MOMENTOS

El Streaming del Contexto: descubre el momento de la fiesta

No puedes celebrar una buena fiesta sin buena música. Para que las marcas lleguen a su público en el momento de la fiesta, es valioso saber qué motiva a la gente a convertirse en DJ.

Por qué escucha la gente: para estimular las conexiones

Ya sea una fiesta en casa, una reunión al aire libre o la previa de una noche de chicas, la música ayuda a la gente a crear el ambiente perfecto tanto para ellos como para sus invitados. De hecho, el 43% afirma que su motivación principal para escuchar en estos momentos es entretenerse o entretener a otros.

Sabemos que la gente acude a Spotify por el descubrimiento personalizado: encontrar nueva música y contenido de audio que les guste. Pero ese momento va más allá del descubrimiento, se trata más bien de conectar con otros mediante la música. Los usuarios nos han dicho que cuando organizan fiestas, la música hace que fluyan las conversaciones y que se compartan recuerdos sobre una canción o artista favoritos.

Ireti, 28, Berlín, Alemania. Ireti a menudo invita a amigos a casa y, cuando lo hace, la música fomenta la conexión entre ellos.

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Escucha cómo Ireti pone banda sonora al momento de la fiesta

Dónde encajan las marcas: sé un buen invitado

La gente que organiza fiestas utiliza el audio para crear ambiente y animarlo. Así que, marcas, tomad nota. Mantén un mensaje animado y optimista para asegurarte de ser un buen invitado.

Recuerda: en estos momentos también se trata de conectar. A diferencia de los momentos que se suelen pasar a solas, como relajarse o cocinar, la gente suele disfrutar del momento de fiesta con otros: el 69 % dice que escucha con familiares y el 47 % con amigos cuando están de fiesta. Piensa en un mensaje que invite a charlar o que despierte la nostalgia. De hecho, el 60 % de los usuarios es más propenso a recordar un anuncio cuando les recuerda al pasado. Un tono gracioso o extravagante también encaja en este contexto.

Cómo pueden conectar las marcas: mantén entretenida a la gente

Hay muchas formas de conectar con un público que está de fiesta, siempre y cuando mantengas un ambiente animado y consigas que la gente esté entretenida. La gente escucha música en streaming en varios dispositivos, aunque los televisores conectados son especialmente populares. Han crecido un 50 % para este momento. En otras palabras, es un buen momento para ofrecer anuncios de vídeo: el 48 % de los usuarios en una fiesta dice que prefiere este formato.

Otro consejo más: ¿verdad que a la gente le molesta que el DJ ponga la misma canción dos veces? Pues pasa lo mismo cuando se repiten los anuncios. Nuestros participantes nos dijeron que es una de las peores cosas que pueden pasar en una fiesta. En vez de eso, utiliza mensajes secuenciales para contar una historia de marca atractiva y entretenida que se desarrolle a medida que va pasando la noche. De esta manera la publicidad aporta algo a la escena.

Sigue leyendo para descubrir cómo Malibu aprovechó el contexto de la fiesta de Halloween.

Malibu

Malibu (o Maliboo, según el divertido guiño elegido para esta campaña) se asoció con Spotify para lanzar una campaña de audio 3D con sonidos espeluznantes y animar así a los usuarios a que se prepararan para Halloween.

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