El crecimiento global y la innovación allanan el camino para el éxito de la publicidad en pódcasts

Conectando con las audiencias de pódcasts en todo el mundo

A principios de este año, lanzamos Spotify Audience Network en Francia, España, e Italia, y este mes nos hemos expandido a cinco nuevos mercados: India, Japón, Brasil, México y Suecia.

Esto no solo traerá por primera vez la compra de pódcasts a escala y basada en la audiencia a los anunciantes de estos mercados, sino que también presenta una oportunidad única para que los publishers y creadores de pódcasts en estos mercados moneticen su contenido de forma efectiva. Desde publishers mundialmente reconocidos como NPR, hasta publishers importantes en nuestros mercados recientemente lanzados como Chora en Italia, Rádio Novelo en Brasil, Sonoro en México y TBS Radio en Japón; optar por Spotify Audience Network ofrece a estos creadores acceso a escala a anunciantes de todo el mundo.

“La audiencia de NPR confía y valora las marcas que patrocinan el periodismo y el storytelling de calidad de NPR. Innovamos continuamente en cómo las marcas pueden conectarse con el contenido y la audiencia de NPR de una forma acorde con la voz y el tono de NPR. Durante el año pasado, Spotify Audience Network ha sido una valiosa adición a nuestro negocio de patrocinio, aportando nuevas marcas y una demanda única que está en consonancia con la calidad y el tono de NPR”.

— Gina Garrubbo, presidenta y directora ejecutiva, medios públicos nacionales

Creemos que esto representa una gran oportunidad para anunciantes y creadores, y el mercado está de acuerdo. De hecho, hemos visto que el número de anunciantes y publishers participantes aumentó en más del 45% y 70%, respectivamente, durante los últimos doce meses¹.

Ampliando las funciones de segmentación contextual para mejorar la precisión y el control de las marcas

La expansión global lleva consigo una mayor atención a las necesidades de nuestros mercados locales. Es por eso que hemos lanzado funciones de segmentación contextual en Alemania, Francia, Italia y España, que permiten a los anunciantes locales publicitarse en episodios de pódcasts relacionados con los temas más relevantes para sus objetivos de negocio. Además, los anunciantes pueden beneficiarse de la amplia gama de herramientas de segmentación basadas en la audiencia disponibles en estos mercados, incluida la segmentación demográfica, geográfica y comportamental.

La segmentación contextual aprovecha la inteligencia artificial y el machine learning para transcribir cada episodio de pódcast en Spotify Audience Network, e identifica los temas de los que se habla, como lo haría un ser humano, al mismo tiempo que reduce la dependencia de indicadores de terceros para llegar a los oyentes.

A diferencia de la tecnología basada en palabras clave o en reglas, nuestras herramientas de segmentación contextual permiten a los anunciantes segmentar o excluir con precisión ciertos temas en cada episodio, en lugar de tener que hacerlo respecto a todo el pódcast. Esta tecnología ahora admite contenido de pódcast en alemán, francés, italiano y español, lo que significa que los anunciantes de estos mercados pueden asegurarse de que su mensaje llegue a los oyentes adecuados en los momentos adecuados.

Centrando nuestra innovación en el brand safety

Sabemos que el brand safety y, sobre todo, la idoneidad de la marca, es una prioridad para la mayoría de los anunciantes, independientemente de dónde hagan la compra de medios. Así, cuando se trata de pódcasts, entendemos que los anunciantes quieren poder controlar dónde se escucha su mensaje, según su propia definición de idoneidad de marca. Es por eso que recientemente hemos lanzado los filtros de temas sensibles en nuestra herramienta publicitaria de autoservicio, Ad Studio. Ahora, los anunciantes en Estados Unidos pueden elegir un nivel de tolerancia respecto a temas sensibles como el alcohol, el crimen y la violencia o las apuestas y juegos de azar, que se ajuste a su conjunto de valores y mensajes de marca. Además, estamos ampliando nuestra lista de opciones de segmentación contextual para permitir a los anunciantes segmentar o excluir ciertos temas con mayor precisión.

Por último, reconocemos que colaborar con terceros acreditados es un indicador de confianza importante para nuestros partners publicitarios. Como parte de esta iniciativa, nos complace compartir que, en los próximos meses, nuestra asociación con Integral Ad Science (IAS) se expandirá para ofrecer más herramientas de idoneidad de marca, ofreciendo a los anunciantes mayor confianza y transparencia.

Los resultados son fundamentales para el éxito de Spotify Audience Network

Desde su lanzamiento, Spotify Audience Network ha ayudado a marcas de muchas industrias a conseguir sus objetivos de marketing, ya sea generar notoriedad o aumentar las ventas. Ashley, una marca de mobiliario para el hogar, utilizó Spotify Audience Network para lograr un retorno de la inversión publicitaria del 131% en compras online. Lee el caso de éxito completo.