Optimiza las campañas para obtener visualizaciones de anuncios de video con Ad Studio
A partir de ahora, los anunciantes que utilizan nuestra plataforma de anuncios de autoservicio podrán optimizar sus campañas para alcanzar el éxito usando la nueva función de Ad Studio, Objetivo de Video Views, que los ayuda a crear una estrategia de subasta que prioriza llegar a los usuarios del servicio con anuncios que tienen más probabilidades de ver un anuncio de video mientras usan la aplicación de Spotify.
Al igual que el objetivo de clics que se lanzó en marzo de este año, el objetivo Video Views está diseñado para impulsar resultados en la mitad del embudo para los anunciantes y aumentar la consideración por su producto, servicio o marca.
Hoy también lanzamos Opt-In Video, un nuevo formato de anuncio de video no intrusivo que es exclusivo para el objetivo de Video Views en Ad Studio.
A continuación, explicamos los detalles de estas dos nuevas funciones y las oportunidades que pueden proporcionar a los anunciantes que ejecutan campañas en Ad Studio en 2023 y en los próximos años.
¿Qué es un Opt-In Video y cómo funciona en Spotify?
Opt-In Video es un nuevo formato de anuncio de video no intrusivo que los usuarios de Spotify verán en la vista Now Playing View (NPV) cuando interactúen con la aplicación. Al aprovechar el poder del aprendizaje automático para comprender los hábitos de reproducción, y en combinación con la escala que posibilita la NPV, Spotify puede dirigirse a los oyentes que están usando la aplicación de forma activa y que tienen probabilidades de ver tu anuncio de video.
Cuando un oyente del servicio con anuncios ingrese a la NPV mientras esté reproduciendo música, se mostrará un anuncio de video después de dos segundos en lugar del contenido visual del audio. Los anuncios se reproducirán de forma automática sin sonido mientras que el contenido musical sigue sonando en el dispositivo móvil con la pantalla en primer plano. Los usuarios podrán elegir entre tres acciones a realizar en cualquier momento mientras se reproduce el anuncio:
- Hacer clic en el anuncio para activar el sonido y expandir el contenido creativo a pantalla completa, lo que pausará la canción en curso
- Hacer clic en el botón de llamada a la acción para visitar la URL especificada por un anunciante en nuestro navegador dentro de la aplicación
- Ignorar el anuncio y regresar a la NPV estándar para seguir escuchando contenido
Si el oyente no realiza ninguna acción, el anuncio se reproducirá sin sonido hasta el final. Echa un vistazo a la demostración del formato Opt-In Video a continuación:
¿Qué es el objetivo de Video Views y cómo funciona?
El objetivo de Video Views de Ad Studio abre nuevos caminos para los anunciantes de autoservicio en Spotify al hacer que sea posible llegar a los oyentes que muestran intención de participar e interactuar con un anuncio de video. Y gracias al formato de anuncio Opt-In Video, que es exclusivo de Ad Studio, ahora puedes difundir el mensaje de tu marca con video a escala mientras los oyentes interactúan con la aplicación de Spotify en primera plana.
El objetivo de Video Views optimiza las campañas para obtener visualizaciones de tres segundos de los anuncios de video, que es una señal confiable de intención. Esta función es la cuarta que se lanza en Ad Studio y la segunda diseñada para impulsar los resultados en la parte media y baja del embudo (como las visitas a sitios web) para los anunciantes.
¿Qué beneficios les ofrecen estas actualizaciones a los usuarios de Ad Studio?
El lanzamiento doble de hoy presenta una serie de beneficios nuevos para los usuarios de Ad Studio en Canadá, Estados Unidos y Reino Unido.
Los anuncios con formato Opt-In Video, que se reproducen en la vista Now Playing View (NPV) cuando sabemos que se está utilizando la aplicación de forma activa, le permiten a tu marca ser el centro de atención junto con el contenido musical que los oyentes eligieron reproducir.
La segmentación de anuncios Opt-In Video está optimizada para llegar a los oyentes que tengan más probabilidades de ser receptivos al mensaje de tu marca.
Los anuncios Opt-In Video se muestran solo cuando la aplicación está en uso para ofrecer una visibilidad alta y una mayor consideración.
El diseño adaptable les da el control a los oyentes para impulsar una interacción más calificada.
El mayor alcance que posibilitan los Opt-In Video aumenta la oferta del inventario de videos disponibles para las campañas de Spotify Ad Studio.
Los videos no intrusivos te proporcionan señales más considerables de interacción y éxito de tus recursos creativos a través de la medición de las visualizaciones Opt-In.
¿Cómo se miden las Video Views?
El éxito nunca está garantizado, pero al optimizar tus anuncios para obtener visualizaciones de anuncios de video en Ad Studio, aumentarás las probabilidades de obtener una mayor interacción y consideración de parte de los oyentes. Para que cuente como visualización, el anuncio de video debe reproducirse en la vista NPV por al menos tres segundos.
- ~75%
de los oyentes diarios interactúan con la vista Now Playing View (NPV) en la aplicación de Spotify¹
Recomendaciones creativas
A partir de hoy, puedes empezar a optimizar tus campañas para alcanzar el éxito con el objetivo de Video Views, pero antes de que lo hagas, ten en cuenta algunas de estas recomendaciones para tener la mejor oportunidad de alcanzar esos objetivos.
Evita las voces en off o los mensajes que solo causan impacto con sonido: los oyentes necesitan imágenes llamativas que los hagan participar.
Cuando se muestre tu anuncio de video en la NPV, se recortará para que quepa dentro del área de la portada del álbum y el video completo se podrá ver en la vista expandida. Para garantizar una accesibilidad completa, ubica tu mensaje clave dentro de estos márgenes.
Cuando se vea en la NPV, los bordes del contenido creativo estarán algo ocultos, por lo que es importante asegurarte de que el mensaje principal esté en el centro de la pantalla.
Los videos Opt-In Video no responden a la orientación del teléfono, así que debes asegurarte de usar contenido creativo en orientación vertical para maximizar el espacio en la pantalla.
¿Todo listo para llegar a más oyentes de Spotify con tu contenido creativo de video?
Regístrate para empezar tu próxima campaña de Ad Studio hoy.
- Datos de la prueba de usuarios activos diarios y versión alfa, desde el 1 de mayo al 15 de julio de 2023. 2. Estudio Sonic Science de Neuro-Insight, 2023, EE. UU., 135 participantes de EE. UU., 132 participantes de Reino Unido ("Todos los formatos de medios = televisión, radio, audio digital, video digital y redes sociales)