Guía de anuncios de pódcast para principiantes

Los pódcast son cada vez más populares: según Edison Research, el 75 % de los estadounidenses los conoce y el 24 % los escucha semanalmente. Se estima que 68 millones de personas escuchan al menos un pódcast (o, de media, seis pódcast) a la semana¹. Y el continuo crecimiento del medio no muestra indicios de desaceleración. Ahora es el mejor momento para que los anunciantes y las empresas se unan a la conversación y logren que su mensaje se escuche.

La sensación de cercanía de los pódcast los convierte en un medio ideal para que los anunciantes lleguen a un público receptivo. De hecho, el 75 % de los oyentes afirman que prestan toda su atención a sus pódcast favoritos². Es decir, que los escuchan de verdad. No solo los reproducen para tener algo de fondo o para distraerse frente a la pantalla, sino que están muy interesados en lo que oyen y no se pierden ni una palabra. Ahora, imagina que tu anuncio se inserta de forma natural en un episodio de uno de los pódcast favoritos del público, o que quien lo presenta cuenta una historia sobre tu marca.

¿Te interesa saber cómo anunciarte a través de pódcast? Aquí tienes algunos consejos de publicidad en pódcast para ayudarte a dar tus primeros pasos.

¿Qué son los anuncios de pódcast?

Antes de aprender a anunciarte en pódcast, es importante que entiendas por qué deberías aprovechar esta oportunidad. Con los anuncios de pódcast puedes llegar a clientes potenciales a través de un anuncio de audio. Puedes hacer que ciertos presentadores de pódcast hablen sobre tu marca, o contratar a locutores profesionales junto a los que puedes crear un anuncio y colocarlo al comienzo, a la mitad o al final de un episodio. En base a los mejores ejemplos de anuncios de pódcast, los que se reproducen al principio y al final duran unos 15 segundos, mientras que los que se colocan en el medio pueden llegar a los 60 segundos. Y, si te estás preguntando cómo patrocinar un pódcast, también ofrecemos segmentos patrocinados de hasta dos o tres minutos en muchos de nuestros programas.

¿En qué se diferencian los anuncios de pódcast?

¿Necesitas un descanso de las pantallas? Más de la mitad de la gente se siente igual. Hemos descubierto que el 56 % de las personas en todo el mundo necesita alejarse de la estimulación visua³l. Los pódcast son un medio ideal para descansar la vista, pero eso no significa que los oyentes solo los escuchen para desconectar. En los EE. UU., más del 90 % de la gente afirma que escuchan la mayor parte de un pódcast, y el 52 % llega hasta el final⁴.

La atención que prestan los oyentes a los pódcast se ha convertido en una ventaja para los anunciantes: el 54 % de los seguidores de este medio afirman estar más predispuestos a consumir una marca anunciada en ellos. Un dato aún más significativo es que el 81 % de los oyentes realizó una acción después de escuchar un anuncio en un pódcast, desde buscar un producto en línea, hasta seguir a una marca en redes sociales o hablar sobre un producto con alguien⁵.

La publicidad en pódcast también brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a cierto público «inalcanzable»: aquel que ya no consume televisión por cable y ha optado por servicios de streaming o ha activado bloqueadores de anuncios. Sobre todo, teniendo en cuenta que los pódcast acompañan a los oyentes allá donde estén, ya sea en la cocina, en el coche, en una tienda o corriendo. Además, en muchos casos, los anuncios de pódcast pueden llegar tanto a los oyentes que usan Spotify Premium como la versión con anuncios en todos esos momentos del día. Tu anuncio puede ser uno de los pocos que escuchan en el día, y proviene de una fuente con la que están familiarizados y les encanta. Creemos que la naturaleza cercana de los pódcast hace que publicitarse por este medio sea una de las mejores maneras de compartir tu mensaje y ganarte la confianza de tu audiencia objetivo.

Para empezar, encuentra a tu público.

Ahora que los pódcast son más populares que nunca, los anunciantes tienen una oportunidad única para desarrollar estrategias creativas. Pero si todavía no tienes experiencia en el mundo del audio, aprender a anunciarte en pódcast puede resultarte abrumador. Por eso te recomendamos empezar el proceso investigando. Piensa en los pódcast y categorías que podrían encajar mejor con tu público objetivo: ¿comedia?, ¿deportes?, ¿crímenes reales?, ¿carpintería? No elijas un pódcast solo porque es popular. Los anuncios que se relacionen de forma directa con el tema de un programa o episodio son percibidos como más naturales y auténticos para la audiencia. En general, busca géneros, programas o presentadores que representen los valores de tu marca o atraigan a tu público objetivo.

Después, decide tu estrategia.

Una vez hayas elegido tu pódcast, llegará el momento de encontrar tu voz:

Con los anuncios leídos por presentadores, puedes aprovechar esa voz que el público conoce y en la que confía para difundir tu anuncio. Puede ser un guion que transmita tu mensaje o una improvisación con anécdotas personales y bromas internas. Por otro lado, los anuncios con locutores profesionales son más fáciles de producir y se pueden publicar en varios programas, por lo que son ideales para llegar a un público más amplio.

Aprovecha nuestra tecnología.

Spotify es la segunda plataforma más popular del mundo para escuchar pódcast⁶ y su popularidad no deja de crecer. Tenemos más de 381 millones de usuarios activos al mes⁷ y más de 100 pódcast monetizables. Echa un vistazo a nuestra amplia biblioteca. Para sacarle el máximo partido, hemos creado Streaming Ad Insertion (SAI), una tecnología que aprovecha el streaming para ofrecer todas las herramientas digitales de planificación, informes y medición de Spotify. Como su nombre indica, SAI, que significa inserción de anuncios en streaming, permite incluir anuncios en un programa cuando se transmite. De esta manera, puedes llegar a tu audiencia tanto si está escuchando episodios nuevos como los que están en catálogo.

Obtén datos precisos.

SAI ofrece los informes más rigurosos y transparentes disponibles sobre pódcast. Recibirás impresiones de anuncios confirmadas. Así, podrás saber exactamente con qué frecuencia se escuchó tu anuncio y cuántos oyentes lo escucharon hasta el final. Con SAI también podrás conocer más detalles sobre tu audiencia, como su edad, género, el dispositivo que usan y si tienen una cuenta Premium o con anuncios. Gracias a esto, podrás tomar decisiones basadas en datos sobre cómo anunciar tu marca o negocio en pódcast de la manera más efectiva.

Las oportunidades de llegar a los oyentes de pódcast tampoco se limitan a un solo programa o presentador. Con Spotify, llegarás a tu público a través de una amplia gama de contenido exclusivo y original, desarrollado por nuestros estudios de primer nivel, como Spotify Studios, Gimlet, The Ringer y Parcast.

Lo mejor de todo es que, al igual que los pódcast, nuestra tecnología de anuncios de pódcast tampoco para de crecer. Actualmente, estamos mejorando nuestro método basado en datos para que puedas aprovechar al máximo el alcance a tu público objetivo cuando más receptivo está, tanto si están cocinando, descansando o cortando madera. No te pierdas las últimas novedades de Spotify Advertising. Y, si te apetece impulsar tu campaña de marketing y conseguir que tu mensaje llegue a más personas con anuncios de pódcast, ponte en contacto con nuestro equipo más abajo.