La importancia de la locución es evidente cuando pensamos en nuestras películas de animación favoritas, pero es fácil pasar por alto que también es esencial en ejemplos más comunes como los mensajes del transporte público y los anuncios. La locución no solo consiste en leer un guion; es un arte y puede marcar la diferencia en el impacto de tu mensaje. Como plataforma principalmente de audio, entendemos lo importante que es acertar con la voz y el tono para tu anuncio. Por eso, Ad Studio ofrece herramientas y servicios creativos de audio gratuitos, entre los que se incluye el acceso a locutores profesionales que te ayudan a crear fácilmente anuncios profesionales de audio.

Tanto si es tu primera vez en el mundo del audio como si eres un melómano experto, nuestra plataforma publicitaria self-serve te ayuda a crear anuncios rápidamente. Conseguir lo que quieres de la voz en off de tu anuncio de audio implica un trabajo previo al momento en el que el locutor se acerca al micrófono. En primer lugar, tendrás que escribir un guion y, aunque no podemos hacerlo por ti, tenemos una serie de consejos, trucos y ejemplos para que des tus primeros pasos. A continuación, deberás incluir instrucciones para ayudar al locutor a interiorizar la emoción, el tono y el ritmo de tu anuncio.

¿No sabes qué decir exactamente? Aquí tienes algunos consejos sobre qué debes tener en cuenta al darle instrucciones a los locutores.

Ponte en la piel del locutor

Antes de dar instrucciones a otra persona, te vendrá bien entender cómo suena tu guion. Intenta leerlo en voz alta para tener una ligera idea del tono y el ritmo de tu anuncio de audio. Asegúrate de marcar las pausas o palabras que quieres destacar: una pausa o un poco de énfasis en el momento oportuno pueden ser más impactantes que añadir más palabras.

Un guion de 70 palabras debe equivaler a un anuncio de audio de 30 segundos. Por lo tanto, debes tener en cuenta la duración total de tu anuncio para que el locutor sepa el tiempo del que dispone. Además, debes transmitir con total claridad tus instrucciones sobre pronunciación de nombres, incluidos los nombres propios y los de empresas o productos, y de las palabras difíciles. En caso de duda, deletrea fonéticamente (por ejemplo, [s-pó-ti-fai]).

Explica cuál es el papel del locutor y a quién va dirigido el anuncio

Ayuda al locutor a interiorizar el papel que está desempeñando la “voz” en tu anuncio de audio para que sepa cómo debe sonar. ¿Es el locutor un narrador serio que cuenta una historia? ¿Es un educador experimentado que enseña a los usuarios lo que necesitan saber sobre tu producto? También es importante detallar con quién está hablando el actor y qué se pretende lograr con el anuncio. Explícale al locutor quién es tu audiencia objetivo y dale instrucciones sobre cómo quieres que se sientan.

Describe el sonido deseado

A la hora de controlar el tono o el estado de ánimo de tu voz en off, utiliza palabras muy específicas y descriptivas para explicar cómo debería sonar tu guion. En lugar de utilizar adjetivos, intenta utilizar verbos de acción para explicar qué quieres que haga el locutor. Por ejemplo, decir “atrae al usuario” o “anima al usuario a pensar realmente en lo que estás diciendo” es más útil que decir simplemente “pon voz atractiva”.

Igualmente, es conveniente que des al locutor instrucciones sobre cómo no quieres que suene el guion: “Este anuncio debería ser motivador para los usuarios y no demasiado formal”. ¿No tienes claro cómo describir lo que quieres decir? Las referencias son bienvenidas: no dudes en incluir enlaces a otras voces en off o anuncios que ejemplifiquen lo que buscas.