Inspiración

Dunkin' Donuts convence a los usuarios con un vídeo Takeover

Dunkin' Donuts tentó a los amantes del café con refrescantes vídeos sobre su bebida fría en desktop y dispositivos móviles.
  • 65%

    Recuerdo de marca

    aumento en recuerdo de marca en comparación con el grupo de control
  • 25%

    Notoriedad de marca

    aumento en notoriedad de marca en comparación con el grupo de control
  • 4.5x

    Viewability

    Mayor calificación VAVOC (Valid, Audible and Visible On Completion) en móvil que los benchmarks de viewability de Moat

Objetivo:

Dunkin' Donuts quería aprovechar los vídeos de calidad multipantalla para aumentar la notoriedad y la consideración de su bebida fría Iced Coffee entre las mujeres de 18 a 49 años.

Solución:

El formato Video Takeover Everywhere de Spotify ofreció a Dunkin' Donuts una plataforma en la que mostrar su nueva bebida fría de café de la forma más visual e impactante. El uso de este formato permitió a Dunkin' Donuts llegar a los usuarios de Spotify a lo largo del día tanto en desktop como en dispositivos móviles. Los anuncios estuvieron disponibles durante un mes para la audiencia activa de Spotify y alcanzaron más de 4 millones de visualizaciones completas en un entorno de calidad, verificado por Moat.

Impacto:

  • La campaña aumentó la notoriedad de Dunkin´ en un 25 % para su producto clave, la bebida fría Iced Coffee.
  • Además, los anuncios fueron memorables, lo que llevo a un aumento del 65 % del recuerdo de marca.
  • Los anuncios de vídeo de Dunkin’ contaron con una gran visibilidad y ofrecieron un rendimiento 2,5 veces mejor que los benchmarks VAVOC (Valid, Audible and Visible On Completion) de viewability de Moat en desktop, y todavía mayor en móviles, con un rendimiento 4,5 veces superior al de dichos benchmarks.
Formato: Video Takeover Everywhere Mercado: Estados Unidos Duración: septiembre de 2017 — octubre de 2017 Fuente: Nielsen Brand Effect, 2017 // Tamaño de la muestra: 2419 usuarios de Spotify

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