Pódcast vs. radio: ¿qué diferencias presentan para los anunciantes?

Imagina que estás en casa, pendiente de la hora, esperando que empiece tu programa de radio favorito. El humor de quien lo presenta te encanta, así que no te lo pierdes ni un solo día. Pero, de repente, te surge algo que hacer: resulta que tienes que ir a por tus hijos a la escuela, o te distraes con un correo electrónico del trabajo, y antes de que te des cuenta, el programa se ha terminado. Tendrás que esperar al episodio del día siguiente.

Con los pódcast, ya no tienes que esperar a que llegue una hora determinada para escuchar tus historias favoritas, ni te arriesgas a perdértelas. En su lugar, Spotify te ofrece una gran variedad de categorías de pódcast que puedes escuchar cuando quieras.

A pesar de que la cantidad de gente que escucha la radio sigue siendo superior a los oyentes de pódcast, es posible que eso cambie pronto. Hoy en día, la popularidad del audio digital está experimentando un crecimiento notable¹.

Además, en 2022, se prevé que los anunciantes gasten un promedio de 13,70 dólares por oyente de pódcast, lo que representa aproximadamente una cuarta parte de los 52,10 dólares que gastarán por radioescucha. Eso quiere decir que la publicidad en pódcast todavía tiene un gran potencial de desarrollo².

Por esta razón, muchos anunciantes se preguntan qué diferencia a la publicidad en pódcast de los anuncios de radio. ¿Cuáles son las ventajas de cada uno? ¿Qué podemos esperar del futuro de los pódcast frente a la radio?

Sigue leyendo para descubrir nuestra opinión.

La diferencia entre los pódcast y la radio

Los programas de radio tradicionales se transmiten en directo al público a través de ondas de radio. Habitualmente, los oyentes tienen que sintonizar una cadena a una hora determinada para no perderse nada.

Las cadenas de radio suelen tener diferentes programas según sus oyentes actuales, desde los que van de camino al trabajo por las mañanas hasta los que son más nocturnos. El contenido de la radio también tiende a centrarse más en acontecimientos de actualidad y eventos de interés periodístico que en temas atemporales.

Un pódcast es un programa pregrabado que los oyentes pueden reproducir cuando quieran, o, si prefieren, descargarlo para escucharlo más tarde. Los presentadores de pódcast eligen el tema del episodio, graban el audio y luego lo editan antes de publicarlo.

Además, suelen jugar con diferentes formatos y estilos narrativos. El pódcast WALKING, por ejemplo, consiste en sonidos ambientales de la naturaleza grabados por un hombre que vive en la región del Noroeste del Pacífico, pero este «presentador» no dice ni una palabra.

Los anuncios de pódcast tienden a ser más flexibles que los que se emiten en la radio, pues los oyentes acceden a los pódcast cuando y donde quieren. También ofrecen a los anunciantes la posibilidad de llegar a un público con intereses específicos.

La interactividad en los pódcast y la radio es diferente

Las llamadas de radio y los concursos (algo así como: «¡Si tu llamada es la número 50, puedes ganar un coche nuevo!») son herramientas conocidas de la radio tradicional. Pero los pódcast llevan las posibilidades de interacción con la audiencia un paso más allá. Spotify, por ejemplo, ofrece funciones interactivas, como encuestas, preguntas y respuestas, pódcast de vídeo, y más.

Por ejemplo, los oyentes pueden opinar sobre los episodios de The Rewatchables con las funciones de encuesta y preguntas y respuestas de Spotify. Alex Cooper, de Call Her Daddy, tiene una sección de «preguntas de la semana» que incluye preguntas e historias anónimas de sus oyentes. Este tipo de interacciones son útiles para que los oyentes sientan cercanía con el presentador. Según un estudio, el 83 % de los oyentes de pódcast siente a sus podcasters favoritos como si fueran sus amigos³.

