Cómo pueden llegar las marcas a los viajeros españoles con los anuncios de audio digital

Quienes viajan a menudo saben lo importante que es tener la lista de reproducción perfecta. Una ruta por carretera es el telón de fondo ideal para los clásicos de los 80; una aventura llena de acción necesita temas que te pongan la adrenalina a mil, y ningún retiro está completo sin su pódcast relajante de autocuidado.

La realidad es que a la gente que viaja le encanta el audio digital, y los oyentes de Spotify adoran viajar. Según nuestro estudio, al 66 % de los oyentes del plan con anuncios de Spotify en España les gusta viajar, el 38 % tienen más probabilidades de planear unas vacaciones en el extranjero que la media de la población adulta española y el 44 % afirman que es "muy probable" que viajen en los próximos tres meses.¹

Para las marcas, estas estadísticas representan una gran oportunidad para hacer que un producto o servicio centrado en los viajes entre por los oídos a los oyentes. ¿Quieres crear anuncios de viajes que aparezcan en listas o pódcasts para complementar tu estrategia de marketing general? Pues sigue leyendo.

Tendencias de viajes en audio digital

A la hora de planificar la escapada definitiva, la clave está en encontrar el momento ideal. Con la publicidad de las agencias de viajes y otros anuncios de audio digital centrados en los viajes ocurre exactamente lo mismo. En España, las reproducciones relacionadas con los viajes van aumentando de forma progresiva durante toda la primera mitad del año y alcanzan su máximo pico con un 57 % en el mes de agosto, cuando las vacaciones de verano están en su máximo apogeo.²

Saber qué tipo de música prefieren quienes viajan es otro dato útil para las marcas que buscan crear campañas dinámicas y memorables. Los oyentes de Spotify tienen gustos muy variados. Por eso, sea cual sea la experiencia de viaje en la que se centre tu marca, es probable que haya una audiencia deseosa de descubrirla.

Por ejemplo, en España, las personas que tienen la afición de viajar y usan Spotify tienen más probabilidades que la media de la población adulta española de escuchar rock internacional (+139 %), punk internacional (+109 %), pop internacional (+77 %) y metal (+76 %).³

Y aunque es fácil imaginárselas en un coche con las ventanillas bajadas y escuchando una lista cargada de canciones enérgicas en mitad de la carretera, hoy en día ya no solo se entretienen con música. Los pódcasts también vienen pegando fuerte, incluyendo los Originales & Exclusivos de Spotify, como Misterios Nocturnos y Explicao.

Cómo aumentar la interacción con los anuncios de audio digital sobre viajes

Entonces, ¿quiénes son exactamente quienes aman viajar? En Spotify, tienen un 59 % más de probabilidades que la media de la población adulta española de apreciar el arte y la cultura; un 61 % más de probabilidades de que les interese el mundo de la salud, el ejercicio físico y la belleza, y un 50 % más de probabilidades de considerarse que van un paso por delante. En general, tienen un 40 % más de probabilidades de "estar entre las primeras personas en probar cosas nuevas".⁴ Muchas de ellas también tienen la intención de viajar con su alma gemela: las personas que planean casarse tienen un 17 % más de probabilidades que la media de oyentes adultos españoles de escuchar listas para viajes.⁵

Una táctica que te permitirá llegar a esta audiencia puede ser optimizar tus anuncios por tipo de dispositivo, ya que hay un 70 % más de probabilidades de que escuchen contenidos relacionados con los viajes en el coche, seguidos de las tabletas y los relojes inteligentes, ambos con más de un 16 % de probabilidad.⁶ La hora del día también es un factor que se debe tener en cuenta: los reproducciones relacionadas con los viajes suelen alcanzar su pico por la tarde. Con esta información, las marcas pueden crear anuncios que se emitan en el momento justo y que resulten relevantes, con mensajes como "¿Un día largo en el trabajo? Viaja a una playa bajo el sol del Caribe".

Con Spotify Ad Studio, nuestra plataforma de anuncios autoservicio, hay muchas maneras diferentes de alinear tus anuncios con el momento del viaje, desde crear anuncios de pódcast personalizados hasta elaborar campañas de publicidad de audio que forjen conexiones personales con los oyentes. Independientemente de si estás desarrollando una estrategia de marketing para una agencia de viajes o creando anuncios de viajes para tu propia empresa, puedes tomar el control del momento con las siguientes herramientas:

• Sponsored Playlists: adapta tu marca a las listas más populares para cualquier ocasión.
• Audio Everywhere y Display Everywhere: pon anuncios entre canciones independientemente del dispositivo que usen los oyentes.
• Homepage Takeover: experiencias interactivas y de gran impacto que permiten a las marcas ser el centro de atención.
• Pódcasts Originales y Exclusivos: adapta los mensajes publicitarios a los pódcasts de la amplia biblioteca de clásicos O&E de Spotify.

El 73 % de quienes participaron en nuestro informe Sonic Science Vol. 2, publicado recientemente, mostraron predisposición a escuchar anuncios en los servicios de streaming de audio siempre que el tono fuera el adecuado.⁷ Por lo tanto, hablemos de un viaje por Europa o de un vuelo a Nueva York, los anuncios con temática de viajes bien orientados pueden ayudar a que tu campaña destaque.

¿Te interesa crear tu propia marca de viajes o de publicidad para agencias? Ponte en contacto con tu equipo local de Spotify Advertising mediante el siguiente formulario o empieza a usar Spotify Ad Studio, nuestra plataforma de publicidad autoservicio.