Inspiración

heycar genera resultados con la segmentación in-car

Al dirigirse al público adecuado y reconocer el contexto en tiempo real, heycar consiguió dar en el clavo e impulsar los resultados de sus campañas.
  • 177%

    Notoriedad

    Aumento del 177% en la notoriedad de heycar en comparación con el grupo de control.
  • 280%

    Percepción

    Aumento del 280 % en el consenso sobre que heycar es una empresa innovadora en comparación con el grupo de control.
  • 450%

    Intención

    450 % de aumento en la intención de usar heycar en comparación con el grupo de control.

Brief:

Mediante la promoción de su marketplace de vehículos de segunda mano, el objetivo de heycar era concienciar sobre los innovadores servicios de la marca y, por tanto, mejorar la intención de uso.

Solución:

La empresa alemana heycar creó un portal de vehículos de segunda mano de alta calidad atractivo tanto para vendedores como para consumidores, por lo que resultaba lógico que la marca recurriese a Spotify para difundir su mensaje. Esto se debe a que nos enorgullecemos de nuestra capacidad de conectar a los fans y a los anunciantes de formas que beneficien a ambos sacando el máximo partido al contexto. La empresa aprovechó la Streaming Intelligence de Spotify para comunicar su oferta a nuestra audiencia más receptiva: más de 400,000 vehículos de segunda mano cuidadosamente inspeccionados, todos ellos con garantía, y ningún coche con más de 8 años ni 150,000 km. Ese nivel de control de calidad forma parte del compromiso de heycar con la confianza y la transparencia.

Mediante las soluciones de segmentación de Spotify, heycar pudo llegar a varios segmentos relevantes para el sector del automóvil, desde entusiastas del automóvil en general hasta compradores de SUV (y muchos más). La marca también segmentó por playlists de viaje por carretera en la plataforma. Sin embargo, heycar obtuvo los mejores resultados aprovechando el contexto en tiempo real al ofrecer una cuña de audio inteligente a los usuarios que estaban escuchando en streaming en el coche.

Nota: El anuncio está en alemán. El siguiente texto es una traducción: "Te sientas en el coche y miras a tu alrededor. Echas una vistazo al asiento del pasajero, al salpicadero, al volante... y una voz en tu interior te dice: 'Oye, es hora de algo nuevo'. Encuentra el coche de segunda mano perfecto... en heycar. Prácticamente nuevo y con garantía. heycar: vehículos de segunda mano con garantía".

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Al ser una empresa joven que opera en un mercado saturado y en el que los consumidores son escépticos respecto a las comisiones, la chatarra y los precios abusivos, heycar quería que su campaña se desarrollase en un entorno publicitario de alta calidad - y que Spotify pudiera medir el impacto. Gracias a su creatividad contextual, el impacto fue extraordinario en todos los sentidos. Aunque las cifras hablan por sí solas, merece la pena señalar que las estadísticas para el público que iba en coche fueron aún más impresionantes: un aumento del 315% en la notoriedad y uno del 800% en la intención. Al poner el contexto en primer plano, heycar aceleró el crecimiento de la marca.

Impacto:

  • Mediante la publicidad en una plataforma muy valorada que prioriza la importancia de encontrar el contexto adecuado para el mensaje adecuado, heycar experimentó un aumento del 177% en la notoriedad de la marca.
  • Con un mensaje claro que enfatizó el compromiso de heycar con la compra fácil y segura de vehículos de segunda mano, observaron un aumento del 280% en el consenso sobre que la marca es innovadora.
  • Al combinar la solidez del "streaming intelligence" de Spotify con una creatividad que aprovechaba el contexto en tiempo real de los usuarios, heycar experimentó un aumento del 450% en la intención de uso de sus servicios.
Formato: Audio Everywhere, Overlay Mercado: Alemania Duración: junio de 2019 Fuente: Nielsen Brand Effect, junio de 2019

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