MOMENTOS

El Streaming del Contexto: descubre el momento del entrenamiento

A la mayoría de los entusiastas del fitness le gusta hacer ejercicio con ritmo. Para las marcas, es valioso comprender la motivación que subyace detrás de esta escucha en movimiento.

Por qué escucha la gente: la música es la motivación

En lugar de un entrenador personal que te siga allá donde vayas, la música se ha convertido en una de las mejores motivaciones para conseguir que la gente se mueva. De hecho, en nuestro estudio vimos que motivarse es la razón principal por la que la gente escucha mientras entrena. El ritmo consigue que la gente corra ese kilómetro más o que haga esa repetición extra.

Una marca de fitness podría ofrecer mensajes de apoyo en este momento. Aun así, la motivación no es la única razón por la que la gente escucha música mientras hace deporte. También utilizan la música para evadirse. En nuestro estudio, los usuarios eligieron "para relajarme" y "para establecer un determinado estado de ánimo" entre las tres razones principales para escuchar música mientras hacen ejercicio.

En este caso, un mensaje en el momento oportuno puede ser una distracción bienvenida. El audio despierta la imaginación y evade la mente lo justo para desviar la atención de la parte dura del entrenamiento.

Ella, 20, Londres, Reino Unido. Ella escucha un tipo de música específico en el gimnasio que no escucharía en otros contextos.

Escucha ahora

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Escucha cómo Ella le pone banda sonora al momento del entrenamiento.

Dónde encajan las marcas: motiva a tu público

Las marcas pueden desempeñar un papel especial en la relación entre el entrenamiento y el streaming de audio, y no solo marcas de ropa deportiva o bebidas isotónicas. Los apasionados del gimnasio, los runners y los yoguis quieren algo que les transporte a otro lugar, espacio o tiempo. Los viajes, la tecnología, la cosmética y el retail también tienen cabida en los momentos de entrenamiento.

Volvemos al contexto y al deseo de motivarse, relajarse o inspirarse durante este momento. A fin de cuentas, la mayoría de la gente que entrena solo lo hace durante una parte del día. También viajan, comen y entran en las tiendas cuando vuelven del gimnasio a casa. Si se atiende a una necesidad clave, cualquier marca puede ser relevante en el contexto del entrenamiento.

Un denominador común de estas necesidades es que los usuarios están centrados en ellos mismos y en mejorar de alguna manera mientras entrenan. Es un momento ideal para hacerles llegar un mensaje motivador que cree una asociación positiva con la marca.

Cómo pueden conectar las marcas: sigue las tendencias

Aquí, las marcas que usan el poder del audio para contar una historia parten con ventaja. Los wearables han crecido un 500 % en la actualidad, así que no pienses en las pantallas y no pidas a tu audiencia que interrumpa su entrenamiento para hacer clic en un enlace. Incluye una llamada a la acción que sea fácil de recordar y repetir a su dispositivo activado por voz o que puedan buscar online más tarde.

Piensa en lo que harán después de entrenar o cómo les beneficiará el entrenamiento más adelante.

Echa un vistazo al caso de éxito que aparece a continuación para descubrir cómo una marca utilizó detalles contextuales para conseguir que los corredores pensaran en la happy hour tras la carrera.

Running en la maratón de Michelob

Michelob Ultra llevó los mensajes contextuales a otro nivel. Crearon una experiencia personalizada que tenía en cuenta el historial reciente de escucha, la distancia y la intensidad de la carrera e incluso las condiciones meteorológicas.

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