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Introducción a Ad Studio para publicistas de educación

» Regístrate en Ad Studio

En primer lugar, necesitarás una cuenta de Spotify. Puedes utilizar una cuenta personal existente o crear una cuenta gratuita de Spotify con un email de empresa. A continuación, regístrate con esa cuenta para configurar tu cuenta de Ad Studio.

¿Trabajas en una agencia? Obtén más información acerca de las opciones de tu cuenta.

» Crea tu primer anuncio

Ahora que iniciaste sesión y estás listo para lucirte, haz clic en administrar anuncios para crear anuncios nuevos, editar anuncios, ajustar la configuración de tu cuenta o ver los resultados. Así es como funciona la creación de anuncios.

1. Cuéntanos lo que estás promocionando

Elige una marca, un producto o una organización. Esto te dará las mejores opciones de segmentación y creación de reportes para el marketing de educación.

2. Define tu presupuesto y tu segmentación

Podemos admitir la mayoría de los presupuestos con un mínimo de USD 250 en tu moneda local. Segmentar por edad, sexo, ubicación y plataforma. También puedes elegir una opción de segmentación adicional por género, interés o segmentación por contexto en tiempo real. Los publicistas de educación a menudo observan que utilizar el interés o la segmentación de contexto en tiempo real es más útil.

La segmentación de interés te permite llegar a las personas según sus actividades habituales y los temas que los apasionan, de acuerdo con lo informado por su reciente comportamiento de reproducción por streaming, incluidos podcasts, playlists y preferencias de plataforma. Intenta conectarte con potenciales estudiantes y sus familias mediante la segmentación basada en categorías de interés como educación, crianza, estudio o enfoque.

La segmentación de contexto en tiempo real te permite llegar a personas que están escuchando música o playlists personalizadas a momentos específicos, según su comportamiento de escucha en tiempo real. Los contextos importantes que podrías querer probar son: estudiar, concentrarse o hacer ejercicio.

Conectarte con tu audiencia objetivo cuando ya está pensando en su propia educación o en la educación de su hijo hará que tu mensaje tenga más impacto.

3. Carga o crea tu anuncio

Inicialmente, agrega una dirección URL a la que se accederá tras hacer click, una imagen y un botón de call-to-action. La imagen se mostrará mientras tu anuncio está en reproducción, y el botón de llamada a la acción dirigirá a los usuarios a tu URL de click.

Si no tienes un anuncio de audio, te ayudaremos a crearlo y producirlo con nuestra herramienta gratuita de voz, que utiliza actores profesionales. Selecciona crear desde cero y, a continuación, sigue estos pasos:

  • Dinos lo que deseas que diga tu anuncio y cómo debe sonar La música de fondo puede ayudar a establecer el tono de tu anuncio y a que resuene en los usuarios. Para agregarla, solo tienes que cargar tu propia música o elegir de nuestra biblioteca de canciones grabadas por artistas independientes. A continuación, escribe tu guion exactamente como debe ser leído por el actor de voz. Selecciona el idioma de tu anuncio, elige tu perfil de voz preferido y envíanos las instrucciones que tengas para el actor de voz. Luego, revisa y envía tu anuncio.

  • Grabamos tu voz en off Después de enviar el anuncio, enviamos tu solicitud a nuestros talentosos actores de voz, quienes graban tu voz sin cargo adicional. Luego, mezclamos la voz con la música de fondo y producimos el anuncio para ti. ¿Ya mencionamos que es totalmente gratis?

  • Revisa tu anuncio Recibirás una notificación en un plazo entre 24 y 48 horas de que tu anuncio está listo para ser revisado en tu cuenta de Ad Studio. Después de escucharlo, tienes la opción de aprobarlo, hacer cambios o rechazarlo. Una vez aprobado, tu anuncio está listo para ser escuchado.

Si ya tienes un anuncio de audio producido con anterioridad, primero revisa nuestras pautas de audio, luego elige usar el tuyo y cárgalo, ¡así de simple!

4. Revisa tu reporte

Las estadísticas comienzan a llenarse de datos 24 horas después de que la campaña haya comenzado. Verás estadísticas como anuncios mostrados, clicks, proporción de clicks, alcance y frecuencia, así como métricas que te informan acerca de la audiencia a la que se han mostrado tus anuncios. ¿Necesitas ajustar algo? Puedes editar tu anuncio en cualquier momento.

» Prácticas creativas recomendadas SIGUIENTES

Ya sea que uses nuestra herramienta gratuita de voz para crear un anuncio desde cero y que nosotros lo grabemos o que lo grabes tú mismo, todo comienza con un guion. ¿No estás seguro de lo que debería decir tu anuncio de audio? No te preocupes, la clase ya está en sesión.

  • Cuando se trata de elaborar tu mensaje, Erika Fields, una publicista digital de la agencia de marketing de educación superior Carnegie Dartlet, afirma que los anuncios funcionan mejor cuando no solo mantienes en mente a tu audiencia objetivo, sino que también combinas los mensajes de tu anuncio con tu sitio web para crear una experiencia sin interrupciones.

  • Los anuncios que están personalizados para el usuario obtienen un mayor nivel de atención. Los abordajes personalizados funcionan bien, por ejemplo, si apuntas a Nueva York, puedes decir “¡Oye, Nueva York!” en tu guion.

  • Los anuncios con un call to action directo tienen aproximadamente tres veces más proporción de clicks¹ que aquellos sin ningún call to action, así que asegúrate de decirle a tu audiencia lo que deseas que hagan. Si estás poniendo un vínculo a más información para potenciales estudiantes, asegúrate de decir “Toca ahora para obtener más información”.

  • Agregar música a los anuncios encaja a la perfección con Spotify: los anuncios publicitarios con música de fondo resuenan y generan 4.3 veces más intenciones que los anuncios que no la tienen.¹ Cuando selecciones música, piensa en el tipo de música que escucha tu audiencia objetivo y en qué combina con tu mensaje. No queremos arruinarle el momento a nadie.

  • Y no olvides decir claramente el nombre de su institución. Parece obvio, ¿verdad? Te sorprendería que el 9 % de las campañas no menciona el nombre de la empresa en su audio.

¿Estás listo?

¹ Nielsen Brand Effect Studies, Sept 2017 - Dec 2018

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