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Guía de anuncios de Spotify para anunciantes en radio

Una segmentación y unas estadísticas más precisas, junto con herramientas creativas accesibles, hacen del audio digital un complemento esencial para los planes de marketing. Descarga nuestra guía diseñada para anunciantes de pymes y anunciantes en radio para obtener más información sobre la publicidad en Spotify.

Durante años, los anuncios de radio han sido una forma eficaz para que las empresas locales y nacionales se dieran a conocer y llegasen a sus clientes. Pero, a medida que aumenta el número de personas que recurren a experiencias de contenido digital, su atención y tiempo se fragmentan en varios canales, dispositivos y fuentes de contenido. Por ello, es fundamental ofrecer una segmentación, una entrega y una medición precisas en las diferentes plataformas. De esta forma, los anunciantes no malgastan su presupuesto publicitario.

La posibilidad de conectar con el público durante los momentos de mayor audiencia ya no se reduce a la publicidad radiofónica tradicional. Ahora, los anunciantes de audio disponen de una oportunidad nueva para conocer a su público, dirigirse a él con mayor precisión y entender el impacto de un anuncio. Te presentamos los anuncios de audio digitales de Spotify, que te ofrecen el alcance y la adaptabilidad de la radio tradicional, pero con el grado preciso de optimización y rendimiento de los medios digitales.

El audio está en todas partes y España lo está escuchando

Ya lo hemos dicho antes, pero nos encontramos ante una nueva edad dorada del audio en la que tenemos la música, los pódcasts y los audiolibros en la palma de la mano. Ahora mismo, contamos con más de 70 millones de canciones, 4000 millones de listas de reproducción y más de 2,9 millones de pódcasts en Spotify.1

Además, disponemos de más medios que nunca para descubrir y escuchar este contenido. La innovación sigue impulsando la reproducción de audio y crea más momentos para que los anunciantes conecten con los oyentes. Durante el último año en España, hemos observado un aumento en la escucha mediante dispositivos conectados en casa, como ordenadores (6 %), videoconsolas (25 %), altavoces inteligentes (79 %) y televisores (50 %).2

Personas de todas las edades y grupos demográficos en España se inclinan por estos comportamientos de escucha digitalizados.3 Mientras que el crecimiento es mayor entre los oyentes de la generación Z (91 %) y los milenials (82 %), al menos la mitad de los oyentes de entre 45 y 64 años también acceden a contenido de audio a través de servicios de reproducción de música.4

  • 1:06

    Servicios de reproducción de música

    Tiempo empleado de media en los medios de comunicación en España. Horas y minutos al día que dedican los usuarios de Internet.
  • 1:03

    Radio

Por eso no es de extrañar que el tiempo que pasamos con los servicios de audio haya superado el que dedicamos a escuchar la radio en España en 2020.

Sácale partido a tu inversión en audio con Spotify

Spotify es el principal servicio de reproducción de música con publicidad en España.5 Podemos ayudarte a suplir las carencias de tus planes de medios tradicionales. Llegamos a más de la mitad de la población con acceso a Internet de España y podemos proporcionar un alcance semanal único añadido a los anuncios de radio.6

  • N.° 1

    Servicio de transmisión de música

    Spotify es el principal servicio de reproducción de música con publicidad.
  • 30%

    Alcance semanal

    Spotify ofrece un incremento de más del 30 % en el alcance semanal único respecto a la radio comercial en España.7

Una segmentación más inteligente favorece una conexión más valiosa con el público

Con Spotify, puedes llegar a millones de oyentes de todo el mundo o de tu zona con herramientas de segmentación precisas basadas en los datos de los oyentes de Spotify (nuestra Streaming Intelligence). Pero nuestras capacidades de segmentación van más allá de las estimaciones demográficas y la ubicación. La Streaming Intelligence de Spotify permite a los anunciantes dirigirse a sus oyentes en función de sus intereses, dispositivos, formatos y momentos.

Consigue estadísticas de la campaña precisas y útiles Con los anuncios en Spotify, puedes confiar en que el público al que te diriges escuchará tu mensaje. Recibe estadísticas sobre la entrega de los anuncios o la interacción, y obtén más información sobre tus oyentes en cada campaña. Proporcionamos informes transparentes sobre las campañas y estadísticas únicas sobre el público a partir de los hábitos de reproducción de los oyentes, y pueden ayudarte a entender las preferencias, los comportamientos y los contextos del público de una manera que está estrechamente relacionada con los anuncios de búsqueda o sociales, algo que los anuncios de radio no pueden ofrecer.

  • 70%

    Presta más atención

    Más del 70 % de los usuarios de Spotify con publicidad afirman rotundamente que “prestan más atención a la publicidad de Spotify que a la que sale en la radio”.8
  • 33 %

    Atención impulsada por la relevancia

    33% de los usuarios de Spotify con publicidad afirman que prestan más atención a los anuncios de Spotify porque son más relevantes para ellos.9

Crea anuncios de audio fácilmente para publicarlos en Spotify

Crear anuncios de audio que llamen la atención es algo que todos los anunciantes pueden hacer con cualquier presupuesto. Si nunca has creado un anuncio de audio digital, no te preocupes, ya que te haremos algunas sugerencias y te proporcionaremos las herramientas necesarias para que puedas empezar. Echa un vistazo a nuestros consejos para trabajar con profesionales de locución o sobre cómo seleccionar la música de fondo, y consulta nuestra guía de inicio rápido para crear anuncios de audio digitales. Si lo necesitas, también te ayudaremos con la grabación y el montaje del anuncio. En tan solo 24 horas, puedes crear gratis un anuncio de audio profesional personalizado en Spotify Ad Studio, nuestro canal de anuncios autoservicio.

Pero no olvides que tu historia es única y que tu anuncio de audio también debe serlo. Puedes echar un vistazo a estos recursos para inspirarte y coger ideas de otros anuncios creativos que transmitan un mensaje para luego darle tu toque personal. Asegúrate de crear un anuncio de audio propio y de que cumpla con todos los requisitos legales aplicables.

Todavía queda por descubrir

¿Quieres descubrir cómo las herramientas de segmentación basadas en los datos de Spotify pueden ayudarte a llegar a tu público objetivo, forjar conexiones con los oyentes y mejorar las estrategias de audio? Para empezar, descarga nuestra guía de anuncios de Spotify para anunciantes en radio.

Descargue nuestra guía para audio digital y Spotify Advertising

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1: Datos globales propios de Spotify (julio de 2021). 2: Datos propios de Spotify, comparación entre el primer trimestre de 2021 y el primer trimestre de 2020. 3,4: GlobalWebIndex (agosto de 2020), primer y segundo trimestre de 2019 y primer y segundo trimestre de 2020, España 5-9: Estudio de Spotify y Kantar: TNS, España, participantes de 16 a 64 años (2020); usuarios de Spotify Free; principal servicio de reproducción en términos de alcance semanal.

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