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Presentamos: Canvas para anunciantes

Disponible exclusivamente en Ad Studio, Canvas para anunciantes te permite añadir uno de esos populares elementos visuales reproducidos en repetición a los anuncios de audio que presentes en Spotify. Un recurso que fomenta la interacción sin coste adicional. Abajo dispones de más información.

Cuando se escucha un tema en la aplicación de Spotify, a menudo se acompaña de un elemento visual en loop y que cuenta la historia visual de la canción, enriqueciendo así la experiencia auditiva. Esta función se llama Canvas y ahora la hemos puesto a disposición de los usuarios internacionales de nuestro gestor de anuncios de autoservicio, Ad Studio. Este nuevo recurso visual complementario ayudará a los anunciantes a llegar a los oyentes que tengan la aplicación en primer plano ofreciendo junto a su anuncio de audio un lienzo creativo inmersivo a pantalla completa.

Antes de lanzar Canvas, llevamos a cabo una investigación del impacto de esta función dinámica y descubrimos que no solo potenciaba la interacción, sino también la intención de compra.

Ventajas clave de Canvas para anunciantes

Te contamos cómo aportar valor añadido a tu próxima campaña de anuncios de audio con Canvas para anunciantes:

• Cuenta la historia de tu marca o producto con un elemento visual en repetición o una imagen vertical inmersivos y a pantalla completa que acompañen a tu anuncio de audio.

• Aumenta la interacción y la intención de compra consiguiendo que los oyentes miren el elemento visual en loop o la imagen estática cuando la aplicación de Spotify se encuentre en primer plano (solo en dispositivos móviles).

• Se genera sin coste adicional para los objetivos de reach, impresiones y clics.

• Extra: puedes recortar y reutilizar los recursos con relación de aspecto 9:16 que ya hayas usado en los formatos de anuncios más populares de las redes sociales, para mejorar tus relatos visuales y sacar más partido a tus recursos.

En una investigación realizada por Nielsen, detectamos lo siguiente en los oyentes a los que se presentó tanto el elemento de audio como el elemento visual a pantalla completa del anuncio de una marca al mismo tiempo:

  • 12 %

    Un aumento del 12 % en el reconocimiento asistido

    en comparación con la experiencia de no escuchar ningún anuncio.¹
  • 6 %

    Casi un 6 % de aumento de la intención de compra

    en comparación con la experiencia de no escuchar ningún anuncio.²

Cómo funciona

Todas las funciones de Ad Studio se caracterizan por su facilidad de uso, y Canvas para anunciantes no es una excepción. Así funciona.

Si a un oyente se le ofrece un anuncio cuando no está mirando la pantalla, lo que aparece mientras se reproduce tu audio es el recurso complementario estándar, que ocupa el espacio que suele corresponder a las ilustraciones del álbum.

Pero si el anuncio se activa cuando la aplicación móvil de Spotify está en primer plano, lo que el oyente verá será el recurso complementario de Canvas, siempre y cuando hayas vinculado uno de estos elementos a tu anuncio de audio. Puede ser una imagen estática o un elemento visual, según el recurso que subas, que se reproducirá en repetición y a pantalla completa para crear una experiencia nativa inmersiva que potencie la interacción y la intención de compra. Tu anuncio de audio se reproducirá entre canciones o durante un pódcast.

Prácticas recomendadas para tus recursos creativos

¿Tienes ganas de probar Canvas para anunciantes con tu próximo anuncio de audio? Triunfa con nuestras prácticas recomendadas para recursos creativos.

  1. Diseña pensando que tu recurso creativo se va a ver con el sonido desactivado. Para que la imagen o el elemento visual que se va a mostrar en repetición, ya sea nuevo o preexistente, no ahogue la voz en off ni la música de fondo del anuncio, se reproducirá con el sonido desactivado por defecto.

  2. Utiliza elementos creativos verticales y potencia la interacción. Para crear una experiencia inmersiva cuando el oyente esté mirando la pantalla, tu imagen o elemento visual reproducido en bucle debe ocupar toda la pantalla del móvil.

  3. Diferencia entre áreas ocultas y seguras al recortar tus recursos creativos. El contenido del área «segura» será visible para los oyentes, pero los controles de reproducción ocultarán parcialmente tu recurso creativo en la parte superior e inferior de la pantalla.

Requisitos de los recursos creativos

Imagen o vídeo.

9:16 (igual que los formatos de anuncios comunes en las plataformas de redes sociales, como Story Ads en FB/IG, Vertical Video Ads en TikTok o Image y Video Ads en Snapchat).

720 px - 1080 px.

  • Imagen: JPG o PNG.
  • Elemento visual en repetición: MP4 o MOV.

  • Imagen: estática.
  • Elemento visual en repetición: de 3 a 8 segundos.

Los anunciantes suben un vídeo de entre 3 y 8 segundos. Ad Studio reproduce automáticamente el vídeo en bucle con el audio desactivado para que se escuchen la voz en off y la música de fondo del anuncio de audio.

Solo para la aplicación móvil (no es compatible con la versión para ordenadores).

La imagen cuadrada complementaria sigue siendo necesaria, ya que aparece cuando el anuncio se muestra en dispositivos de escritorio o cuando se activa con la aplicación en segundo plano (por ejemplo, con la pantalla del teléfono bloqueada).

¿A qué esperas para mejorar tus contenidos creativos de audio sin coste adicional?

Inicia sesión en Ad Studio para empezar.

1-2 Estudio de Nielsen, «Spotify Ads Player 2.0», enero de 2023

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