Para los anunciantes, Spotify ofrece aún más formas de interactuar con el contenido, como la reciente función de las tarjetas CTA, que son unidades de pantalla que acompañan a los anuncios de audio digital y en las que se puede hacer clic.

Audiencias estimadas frente a oyentes conectados

Hablemos de las diferencias entre la publicidad en la radio y los anuncios de pódcast. En la radio, se desconoce mucho sobre el público que sintoniza los canales. Para evaluar el alcance, las estaciones de radio proporcionan a los anunciantes un cálculo estimado de su audiencia en base a datos demográficos y de ubicación de carácter general. Las empresas de medición de radio recopilan estos datos a través de encuestas, pero es complicado determinar la precisión de las respuestas.

Esta es la razón por la que los anuncios de radio a veces son genéricos y unidimensionales. Resulta difícil dirigirse a un público en particular cuando no sabes con seguridad a quién estás llegando.

En cambio, para que los oyentes puedan escuchar pódcast en Spotify, tienen que iniciar sesión. Esto proporciona a los anunciantes información detallada sobre quién escucha su contenido. A su vez, contar con unos datos tan precisos es práctico a la hora de crear anuncios mejor segmentados.

Segmentación aproximada frente a segmentación controlada

Como ya hemos mencionado, las estaciones de radio solo pueden proporcionar cálculos aproximados del perfil demográfico de su audiencia. No hay garantía de que tu anuncio llegue a quien quieres. De hecho, es posible que tus anuncios se emitan cuando tu audiencia objetivo tenga la radio apagada.

Pero con los pódcast, los anunciantes pueden controlar la segmentación con exactitud. Con Spotify Audience Network, las marcas pueden comprar espacios en los pódcast en función de su público objetivo específico. Y, teniendo en cuenta que los oyentes reproducen pódcast intencionalmente, tus anuncios no quedarán relegados a un segundo plano.

Además, los anunciantes pueden centrarse en mucho más que datos demográficos y de ubicación limitados. Ad Studio de Spotify es un administrador de anuncios de autoservicio que permite a las marcas de todos los tamaños crear campañas publicitarias en minutos. Puedes utilizarlo para obtener datos sobre los intereses de los oyentes, los dispositivos que usan, los formatos, los momentos de escucha, y mucho más.

Contextos de escucha limitados frente a conexiones multiplataforma y multiformato

Los oyentes suelen escuchar la radio de forma intermitente. Pero en Spotify, los usuarios escuchan contenido durante un promedio de 2,5 horas al día y desde múltiples dispositivos⁴.

Los oyentes de pódcast reproducen contenido en varios momentos a lo largo del día (mientras se preparan para salir, al hacer ejercicio, cuando van de un lado a otro, en compañía de amigos y familiares, o para relajarse a solas), y lo hacen desde dispositivos diferentes. Los estudios también demuestran que el hábito de poner la radio en el coche está disminuyendo (se ha reducido un 6 % con respecto al año pasado), mientras que los pódcast se escuchan un 2 % más en el mismo periodo de tiempo⁵.

Segmentar la publicidad de pódcast de forma más adecuada genera conexiones más valiosas con la audiencia

La publicidad de radio es un canal que abarca una gran variedad de oyentes. En contraste, los anuncios de pódcast brindan a las marcas la oportunidad de enviar un mensaje personalizado que es relevante tanto para el oyente como para el momento, con lo que se consigue una conexión más estrecha.

Mientras que los anuncios de radio pueden perturbar la experiencia de escucha, los de pódcast son más naturales, ya que son sumamente relevantes y se perciben como si formaran parte del pódcast. Esta naturalidad puede traducirse en una mayor probabilidad de conversión.

Aprovecha la información sobre la audiencia que obtienes con Spotify para crear anuncios de pódcast dirigidos que lleguen a la gente correcta y en el momento indicado. Para más detalles, visita nuestra página sobre anuncios de pódcast.