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Cómo probar y aprender con la estructura de campaña de Ad Studio

Descubre cómo un enfoque de prueba y aprendizaje basado en datos te puede ayudar a potenciar los resultados de tu campaña en Spotify.

¿A qué segmentos de público debo dirigirme? ¿Da igual la canción de fondo que elija? ¿Debo publicar anuncios de audio o de vídeo (o ambos)? Con Spotify Ad Studio despejarás todas estas dudas gracias al enfoque de prueba y aprendizaje basado en datos, que te ayudará a crear tus campañas con Spotify Ad Studio.

Si estás empezando a anunciarte en Spotify, te conviene saber qué tácticas funcionan en tus campañas para así poder optimizarlas y alcanzar tus objetivos de marketing. Gracias a la estructura de las campañas de Ad Studio, muy intuitiva, y al panel de control de informes en tiempo real, crear tus propios puntos de referencia para campañas será más fácil que nunca.

Cada campaña de Ad Studio consta de uno o más grupos de anuncios, y cada grupo de anuncios contiene varios anuncios. Esta estructura aporta una mayor flexibilidad y una gestión más sencilla de las campañas, ya que puedes elegir entre varios presupuestos, creatividades y parámetros de segmentación. También es una herramienta útil para probar diferentes segmentos de público, mensajes y formatos de anuncios, ya que te permite descubrir las tácticas que generan resultados. A continuación, te explicamos cómo empezar a utilizarla en tres pasos.

1. Prueba distintas tácticas de segmentación para conocer mejor a tu público.

Puedes definir parámetros de segmentación para cada grupo de anuncios de una campaña de Ad Studio. Probar distintos segmentos de público puede ayudarte a determinar en qué personas cala más tu mensaje y, por tanto, quién es tu verdadero público objetivo en Spotify.

La segmentación básica, como la edad, el género y la plataforma, puede ayudarte mucho a conocer a tu público. Pero Ad Studio también te permite dirigirte a segmentos exclusivos de Spotify y así saber a qué personas estás llegando y cómo hacer que esas personas interactúen con tu mensaje. Nuestras opciones de segmentación avanzada comprenden intereses, contextos en tiempo real y segmentación por género.

2. Experimenta con formatos y mensajes creativos para encontrar tu propia voz.

La creatividad es lo que hace destacar tu mensaje. Entender qué activos generan resultados te permitirá conectar con más personas de tu público. Te recomendamos probar variables creativas específicas en tus anuncios y grupos de anuncios para descubrir qué es lo que motiva a los diferentes colectivos de oyentes a participar:

  • Perfiles de locución y acentos: elige un perfil de locución para dirigirte a distintos segmentos de público (la herramienta gratuita de voz en off de Ad Studio ofrece muchas opciones en ese sentido). Por su parte, las voces en off con el acento específico de una región pueden aportar familiaridad al mensaje.
  • Canciones de fondo: mezcla las canciones de fondo de tus anuncios para descubrir qué géneros, listas de reproducción y estados de ánimo son más adecuados en cada caso y así conectar mejor con tu público.
  • Llamadas a la acción: animan a la gente a actuar de una forma concreta y suelen favorecer un mejor rendimiento de la campaña, independientemente del canal de publicidad. Prueba con distintas llamadas a la acción que indiquen claramente lo que quieres que haga tu público.
  • Formatos publicitarios: Spotify es un entorno sonoro en el que se escucha todo, incluso los anuncios de vídeo. Prueba los anuncios de audio y vídeo en conjunto y por separado para descubrir en qué momentos los oyentes prefieren interactuar con tu mensaje durante su experiencia en Spotify.

3. Pasa a la acción con las estadísticas basadas en datos.

Cuando pruebes y aprendas a utilizar Ad Studio, piensa en los objetivos de tu campaña y en las preguntas que quieras responder con cada experimento. Por ejemplo, ¿qué llamada a la acción provoca un mayor canje de cupones? o ¿qué contexto en tiempo real me ayudará a llegar al público cuando este quiera interactuar?

De este modo, aprenderás a identificar lo que le funciona o no le funciona a tu empresa, y también a definir tus propias prácticas recomendadas para aplicarlas en futuras campañas. Una vez que hayas hecho suficientes pruebas y tengas suficientes datos, podrás registrar tus puntos de referencia y aplicar tus conocimientos a todas las campañas.

¿Te animas a experimentar? Crea tu cuenta de Ad Studio o empieza una nueva campaña para comenzar a anunciarte.

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