Como profesionales del marketing, mencionamos mucho la palabra contexto. Y cuando decimos mucho, es mucho. Si tienes algo de tiempo, cuenta las veces que la decimos en esta página. Lo hacemos porque sabemos que acertar con el contexto (mostrar el mensaje adecuado, en el lugar y el momento adecuado) es el santo grial para las marcas. Por eso nos hemos propuesto descubrir cómo pueden las marcas aprovechar el contexto para hacerse oír en el momento oportuno.

Te presentamos una experiencia de audio que te llevará a algunos de los momentos cotidianos más comunes como el entrenamiento, la cocina, la fiesta y el descanso. Escucha a Alex, que está pasando un sábado bastante bueno. Después, sigue leyendo y descubre la guía de cada momento individual.

El audio se adapta al momento
Los usuarios multidispositivo escuchan Spotify 2,5 horas al día,¹ lo que significa que estamos aprendiendo constantemente cómo escucha la gente en tiempo real gracias a nuestra Streaming Intelligence: datos propios contextuales que desvelan estados de ánimo, actitudes y hábitos al instante.

Además, la flexibilidad del audio en streaming permite a la gente enfatizar o incluso definir el ambiente de los momentos clave del día con una banda sonora personalizada. De hecho, el 73 % de los usuarios de Spotify utilizan el audio de forma diferente en función de dónde se encuentren, qué estén haciendo y con quién estén.²

Respeta el contexto de los usuarios para que te escuchen
Con más dispositivos, más contenido y más anuncios que nunca, las marcas necesitan encontrar la forma de destacar para que se escuche su mensaje. Una forma de llegar a tu público: ofrece mensajes que sean relevantes para el contexto en el que estén escuchando.

Hemos preguntado a los usuarios por qué y cómo escuchan para entender su contexto de escucha en streaming. Haz clic en estas guías de momentos específicos para encontrar el contexto más adecuado para el mensaje de tu marca.

Cómo tener en cuenta el contexto en tu pieza creativa

Tras profundizar en nuestras guías, te ofrecemos algunas prácticas recomendadas que debes tener en cuenta para tus campañas basadas en el contexto.

1. Haz que tus mensajes sean relevantes

Piensa en intereses que encajen con el mensaje de tu marca. Gracias a la segmentación por usuarios de podcast, ahora puedes llegar a los aficionados a la comedia, los amantes de la cultura y mucho más.

Por ejemplo, si quieres generar notoriedad sobre una nueva serie de comedia o quieres llegar a los aficionados al deporte, puedes buscar usuarios que escuchen podcasts de temas similares y ofrecerles un mensaje relevante.

2. Dale el ritmo adecuado a tu anuncio

Las palabras clave de las playlists nos dan pistas sobre el contexto que tienen los usuarios cuando las están escuchando: el ambiente, su género favorito actual e incluso sus PPM. Tanto es así, que las campañas que incluyen la segmentación por playlist generan una intención 2,1 veces mayor que aquellas que no lo hacen.

Descubre qué escucha tu público y adapta tu pieza creativa. Hay más de 3000 millones de playlists en Spotify, tanto creadas por Spotify como personales. Ya sea mientras entrenan (Ejercicio en Casa, Pura Energía), cocinan (Cena Bossa Nova, Cena con Amigos), se relajan (Relax en Casa, Café, Libros.) o salen de fiesta (¡Baila sin parar!, Fiesta Indie), hay un sinfín de oportunidades para llegar a tu público teniendo en cuenta el contexto.

3. Utiliza el contexto para encontrar el entorno adecuado

La Streaming Intelligence de Spotify puede identificar si se está viendo la pantalla o si el audio es el protagonista del momento. Tanto la publicidad de audio como la de vídeo tienen sus momentos de contexto: encuentra la forma adecuada de ofrecer tu mensaje.

Un vídeo con una llamada a la acción directa es una opción genial cuando se está mirando la pantalla. Para los momentos en movimiento, utiliza el poder del audio para contar una historia y crear una impresión inolvidable para el usuario.