Inspiración

Te presentamos 5 marcas que usaron anuncios multiformato para crear campañas innovadoras en Spotify

Descubre cómo cinco marcas de diferentes sectores utilizaron los anuncios multiformato en Spotify para lograr notoriedad, incrementar el tráfico web y aumentar directamente las ventas.

Muchas de las campañas publicitarias que más éxito han tenido en Spotify no solo suenan bien, sino que también son visualmente atractivas y atraen a la audiencia con experiencias interactivas de audio y vídeo.

¿Te gustaría superar los límites creativos de tus campañas publicitarias en Spotify? Inspírate con estos ejemplos de publicidad multiformato.

Publicidad multiformato: 5 ejemplos que te servirán de inspiración para tu próxima campaña en Spotify

Contiki sintoniza

Con la ayuda de Spotify Advertising y un poco de espíritu viajero, la marca de viajes Contiki creó una campaña de éxito para llegar a personas de entre 18 y 24 años en el Reino Unido. Los anuncios usaron una combinación de audio y vídeo para que los buscadores de aventuras se animasen a reservar los viajes de sus sueños.

La campaña «Make Every Moment Count» de Contiki utilizó contenido de viajes generado por los usuarios para mostrar las tentadoras escapadas de personas comunes y corrientes, complementado con paisajes sonoros selectos y emojis divertidos.

Un enlace dirigía a los usuarios al sitio web de la marca y la campaña fue todo un éxito: generó un aumento del 267 % en los clics en el sitio web y Spotify superó a los demás canales publicitarios de Contiki en un 32 %.

IONOS se activa

La empresa de alojamiento web IONOS reutilizó recursos creativos con los que ya contaba para generar un impacto doble con publicidad de audio y vídeo en Spotify.

Usando anuncios que ya estaba emitiendo por televisión y radio, IONOS lanzó dos campañas de audio y vídeo en Spotify. La primera estaba optimizada para generar impresiones publicitarias y la segunda llevó tráfico al sitio web de la marca.

Al mostrar a los usuarios un mensaje de audio y vídeo que ya les resultaba familiar, IONOS obtuvo buenos resultados, con tasas de clics (CTR) del 0,38 % (audio) y del 1,21 % (vídeo). Además, la marca evitó hábilmente la fatiga publicitaria mediante la limitación de frecuencia, con el fin de que el contenido resultara fresco y atractivo.

Monge desata la creatividad

Monge, una marca italiana de comida para animales, lanzó una campaña en vídeo de dos partes en Spotify. La primera parte de la campaña, que duró un mes, consistió en anuncios Opt In Video que contaban la historia del fundador de la marca y su perro favorito. No eran anuncios invasivos, sino que los oyentes podían decidir cuándo querían verlos. La segunda parte de la campaña, en cambio, consistió en anuncios de Video Takeover con sonido que presentaban un producto nuevo y dirigían tráfico hacia el sitio web.

Los resultados fueron impresionantes: los anuncios de Video Takeover registraron una tasa de clics del 1,13 % y los de Opt In Video obtuvieron una tasa de ampliación* del 0,51 %.

*Tasa de ampliación = el número de veces que un oyente atento toca un anuncio para ampliarlo, dividido entre el número de impresiones del anuncio.

SIXT se pone al volante

Impulsar la interacción es algo natural para la empresa europea de alquiler de automóviles SIXT, incluso en Spotify, donde la marca utilizó una lista de reproducción interactiva con canciones para viajar por carretera para presentar el último vehículo añadido a su flota.

SIXT utilizó anuncios de audio para dar a conocer a los oyentes de Francia el nuevo X-Trail de Nissan. Después, pisó el acelerador de la campaña con una lista de reproducción personalizada llena de melodías veraniegas perfectas para un viaje por carretera. Se invitó a los oyentes a recomendar sus propias canciones a través de otros canales para añadir más diversión interactiva.

Además de dirigir tráfico a su lista de reproducción personalizada en Spotify, la campaña Reach superó las 260 000 reproducciones y logró una impresionante tasa de finalización del 97 %.

FARM Rio teje una campaña colorida

Cuando se trata de la ropa atrevida y divertida de FARM Rio, hay que ver para creer. Por eso, esta marca de moda brasileña complementó sus anuncios de audio con un recurso visual Canvas para promocionar su ropa antes de la Semana del Consumo de Brasil. Además, incorporó un código de descuento exclusivo para los oyentes de Spotify.

Canvas permite a las marcas subir una imagen estática o en bucle para acompañar sus anuncios, lo que puede generar una mayor notoriedad e intención de compra. FARM Rio obtuvo unos resultados sorprendentes: más de 1,2 millones de impresiones, 112 cupones activados a través de Spotify y un ROI positivo.

Ejemplos de anuncios en Spotify: cómo aprovechar las campañas multiformato para tener éxito

Las campañas multiformato tienen el potencial de atraer a la audiencia y generar resultados reales para los anunciantes. Al combinar audio, vídeo y elementos interactivos, las marcas pueden crear experiencias inmersivas que repercuten en varios puntos de contacto y en el comportamiento de los usuarios. Sea cual sea tu objetivo (generar clics, aumentar las visualizaciones de los vídeos o impulsar las ventas), estos ejemplos de publicidad en Spotify pueden ayudarte a hacer fluir tu creatividad.

¿Se te ha despertado la inspiración?

¿Te han impresionado las campañas multiformato de estas marcas? Pon en marcha las tuyas creando una cuenta de Spotify Ads Manager.