Cómo probar y aprender con la estructura de campaña de Spotify Ad Studio
¿A qué segmentos de la audiencia debería dirigirme? ¿Importa qué canción de fondo elija? ¿Debería usar anuncios de video, de audio o ambos? Deja las adivinanzas de lado cuando planeas tus estrategias y emplea un método de prueba y aprendizaje basado en datos para tus campañas con Spotify Ad Studio.
Si recién estás empezando a publicar anuncios en Spotify, es importante que aprendas cuáles son las tácticas que funcionan bien con tus campañas para que puedas optimizar y alcanzar tus metas publicitarias. Gracias a la estructura de campaña intuitiva y el panel de control de reportes en tiempo real de Ad Studio, crear tus propias referencias de campaña nunca fue tan fácil.
Cada campaña de Ad Studio está compuesta por uno o más conjuntos de anuncios y cada uno de ellos contiene una colección de anuncios. Esta estructura facilita la medición y la administración de campañas con contenido creativo múltiple, parámetros de segmentación y niveles de presupuesto. También es una herramienta para probar diferentes segmentos de audiencia, mensajes y formatos de anuncio para que puedas aprender cuáles son las tácticas que dan resultado. Aquí te mostramos cómo empezar en tres pasos.
1. Prueba tácticas de segmentación diferentes para aprender más sobre tu audiencia.
Puedes definir parámetros de segmentación para cada conjunto de anuncios dentro de una campaña en Ad Studio. Probar segmentos de audiencia diferentes puede ayudarte a determinar en quiénes resuena más tu mensaje y quién es tu público objetivo real en Spotify.
La segmentación básica, como por edad, género y plataforma, puede ser de gran ayuda para conocer a tu audiencia. Además, Ad Studio también ofrece una segmentación exclusiva de Spotify que puede darte una imagen clara de a quiénes llegas y de cómo puedes mantener la interacción con ellos. Nuestras opciones avanzadas incluyen segmentación por intereses, contextos en tiempo real y género musical.
2. Experimenta con mensajes y formatos creativos para encontrar tu voz.
El contenido creativo es lo que hace que tu mensaje destaque. Entender cuál es el contenido que da resultados puede ayudarte a conectar con más personas de tu audiencia. Te recomendamos probar variables de contenido creativo específicas en tus anuncios y conjuntos de anuncios para saber qué motiva a los oyentes a interactuar:
- Perfiles y acentos de voz en off: personaliza tus perfiles de voz en off para hablar a distintos segmentos de la audiencia (la herramienta gratuita de voz en off de Ad Studio te ofrece infinidad de opciones asombrosas). La voz en off con acentos específicos por región hace que el mensaje se sienta local y familiar para los oyentes.
- Canciones de fondo: mezcla las canciones de fondo en tus anuncios para ver qué géneros musicales le gustan a tu audiencia. De esta manera, podrás identificar las playlists correctas y los estados de ánimo musicales para conectar con los oyentes.
- Llamados a la acción: los llamados a la acción que animan a las personas a tomar acciones específicas tienden a mejorar el rendimiento de la campaña sin importar el canal publicitario. Prueba distintos llamados a la acción que digan de forma clara lo que quieres que haga la audiencia.
- Formatos de anuncio: Spotify es un ambiente con sonido activado, donde se escuchan hasta los anuncios de video. Prueba los anuncios de video y audio por separado y combinados para entender los contextos y momentos en que los oyentes prefieren interactuar con tu mensaje durante su experiencia en Spotify.
3. Convierte las estadísticas basadas en datos en acciones.
A medida que pruebas y aprendes con Ad Studio, ten en mente los objetivos de la campaña y qué preguntas quieres responder con cada experimento que llevas a cabo. Por ejemplo, "¿qué llamado a la acción produce el número más alto de canjes de cupones?" o "¿qué contexto en tiempo real me ayuda a llegar a mi audiencia cuando están listos para interactuar?"
Empezarás a identificar qué funciona (o qué no) para tu empresa y planearás tus propias prácticas para aplicarlas en las próximas campañas. Con las pruebas y los datos suficientes, serás capaz de registrar tus referencias y medir tu aprendizaje a través de las campañas.
¿Estás listo para empezar a experimentar? Regístrate en Ad Studio o crea una campaña nueva para comenzar a compartir tu mensaje.