Cómo elegir la música de fondo para los anuncios de audio en Spotify Ad Studio
La música de fondo es uno de los elementos más difíciles de elegir a la hora de crear un anuncio de audio: establece el ambiente y el tono del mensaje, hace que el anuncio encaje con la experiencia del oyente de Spotify y puede ser un factor esencial para que el anuncio tenga un impacto en tu audiencia. Si recién empiezas a crear anuncios de audio para Spotify, quizás te estés preguntando cómo ser un experto en el arte de elegir la música correcta para tu mensaje. Por eso mismo hicimos esta guía, con recomendaciones de los productores, los estrategas de contenido creativo y los expertos en audio que construyeron Spotify Ad Studio, para ayudarte a dominar el proceso de selección de música. Aquí te mostramos nuestros consejos principales para elegir la música de fondo para tu anuncio.
Ponte los auriculares de los oyentes.
El primer paso para decidir qué música de fondo elegir es ponerte los auriculares de los oyentes. De verdad, te recomendamos que te crees una cuenta de Spotify Free para familiarizarte con la experiencia de Spotify con anuncios. Estamos seguros de que escucharás anuncios que te inspirarán y te ayudarán a armar el mensaje para tus oyentes.
Entender las experiencias de los oyentes de Spotify Free te llevará a una conclusión importante: es crucial mantener el contexto de la transmisión. En otras palabras, es importante evitar música o sonidos en tu anuncio que alteren al oyente e interrumpan su experiencia musical. Los anuncios sin música de fondo también pueden tener ese efecto. Sigue estas dos recomendaciones para crear una experiencia de audio sin interrupciones:
- Usa música de fondo para no cortar la experiencia de audio. A menos que estés promocionando un mensaje más serio o estés creando un anuncio de podcast, donde la experiencia de audio de la audiencia no se centre en la música, creemos que es una gran idea incluir música de fondo o efectos de sonido relevantes en el anuncio.
- Usa solo una canción en tu anuncio. Cuando se trata de música y sonidos dinámicos en tus anuncios, menos es más.
Deja la música de fondo para el final.
Antes de elegir la música de fondo, deberías considerar las tácticas de segmentación, el mensaje y la estrategia de la campaña en general. Elegir la música de fondo debería ser el último paso del proceso creativo.
- Ten en cuenta la segmentación. ¿Quieres llegar a los oyentes según sus géneros musicales favoritos o, quizás, en un estado de ánimo o momento específico usando la segmentación por contextos en tiempo real? Por ejemplo, si segmentas por el género musical folk, te recomendamos que elijas una canción acorde con este para que se sienta como parte de la playlist y, ya sabes, que no interrumpa la experiencia del oyente.
- Escribe el guion primero. Te ayudará a tener un guion y una idea de cómo quieres que suene la voz en off del anuncio antes de seleccionar la música de fondo. De esta manera, puedes hacer coincidir la música con el contenido del anuncio o la imagen de tu marca en su totalidad. Por ejemplo, puede que una canción de electrónica digital quede bien con el mensaje de una marca de tecnología que promociona el lanzamiento de un nuevo producto.
Haz que la música de fondo complemente el mensaje y no compita con él.
La música de fondo complementa la voz en off y la narrativa general del mensaje. Pero no es un elemento que quieres que tus oyentes perciban de forma aislada. Si es demasiado abrumadora, puede distraer a la audiencia de lo que quieres que se lleven de tu anuncio. Hay un par de elementos sonoros que podrías considerar a la hora de elegir una canción para complementar tu mensaje. Te damos estas tres recomendaciones de audio para mantener tu mensaje en el camino correcto:
- Elige sonidos de baja frecuencia. Pongámonos técnicos por un minuto: si hay muchos sonidos en el espectro de alta frecuencia (por ejemplo, flautas o silbatos), la música puede distraer a los oyentes de la voz en off. Esto ocurre porque los sonidos de alta frecuencia tienden a percibirse como los más fuertes de la canción. Para evitar que la música opaque tu mensaje, te recomendamos que uses música con sonidos de baja frecuencia.
- Encuentra el balance de la voz en off. Si tienes una voz en off con un ritmo rápido, algo de música acelerada puede hacer que todo el anuncio sea frenético. Piensa en el tono y la calidad de la voz en off que quieres cuando elijas la música. Puedes contrarrestar una voz en off con un ritmo rápido con música suave o minimalista.
- La simplicidad es clave. Para que la música de fondo sea sencilla y discreta, te recomendamos que elijas canciones que sean rítmicas, no melódicas. Si puedes silbar la melodía, puede que sea demasiado. Creemos que la mejor música de fondo es puramente instrumental, sin voces.
Guardar la selección de la música de fondo para lo último y considerarla en las tácticas de segmentación y del mensaje puede dar grandes resultados. Creemos que te ayudará a tomar decisiones más estratégicas y a elegir música que a la audiencia de Spotify le encantará. Por eso te invitamos a aprovechar las opciones de segmentación únicas, la ayuda para la creación del guion y una biblioteca gigante de canciones gratuitas y con licencia de Ad Studio para ayudarte a crear anuncios de audio efectivos. Además, si crees que la canción que elegiste no suena bien la primera vez, Ad Studio hace que cambiarla e incluso ajustar la mezcla de sonido por ti mismo sea muy fácil con sus herramientas de revisión de audio.