Cómo escribir el guion de un anuncio de audio: el ingrediente secreto

Imagina por un momento tu sándwich favorito. Ahora, imagínate cada ingrediente por separado.

Esos componentes individuales son bastante básicos sin sus complementos. ¿Pan? Aburrido. ¿Jamón? Muy desabrido por sí solo. ¿Queso? Bueno, el queso es increíble en cualquier contexto, pero si lo combinas con otros ingredientes, alcanza un nivel completamente nuevo de sabor.

El mismo razonamiento se aplica a los anuncios de audio. Cuando se trata de cómo escribir el guion para un anuncio de audio, cada ingrediente agrega algo especial. Como dice el refrán, "la suma es mayor que sus partes".

En Spotify, creemos que hemos descubierto el componente secreto que hace que el guion de un anuncio de audio sea un éxito, y lo desglosamos en cinco ingredientes principales. Estos son algunos consejos para escribir un guion de anuncio de audio que sea tan perfecto como el queso derretido de tu infancia.

Cómo escribir el guion para un anuncio exitoso

Hemos dedicado mucho tiempo y esfuerzo a investigar los componentes claves de un buen anuncio de audio para que tú no tengas que hacerlo. Estos son los cinco ingredientes que te sugerimos incluir:

1. Una introducción llamativa: puedes empezar con un saludo o una pregunta amistosa. Deberían estar incluidos dentro de los primeros cinco segundos del anuncio. También es una buena idea terminar este segmento con el nombre de la marca, ya que sería una buena transición a la próxima sección y garantizaría que la marca llame la atención desde el principio.
   
2. Una definición clara de la marca, producto o servicio: las personas no buscarán el producto o servicio si no entienden qué es. Piensa en cómo responderías a la pregunta "¿Qué es?" o "¿Qué ofrece el servicio?" en términos claros y concisos, no más que una sola oración.
   
3. Puntos claves que quieres que la audiencia sepa: el próximo paso es delimitar las tres cosas principales que quieres que la audiencia sepa cuando escuche el anuncio de audio, ya sea una característica del producto, una futura promoción o la ubicación de una tienda nueva. Enumera estos tres puntos desde el menos importante al más importante. Esto te ayudará a visualizar la historia que quieres contar.
   
4. Detalles que esclarecen el mensaje principal: esta es tu oportunidad para adentrarte en los jugosos detalles de ese tercer y más importante punto. Pero recuerda: resiste el impulso de explicar de más. Un sándwich tiene combinaciones limitadas y nadie quiere seis tipos de ingredientes.
   
5. Una llamada a la acción atrapante: este es, posiblemente, el ingrediente más importante de cómo escribir el guion de un anuncio de audio. No importa si tu objetivo es impulsar las ventas en línea, aumentar las visitas a un sitio web o conectarte con clientes nuevos, el objetivo del anuncio es hacer que los oyentes lleven a cabo una acción específica. Dependiendo de tu objetivo, puedes decir algo como "Presiona el banner para encontrar una ubicación cerca de ti", "Presiona el banner para comprar ahora" o "Presiona para ahorrar a lo grande con [tu código promocional]".

Otras recomendaciones de anuncios de audio que debes saber

Ahora que conoces los conceptos básicos de cómo escribir el guion para un anuncio de audio, hay algunas recomendaciones más que debes tener en cuenta:

• Escribe menos, de verdad. Demasiadas palabras podrían hacer que el mensaje se pierda. El guion no debe sobrepasar el rango de 55 a 70 palabras, y alcanzarás ese límite más rápido de lo que crees.
• Evita la jerga. "Nuestros productos integrales y centrados en el cliente ofrecen una propuesta de gran valor para los consumidores conocedores y las empresas en crecimiento". ¿Te pareció divertida esa oración? ¿Te transmitió algo importante? La verdad es que no. Lo más probable que es que la audiencia tampoco quiera escuchar la jerga del marketing corporativo. Mantén eso en mente a la hora de crear el guion.
• Escribe para los oídos, no para los ojos. También deberías leer el guion en voz alta para asegurarte de que suene natural y tenga el tono adecuado para el audio. Asegúrate de que el mensaje sea claro para los oyentes y no sea solo algo que se ve bien en papel.
• Presta atención a los detalles: por último, deberías volver a verificar que el guion cumple con todos los requisitos legales aplicables.

Sabemos que no siempre es fácil elaborar ideas perfectas para anuncios de audio que impresionen a la audiencia y superen todos tus sueños y esperanzas de interacción. Es por eso que nuestros recursos de anuncio de audio digitales hacen que sea sencillo escribir un guion que llame la atención. Por ejemplo, la herramienta gratuita de voz en off de Spotify facilita la creación y la publicación de un anuncio de audio en tiempo récord.

La plataforma publicitaria intuitiva y de autoservicio de Spotify, junto con los consejos anteriores, son una receta que no puede fallar. Empieza a usar Ad Studio hoy mismo.