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Leitfaden für Radio Buyer: Spotify Ads

Präziseres Targeting, genauere Erfolgsmessung und zugängliche Tools für Creatives – das alles macht digitales Audio zu einem unverzichtbaren Teil eines wirkungsvollen Marketingplans. Lade unseren Leitfaden für Werbetreibende und Radio Buyer für KMUs herunter, um mehr über Werbung auf Spotify zu erfahren.

Seit Jahren nutzen nationale und lokale Unternehmen Radiowerbung, um ihre Bekanntheit zu fördern und Kund*innen effektiv zu erreichen. Mittlerweile liegt der Fokus allerdings auf digitalen Experiences und die Aufmerksamkeit und die Zeit der Verbraucher*innen ist auf mehrere Kanäle, Geräte und Inhaltsquellen verteilt. Deshalb sind genaues Targeting, präzise Auslieferung und Erfolgsmessung über verschiedene Plattformen hinweg für Werbetreibende entscheidend, um ihre Medienbudgets optimal einzusetzen.

Traditionelle Radiowerbung ist jedoch nicht mehr die einzige Möglichkeit, Zielgruppen in den wichtigsten Momenten während ihres Hörerlebnisses zu erreichen. Werbetreibende mit Fokus auf Audio haben eine neue Gelegenheit, ihre Zielgruppe besser kennenzulernen, sie genauer anzusprechen und die Wirkung einer Ad zu verstehen.

Die Lösung lautet: digitale Audio Ads auf Spotify.

Audio Ads auf Spotify bieten die unglaubliche Reichweite und Skalierbarkeit von traditionellem Radio, überzeugen aber durch die präzisen Leistungs- und Optimierungsmöglichkeiten digitaler Medien.

Audio ist überall – und Deutschland streamt

Wir haben es schon oft gesagt: Wir erleben gerade ein neues goldenes Zeitalter des Audio. Nur ein paar Mal auf dem Smartphone tippen und schon haben wir Zugang zu Musik, Podcasts und Hörbüchern aus aller Welt. Aktuell gibt es mehr als 70 Millionen Songs, 4 Milliarden Playlists und über 2,9 Millionen Podcasts auf Spotify.1

Und wir haben mehr Möglichkeiten als je zuvor, diese Inhalte zu entdecken und anzuhören. Innovationen treiben Audiostreaming immer weiter voran – und schenken Werbetreibenden mehr Momente, um Hörer*innen zu erreichen. Letztes Jahr konnten wir einen Anstieg in der Nutzung von Connected Devices zu Hause beobachten, darunter Spielkonsolen (+30 %), Computer (+41 %), Smart Speaker (+53 %) und Fernseher (+73 %).2 Streaming von Spotify im Auto stieg sogar um 156 % an, da Fahrer*innen ihre Podcasts als Unterhaltung für unterwegs nutzten.3

2020:

  • 0:57

    Stunden:Minuten Musikstreamingdienste

  • 1:31

    Stunden:Minuten Radio

Deutsche ab 13 Jahren konsumieren Audio zunehmend über digitale Plattformen.4 Gen Z und Millennials sind dabei die stärksten Gruppen (89 % und 76 %), aber auch mehr als die Hälfte der über 35-Jährigen streamen ihre Audioinhalte.5

Somit ist es nicht weiter überraschend, dass die Leute immer mehr Zeit mit digitalen Audiodiensten verbringen und weniger traditionelles Radio hören.6

Ergänze deine Audioausgaben mit Spotify

Spotify ist die weltweit beliebteste Plattform für Audiostreaming.7 Und wir können dir dabei helfen, die Lücken in deinen traditionellen Marketingplänen zu schließen. Wir erreichen mehr als ein Drittel der deutschen Internetnutzer*innen und bieten zusätzliche einzigartige wöchentliche Reichweite für Radiowerbung.8

  • #1

    Plattform für Audiostreaming

    Spotify ist die weltweit beliebteste Plattform für Audiostreaming.
  • 13 %

    Inkrementelle wöchentliche Reichweite

    Spotify bietet über 13 % höhere wöchentliche Reichweite im Vergleich zu kommerziellem Radio in Deutschland. 9

