Sonic Science, volumen 2: introducción al último informe con insights clave para anunciantes
El mes pasado lanzamos el segundo volumen de Sonic Science, un informe exhaustivo sobre la forma en la que el audio digital de Spotify (incluidos los anuncios) está presente en el día a día de los oyentes. En esta segunda entrega del estudio se analizan los cambios en la interacción, el estado de ánimo y el recuerdo del anuncio mientras se escucha contenido en Spotify, así como hasta qué punto los contextos físicos se reflejan en la elección del contenido.
Teniendo en cuenta todos estos insights, también incluimos varias prácticas recomendadas sobre creatividades para ayudar a los anunciantes con su próxima campaña publicitaria de audio en Spotify.
Más abajo puedes descargar el informe completo directamente o satisfacer tu curiosidad con algunos insights clave y un breve vídeo introductorio.
La explicación científica de cómo Spotify mejora la vida diaria de los oyentes
Los oyentes no solo interactúan con Spotify, también son más felices
Aunque escuchen música triste, los oyentes mejoran su estado de ánimo cuando se conectan a Spotify. Eso es lo que afirmaron los participantes de nuestro estudio de Sonic Science tras la mayoría de las sesiones de escucha en Spotify, independientemente de cuándo se llevó a cabo la sesión, qué escucharon y qué estaban haciendo en ese momento. De hecho, la investigación revela que un tercio de los participantes del estudio dijeron sentirse "felices" o "alegres" después de escuchar contenido en Spotify, mientras que una cuarta parte refirieron una sensación de "tranquilidad". Quizás estos beneficios para la salud mental sean un plus para algunas personas, pero para otras son lo más importante.
Los oyentes de Spotify no solo recuerdan los anuncios: también acaban eligiendo la marca
Los oyentes de Spotify recuerdan las marcas que aparecen mencionadas, tanto si escuchan música como si disfrutan de un pódcast.
- 1/5
Con el estudio Sonic Science 2.0 se observó que uno de cada cinco participantes aseguró haber buscado una marca o un producto online después de haber escuchado el anuncio en Spotify.
- 30 %
El 30 % dijeron que era probable que compraran un producto o servicio del que habían oído hablar en la plataforma.
Insights del día a día de los oyentes de Spotify
Todo el mundo tiene su rutina, y los oyentes de Spotify suelen ponerle banda sonora. Puede ser una lista animada para salir a correr por la mañana, un poco de jazz para inspirarse al cocinar o un episodio de pódcast en el que sumergirse tras un día largo.
La relevancia contextual hace que el mensaje de marca que los oyentes escuchan en esos momentos sea todavía más interesante y digno de recordar.
Por ejemplo, durante los desplazamientos diarios de la mañana o la tarde, el nivel de interacción de los participantes del estudio fue un 11,3 % más alto cuando estaban escuchando Spotify (este valor se ha determinado a partir de la actividad electrodérmica que se registró antes y durante la sesión de escucha). Además, su estado de ánimo mejoró más de un 0,73 en una escala de 10 puntos. En cuanto al recuerdo del anuncio, los participantes pudieron recordar las marcas de los anuncios que escucharon en Spotify 5,3 veces más que con un modelo basado en el azar.