Nueve prácticas recomendadas para crear anuncios de vídeo en Spotify Ad Studio

Si todavía no utilizas anuncios de vídeo en tus campañas de Spotify Ad Studio, ahora es el momento de empezar. Tanto si trabajas con una agencia creativa como si prefieres llevar tú las riendas de tus anuncios de vídeo, cuando incluyes el vídeo en tu estrategia de audio digital puedes llegar a tu público objetivo en diversos formatos y momentos.

Hemos elaborado una lista de nueve prácticas recomendadas que puedes seguir cuando crees tu próxima campaña de anuncios de vídeo. Sigue leyendo para conocer las pautas que te ayudarán a dar formato, diseñar y activar los anuncios de vídeo con sonido en Spotify.

1. Conoce las ventajas creativas de cada formato de vídeo.

La decisión de publicar anuncios de vídeo en horizontal o vertical (o ambos formatos) dependerá de tu público objetivo y de tu producto. En cualquier caso, independientemente de la orientación que elijas, los anuncios de vídeo de Spotify se mostrarán cuando los usuarios estén mirando la pantalla e interactuando con la aplicación.

• Piensa primero en el producto. Estudia qué fotos usarás para mostrar tu producto. Elige un vídeo en vertical para tu anuncio si va a aparecer una sola persona o un producto que necesite toda la altura de la pantalla, o uno en horizontal si quieres que aparezcan muchas personas o productos a la vez en un mismo plano.
• Diseña para dispositivos móviles. Nuestros oyentes llevan Spotify consigo a todas partes. Lo mismo puede ocurrir con tu mensaje. El 63 % del inventario de anuncios de vídeo en Spotify se muestra en dispositivos móviles o tabletas.¹ En estos dispositivos, los vídeos en vertical llenan más la pantalla del usuario y consiguen un mejor resultado.²
• Optimiza el contenido para tus espectadores. El 90 % de los usuarios de smartphone ven los vídeos en modo vertical y es poco probable que giren el móvil para ver los anuncios.³ Sin embargo, los usuarios que acceden a Spotify desde su ordenador o tableta suelen ver los vídeos en modo horizontal.⁴ Para garantizar la máxima comodidad de los usuarios, publica una combinación de vídeos en vertical y en horizontal, y deja que Spotify determine qué formato se ajusta mejor a tu público.

2. Escoge la duración adecuada para tu mensaje.

Spotify admite anuncios de vídeo de cualquier duración por debajo de 30 segundos sin ningún cambio en el coste. Así que puedes elegir la duración que mejor se adapte al mensaje de tu anuncio, ya estés presentando tu marca por primera vez o promocionando una nueva oferta.

• Los anuncios de 30 segundos son perfectos para marcas emergentes, nuevas campañas o anuncios técnicos. Permiten tener más espacio para contar historias, comunicar las ventajas y darte a conocer.
• Te recomendamos utilizar vídeos de 15 segundos o menos si puedes comunicar tu mensaje en menos tiempo; por ejemplo, si tienes que recordar algo a tu público o poner en marcha campañas que estén siempre activas.

3. Producir un vídeo no tiene por qué ser caro.

Los anuncios de vídeo pueden adoptar muchas formas, e incluir desde presentaciones de fotos hasta profesionales que hablen directamente a la cámara. De hecho, los anuncios de bajo coste y en baja fidelidad (LoFi) son igual de eficaces que las producciones con un gran presupuesto.⁵ Crear conexiones con tu público objetivo o fans mediante una llamada a la acción clara puede dar grandes resultados, incluso con un presupuesto bajo.

4. Recuerda que el público tendrá el sonido activado.

Haz que tus proyectos se integren en la experiencia de usuario de Spotify con sonidos que complementen el mensaje que quieres transmitir, que tengan en cuenta el momento y el estado de ánimo de la audiencia a la que te diriges y que no alteren la reproducción de contenido. Hemos comprobado que los anuncios con música de fondo influyen más en nuestros usuarios y generan una intención 4,3 veces mayor que los anuncios sin música.⁶

5. Adapta tu mensaje y nivel de marca.

La narrativa debe adaptarse a cada contexto: dependerá de si eres una marca emergente o establecida.

• Si eres una marca emergente, procura que tu marca sea la protagonista. Muestra tu marca en el anuncio visualmente (con un logotipo) o verbalmente (diciendo el nombre de tu marca) durante los primeros segundos, para que el espectador tenga claro quién eres y qué le ofreces.
• Si eres una marca establecida, recuérdales a los espectadores qué es lo que te diferencia de las demás. Tu público ya conoce tu marca, por lo que podrás tomarte más libertades visuales a la hora de escoger las creatividades.

6. Consigue una mayor participación con una llamada a la acción clara.

Las llamadas a la acción que animan a los usuarios a hacer algo específico suelen ser más eficaces.⁷ Asegúrate de que tu anuncio contenga una llamada a la acción clara y que coincida con el texto del botón de llamada a la acción que se muestre en el anuncio. ¿Necesitas inspiración? Echa un vistazo a nuestra lista de ejemplos de llamadas a la acción.

7. Recuerda mencionar tu marca.

Independientemente del tamaño de tu empresa o de lo conocida que sea, conseguirás mejores resultados si mencionas el nombre de la marca en tu anuncio. ⁸

8. Establece la limitación de frecuencia adecuada.

En tus campañas de Ad Studio puedes seleccionar límites de frecuencia diarios, semanales o mensuales. Ten en cuenta que el público tiene que ver u oír el mensaje varias veces antes de pasar a la acción.

• Los estudios recientes sobre la mejora de la marca han revelado que las campañas de mayor rendimiento tienen una frecuencia media de al menos una vez a la semana.⁹
• Cuando hagas la planificación, asegúrate de incluir varias semanas, ya que el barómetro de tu panel de control de Ad Studio solo muestra la duración total de la campaña.

9. Combina anuncios de vídeo y audio.

Las campañas con un solo formato funcionan bien, pero las campañas que combinan audio y vídeo tienen mejores resultados. Hemos visto que las campañas con varios formatos consiguen un aumento del 90 % en el recuerdo del anuncio y una notoriedad de la marca 2,2 veces mayor. Combina los superpoderes únicos de los formatos de audio y vídeo basándote en los objetivos y el mensaje de tu campaña.

Y ya para terminar…

La publicidad en vídeo puede desempeñar un papel muy importante en tu estrategia de audio digital y puede ayudar a que tu empresa gane notoriedad. Cuando crees anuncios de vídeo para Spotify, asegúrate de que muestren tu marca y tus productos, de que tengan una llamada a la acción clara, de que estén diseñados para un entorno con el sonido activado y de que se integren armoniosamente en la experiencia de los oyentes de Spotify.

Tanto si ya utilizas Ad Studio como si esta es tu primera campaña, crear una campaña publicitaria en vídeo para Spotify no podría ser más fácil. ¿Todo listo para empezar? Echa un vistazo a nuestras especificaciones para anuncios de vídeo.