Intelligenteres Targeting fördert eine wertvollere Bindung mit Zielgruppen

Mit Spotify erreichst du Millionen von Hörer*innen auf der ganzen Welt – aber auch einfach nur die Leute aus deiner Gegend. Nutze dazu unser präzises Zielgruppen-Targeting, das auf den First-Party-Hörer*innen-Daten von Spotify basiert. Diese Daten nennen wir auch unsere Streaming Intelligence. Unsere Targeting-Möglichkeiten gehen weit über die demografischen Schätzungen und das Standort-Targeting der Radiowerbung hinaus. Dank der Streaming Intelligence von Spotify können Werbetreibende Hörer*innen basierend auf Interessen, Geräten, Formaten und Momenten ansprechen.

Umsetzbare und präzise Kampagnenmetriken

Wenn du auf Spotify wirbst, kannst du dir sicher sein, dass deine Zielgruppe deine Botschaft hört. Wir stellen dir Insights in die Ad-Auslieferung und Interaktionen zur Verfügung. Mit jeder Kampagne lernst du deine Hörer*innen ein Stückchen besser kennen. Außerdem bieten wir transparente Kampagnenberichte und eindeutige Insights aus dem Streamingverhalten deiner Zielgruppe. Mit Radiowerbung würdest du nie einen solchen Einblick in die Vorlieben, das Verhalten und die Kontexte deiner Hörer*innen erhalten.

  • 47 %

    Besser aufpassen

    Fast die Hälfte der Spotify Free Nutzer* innen geben explizit an, dass sie „Ads auf Spotify mehr Aufmerksamkeit schenken als Radiowerbung“.10
  • 44 %

    Aufmerksamkeit getrieben von Relevanz

    Mehr als 44 % der Nutzer* innen des werbefinanzierten Dienstes von Spotify geben an, dass sie Ads auf Spotify mehr Aufmerksamkeit schenken, weil diese relevanter für sie sind.11

Audio Ads einfach erstellen und auf Spotify ausliefern

Jede*r Werbetreibende kann überzeugende Audio Ads produzieren, auch mit einem eingeschränkten Budget. Du hast noch nie eine erstellt? Kein Problem, wir stellen dir alle nötigen Tools zur Verfügung und geben dir ein paar Anregungen zum Einstieg. Lies dir unsere Tipps zur Auswahl von Hintergrundmusik und unsere Kurzanleitung für digitale Audio Ads durch. Und falls du Hilfe beim Aufnehmen und Mischen der Ad brauchst, übernehmen wir das auch. Mit Spotify Ad Studio, unserer Self-Service-Werbeplattform, erstellt du in gerade mal 24 Stunden eine individuelle, professionelle Audio Ad – und das kostenlos.

Vergiss dabei nicht, dass deine Audio Ad so einzigartig wie deine Geschichte sein sollte. Du kannst dich gern von unseren Ressourcen inspirieren lassen und Ideen für kreative Ads sammeln, die eine Botschaft treffend vermitteln, und dann dein eigenes Ding draus machen. Achte darauf, dass deine Audio Ad deine eigene Kreation ist und den entsprechenden rechtlichen Anforderungen entspricht.

Aber halt, es gibt noch mehr

Bist du bereit herauszufinden, wie du mit den datengesteuerten Targeting-Tools von Spotify deine Zielgruppe erreichen, Verbindungen zu Hörer*innen aufbauen und deine Audiostrategien verbessern kannst? Lade unseren Leitfaden für Radio Buyer zu Spotify Ads herunter und leg los.

Laden Sie unseren Radiokaufratgeber herunter

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Sources: 1, 7: Spotify First-Party-Daten, global, Juli 2021 2, 3: Spotify First-Party-Daten, Q1 2021 vs. Q1 2020 4 - 6: GlobalWebIndex, Q1–Q2 2019 & Q1–Q2 2020, DE, August 2020 8-11: Spotify & Kantar: TNS Research, DE, Alter: 16–64, 2020, Spotify Free Nutzer*innen

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