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9 consejos sobre cómo crear increíbles anuncios en vídeo para Spotify

Con estas creativas prácticas recomendadas sobre cómo crear tus propios anuncios en vídeo aprenderás a crear el formato, diseñar y activar tus anuncios en vídeo en Ad Studio, sin importar tu presupuesto.

La publicidad en vídeo de Spotify Ad Studio permite a empresas de todos los tamaños ampliar su estrategia de audio digital y contar sus historias en diferentes formatos y momentos, todo desde una única plataforma. Ahora que sabes que los anuncios en vídeo con sonido forman parte de la experiencia publicitaria de Spotify, es posible que te preguntes qué hace que un recurso creativo en vídeo sea bueno.

Un buen contenido es fundamental para el éxito de cualquier campaña. De hecho, el contenido representa más de la mitad (56 %) de la contribución de una campaña en las ventas.1

Aquí tienes 9 consejos para ayudarte a hacer que el contenido de tu vídeo sea adecuado para alcanzar los objetivos de la campaña. ¡Vamos allá!

1. Comprende las ventajas creativas de cada formato de vídeo.

Decidir si hacer tus anuncios en vídeo de forma horizontal o vertical (o ambos) dependerá de tu público y producto. En Spotify, ofrecemos una gran flexibilidad creativa con diferentes formatos de anuncios en vídeo. No importa qué orientación escojas, nuestros anuncios en vídeo están optimizados para mostrarse solo “en primer plano”, cuando la pantalla está encendida y los usuarios están utilizando la aplicación. A continuación, te dejamos algunos consejos que deberías tener en cuenta al diseñar tu formato de vídeo:

  • Piensa primero en el producto. Piensa en qué fotogramas resaltarán tu producto. Escoge el formato de vídeo vertical para tu anuncio si muestras a una persona o un producto que necesita un fotograma completo. Si quieres mostrar varias personas o productos al mismo tiempo en un único fotograma, el formato de vídeo horizontal puede ser la mejor opción para ti.
  • Diseño para móvil. Nuestros oyentes se llevan Spotify a todas partes. Lo mismo puede ocurrir con tu mensaje. El 63 % del inventario de anuncios en vídeo de Spotify se muestra en dispositivos móviles o tablets.2 En estos dispositivos, los vídeos en vertical llenan más la pantalla del usuario y ofrecen un mejor resultado.3
  • Optimiza el contenido para tu espectador. El 90 % de los usuarios de smartphone ven los vídeos en modo vertical y es poco probable que giren el móvil para ver los anuncios.4 Pero los usuarios de la aplicación en el ordenador o tablet normalmente ven los vídeos en modo horizontal.5 Para crear una experiencia sin problemas para los espectadores, crea una mezcla de componentes verticales y horizontales y deja que Spotify determine qué formato se debería mostrar.

2. Escoge la duración adecuada para tu mensaje.

Spotify aceptará anuncios en vídeo de menos de 30 segundos, sin ningún cambio en el coste. Así que, tanto si estás presentando tu marca por primera vez o anunciando una nueva oferta, elige la duración que mejor se adapte al mensaje de tu anuncio.

  • Los anuncios de 30 segundos son perfectos para marcas emergentes, campañas nuevas o anuncios técnicos. Permiten tener más espacio para contar historias, comunicar las ventajas y darte a conocer.
  • Tendrás menos tiempo para establecer quién eres con los anuncios de 15 segundos o menos. Escoge esta duración si ya eres una marca conocida, si quieres recordar algo o si tienes siempre campañas activas.

3. Producir un vídeo no tiene por qué ser caro.

Crear anuncios en vídeo con un alto rendimiento en Spotify es posible con cualquier presupuesto. Los anuncios en vídeo pueden tener muchas formas: desde presentaciones de fotos a expertos en marketing hablando directamente a la cámara. De hecho, los anuncios de bajo coste y de baja fidelidad (LoFi) tienen el mismo rendimiento que las producciones con un gran presupuesto.6 Crear conexiones personales con tu público objetivo o fans a través de una llamada a la acción clara puede tener grandes resultados, incluso con un presupuesto bajo.

4. Recuerda que el público tendrá el sonido activado.

Los anuncios en vídeo de Spotify se muestran con sonido. Consigue que tus anuncios destaquen en Spotify con sonidos perfectos para el mensaje que quieres transmitir sin interrumpir la reproducción y teniendo en cuenta el momento y el estado de ánimo del público. Hemos visto que los anuncios con música de fondo tienen una mayor repercusión en nuestros usuarios y llevan a una intención 4,3 veces mayor que los anuncios sin música.7

5. Adapta tu mensaje y nivel de marca.

El mensaje de tu anuncio en vídeo debería adaptarse al contexto específico dependiendo de si eres una marca emergente o establecida.

