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Cómo ven los usuarios los anuncios de video en Spotify

Los usuarios a menudo escuchan música cuando están trabajando, concentrándose o están en movimiento, razón por la cual los anuncios de audio son tan potentes y te permiten llegar a esos usuarios cuando los medios visuales no pueden hacerlo. Sin embargo, esa no es la única manera en que los usuarios escuchan música, y los anuncios de audio no aprovechan al máximo las oportunidades visuales cuando la aplicación Spotify está activa en la pantalla, algo que sí pueden hacer los anuncios de video. Pero si se reproduce un anuncio de video y nadie lo ve, ¿realmente sucedió? Inteligencia del streaming al rescate.

La experiencia del usuario es lo primero en Spotify, ya que garantiza que no haya nada entre los usuarios y el streaming sin interrupciones. Esto se extiende a la manera en que mostramos anuncios: utilizamos nuestra inteligencia del streaming para ayudar a los anunciantes a enviar mensajes que coincidan con los estados de ánimo de nuestros usuarios y el momento en que se encuentran. Con los anuncios de video, estos datos nos ayudan a conectar a los anunciantes con una audiencia relevante que escucha y ve su anuncio en el momento adecuado, lo que maximiza el impacto de esta oportunidad visual.

¿De dónde provienen estos datos? Los usuarios que escuchan música con anuncios por streaming lo hacen en promedio dos horas y media por día, mientras más escuchan, más aprendemos.¹ Durante estas sesiones de escucha, se presentan anuncios entre canciones durante los espacios publicitarios, que pueden ser anuncios de audio o video. Debido a que Spotify es una aplicación y los usuarios están registrados, nuestros usuarios tienen una identidad constante en todos los dispositivos en los que escuchan. Recibimos señales (inteligencia del streaming) mientras escuchan que nos indican qué y cómo están haciendo streaming, y esas señales nos ayudan a saber cuándo mostrar cualquier tipo de anuncio.

Por ejemplo, si un usuario está escuchando por streaming mientras busca playlists, escucha canciones de forma aleatoria u omite canciones, sabemos que la aplicación está activa en la pantalla, el usuario está interesado y es un buen momento para mostrar un anuncio de video. Sin embargo, si un usuario está escuchando por streaming con la aplicación Spotify en segundo plano, lo que significa que puede estar con otra aplicación o que su pantalla está bloqueada, un anuncio de audio tiene más sentido. Cuando prestamos atención a estas señales, podemos mantener una experiencia óptima para nuestros usuarios y mostrar tu anuncio al público relevante en el contexto adecuado.

Con Ad Studio, puedes crear fácilmente tu campaña de video en cuestión de minutos. Todo lo que tienes que hacer es fijar tu presupuesto y tu segmentación, luego cargar tu video creativo y una imagen complementaria en la que se pueda hacer click. ¿Estás listo para crear el tuyo? Revisa estas especificaciones primero.

¹ Datos propios globales de Spotify, 2019, basados en horas de contenido diarias/usuarios activos diarios, multiplataforma para usuarios gratuitos.

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