dólares que gastarán por radioescucha. Eso sugiere que todavía hay mucho camino por recorrer para los pódcast como canal publicitario.²

En este sentido, muchos anunciantes se preguntan cuál es la diferencia entre la publicidad en pódcast y los anuncios de radio. ¿Cuáles son las ventajas de cada uno? ¿Qué podemos esperar del futuro de los pódcast frente a la radio?

Sigue leyendo para conocer nuestra opinión.

La diferencia entre los pódcast y la radio

Los programas de radio tradicionales se transmiten en vivo a las audiencias a través de ondas de radio. A menudo requieren que los oyentes sintonicen una estación a una hora determinada para que no se pierdan nada.

Las estaciones de radio suelen transmitir diferentes segmentos dirigidos a audiencias específicas durante todo el día, desde las personas que van de camino al trabajo en la mañana hasta las que se desvelan por la noche. El contenido de la radio también tiende a centrarse más en temas de tendencia y eventos de interés periodístico que en temas duraderos.

Un pódcast es un programa pregrabado que los oyentes escuchan en el momento que quieran, o lo descargan para escucharlo más tarde. Los presentadores de pódcast eligen un tema en el cual centrarse, graban el audio y luego lo editan antes de publicarlo.

Los presentadores de pódcast a menudo juegan con diferentes formatos y estilos narrativos. El podcast WALKING, por ejemplo, proporciona una ambientación sonora compuesta de sonidos de la naturaleza grabados por un hombre que vive en la región del Pacífico Noroeste de los Estados Unidos, pero el "presentador" no habla en absoluto.

Debido a que los oyentes acceden a los pódcast cuando y donde quieren, los anuncios de pódcast tienden a ser más flexibles que los que se emiten en la radio. También pueden proporcionar a los anunciantes una mayor capacidad para llegar a audiencias objetivo de nicho.

Los pódcast y la radio son interactivos de maneras diferentes

Las llamadas de radio y los concursos (algo así como: "¡Si tu llamada es la número 50, puedes ganar un auto nuevo!") son características bien conocidas de la radio tradicional. Pero los pódcast llevan las posibilidades de interacción con la audiencia un paso más allá. Spotify, por ejemplo, ofrece funciones de interactividad como encuestas, preguntas y respuestas, pódcast de video, y más.

Por ejemplo, las audiencias pueden opinar sobre los episodios de The Rewatchables con las funciones de Encuesta, y Preguntas y respuestas de Spotify. Alex Cooper, de Call Her Daddy, tiene un segmento de "preguntas de la semana", en el que retoma preguntas e historias anónimas de sus oyentes. Este tipo de interacciones ayudan a los oyentes a sentir que tienen una relación personal con el presentador. Según una investigación, el 83 % de los oyentes de pódcast dice percibir a sus presentadores de pódcast favoritos como si fueran amigos.³

Para los anunciantes, Spotify ofrece aun más formas de interactuar con el contenido, como las tarjetas CTA que lanzamos hace poco, que son unidades de pantalla en las que se puede hacer clic y acompañan a los anuncios de audio digital.

Audiencias estimadas vs. oyentes conectados

Hablemos de la publicidad en las transmisiones de radio frente a los anuncios en pódcast. En la radio, se desconoce mucho sobre la audiencia que sintoniza las transmisiones. Para el análisis, las estaciones de radio proporcionan a los anunciantes un cálculo estimado de su audiencia con base en datos demográficos y de ubicación de carácter general. Los proveedores de mediciones de radio recopilan estos datos de las encuestas, pero es difícil saber qué tan exactas son esas respuestas.

Esta es la razón por la que los anuncios de radio a veces son genéricos y unidimensionales; es difícil dirigirse a un público en particular cuando no tienes idea de a quién estás llegando.

Pero con los pódcast en Spotify, los oyentes ya tienen una sesión iniciada en sus cuentas, lo que brinda a los anunciantes información detallada sobre quién exactamente escucha su contenido. A su vez, los datos más detallados aumentan la capacidad de crear anuncios mejor segmentados.

Segmentación aproximada vs. segmentación controlada

Como dijimos, las radiodifusoras solo pueden proporcionar cálculos aproximados del perfil demográfico de su audiencia. No es seguro que tu anuncio llegue a las personas adecuadas; de hecho, es posible que tus anuncios salgan al aire cuando tu audiencia objetivo tenga la radio apagada.

Pero con los pódcast, los anunciantes controlan la segmentación con precisión. Al acceder a Audience Network de Spotify, las marcas pueden comprar espacios en los pódcast en función de su oyente objetivo único. Y como los oyentes reproducen pódcast intencionalmente, tus anuncios no quedarán relegados a un segundo plano.

Además, los anunciantes pueden centrarse en mucho más que datos demográficos y de ubicación limitados. Con Ad Studio de Spotify, un administrador de anuncios de autoservicio que permite a las marcas de todos los tamaños crear campañas publicitarias en minutos, puedes obtener datos sobre los intereses de los oyentes, los dispositivos que usan, los formatos y los momentos de escucha, y mucho más.

Contextos de escucha limitados vs. conexiones multiplataforma y multiformato

La radio tiende a llegar a los oyentes de forma intermitente. Pero en Spotify, los usuarios de varios dispositivos escuchan contenido durante un promedio de 2.5 horas al día.⁴

Los oyentes de pódcast se conectan en varios momentos a lo largo de todo el día (mientras se preparan para salir, al hacer ejercicio, cuando están en tránsito, en compañía de amigos y familiares, o para relajarse a solas), y lo hacen en muchos dispositivos diferentes. Las investigaciones también muestran que la escucha de radio en el auto va a la baja (se ha reducido un 6 % con respecto al año pasado), mientras que la de pódcast creció un 2 % en el mismo periodo de tiempo.⁵

Una segmentación más inteligente en la publicidad de pódcast genera conexiones más valiosas con la audiencia

La publicidad de radio es un canal de uno a muchos. En contraste, los anuncios de pódcast brindan a las marcas la oportunidad de transmitir un mensaje personalizado que es relevante tanto para el oyente como para el momento, lo que genera valiosas conexiones personales.

Mientras que los anuncios de radio pueden perturbar la experiencia de escucha, los de pódcast se sienten más naturales, ya que son sumamente relevantes y se perciben como una parte natural de la experiencia de un pódcast. Esta naturalidad puede traducirse en una mayor probabilidad de conversión.

Aprovecha la información sobre la audiencia que obtienes con Spotify para crear anuncios de pódcast dirigidos que lleguen a la audiencia correcta en el momento oportuno. Descubre más información en nuestra página dedicada a la publicidad en pódcast.