  • Si eres una marca emergente, mantén tu marca en el centro y en primer plano. Mostrarle al espectador quién eres, qué te diferencia de la competencia y qué beneficios puedes ofrecer en menos de 30 segundos puede ser todo un reto. Muestra tu marca en el anuncio visualmente (con un logo) o de forma hablada (di el nombre de tu marca) durante los primeros segundos de tu anuncio para que el espectador tenga claro quién eres y qué le ofreces.
  • Si eres una marca establecida, recuerda al espectador qué es lo que te hace ser diferente. Las marcas establecidas son más reconocibles a través de un logotipo familiar, un estilo de diseño o una sintonía. Tienes más libertad visual con el contenido, y usar imágenes puede funcionar tan bien como un logotipo, pero sigue siendo importante recordar a los espectadores qué es lo que te diferencia del resto y reforzar la forma en que quieres que lo perciban.

6. Consigue una mayor participación con una clara llamada a la acción.

Las llamadas a la acción que animan a los usuarios a hacer algo específico suelen tener un mejor rendimiento. Asegúrate de que tu anuncio tiene una clara llamada a la acción y que coincida con el botón correspondiente que se muestra en el anuncio. ¿Necesitas inspiración? Echa un vistazo a nuestra lista de ejemplos de llamadas a la acción.

7. Recuerda mencionar tu marca verbalmente.

El 91 % de las campañas mencionan el nombre de su marca en el audio de sus anuncios en vídeo.8 No importa el tamaño de tu negocio o lo conocido que sea, mencionar verbalmente el nombre de la marca en tu anuncio es una forma segura de generar un mejor resultado.

8. Establece el límite de frecuencia adecuado.

¿Quieres presentar a tu público un nuevo producto o crear reconocimiento de marca? Puedes personalizar diaria, semanal o mensualmente tus límites de frecuencia en tus campañas de Ad Studio. Pero no establezcas el límite de frecuencia demasiado bajo: la gente tiene que escuchar o ver el mensaje varias veces antes de realizar una acción. Vemos que las campañas tienen un mejor rendimiento en la promoción de una marca y se recuerda mejor el anuncio con una frecuencia de 3 a 5 veces por semana.9

Recuerda: cuando hagas la planificación, asegúrate de incluir varias semanas ya que el barómetro de tu panel de control solo muestra la duración total de la campaña.

9. Combina los anuncios en vídeo y audio.

Las campañas con un solo formato funcionan bien, pero las campañas que combinan audio y vídeo tienen mejores resultados. Hemos visto que las campañas con formato múltiple consiguen una retención un 90 % mayor y un incremento del 120 % en cuanto a la concienciación de la marca.10 Combina los superpoderes únicos de los formatos de audio y vídeo, basándote en los objetivos y el mensaje de tu campaña:

  • Consigue una participación del usuario con anuncios en vídeo. Los anuncios en vídeo de Spotify se muestran en primer plano, lo que quiere decir que es el entorno de anuncio ideal para conseguir acciones inmediatas, como los clics.
  • Exprime tu creatividad al máximo con las historias en audio. El audio ofrece un entorno imaginativo único: es perfecto para crear una imagen y permitir a los usuarios que imaginen el resto para conseguir una gran experiencia de marca.
  • Transmite tu mensaje a cada público con una combinación de audio y vídeo. En nuestro entorno con sonido, los anuncios en vídeo y audio son parte de la experiencia de Spotify, lo que permite a los anunciantes conectar con los usuarios sin importar si están o no enfrente de la pantalla.

Y ya para terminar…

La publicidad en vídeo puede jugar un papel muy importante en tu estrategia de audio digital y puede ayudarte a desarrollar tu negocio. Cuando crees anuncios en vídeo para Spotify, recuerda que muestren tu marca y tus productos, que tengan una clara llamada a la acción, que estén diseñados para que tengan sonido y que encajen perfectamente en la experiencia de los oyentes de Spotify.

Tanto si ya eres un usuario habitual de Ad Studio como si es tu primera campaña, crear una campaña publicitaria en vídeo para Spotify no podría ser más fácil.

¿Todo listo para comenzar? Echa un vistazo a nuestras especificaciones para anuncios en vídeo.

¿Te gustan estos consejos? Descarga nuestra lista de comprobación de contenido para anuncios en vídeo.

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  1. Nielsen Catalina Solutions, 2019
  2. Datos de primera mano de Spotify, Reino Unido, diciembre de 2020
  3. Datos de primera mano de Spotify, diciembre de 2020
  4. IAB.com, Prácticas recomendadas para vídeos en vertical, diciembre de 2020
  5. IAB.com, Prácticas recomendadas para vídeos en vertical, diciembre de 2020
  6. Datos de primera mano de Spotify, agosto de 2020
  7. Nielsen sobre el efecto de marca en Spotify, octubre de 2019
  8. Nielsen sobre el efecto de marca en Spotify, octubre de 2019
  9. Datos de primera mano de Spotify, usuarios de Spotify Free, noviembre de 2020
  10. Nielsen sobre el efecto de marca Spotify, marzo de 2020

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