Sieh dir 5 Marken an, die mit Multi-Format-Ads bahnbrechende Spotify-Kampagnen kreiert haben
Sieh dir an, wie fünf Marken aus verschiedenen Branchen mit Multi-Format-Ads von Spotify bekannter wurden, ihren Web-Traffic ankurbelten und direkt ihre Verkäufe steigerten.
Viele der erfolgreichsten Ad-Kampagnen auf Spotify klingen nicht nur toll: Sie sehen auch klasse aus und fesseln das Publikum durch interaktive Audios oder Videos.
Bist du bereit, mit deinen eigenen Ad-Kampagnen auf Spotify neue kreative Maßstäbe zu setzen? Lass dich von diesen Multi-Format-Ads inspirieren.
Multi-Format-Werbung: 5 inspirierende Beispiele für deine nächste Ad-Kampagne auf Spotify
Contiki stimmt ein
Mithilfe von Spotify Advertising und einer Prise Fernweh kreierte die Reisemarke Contiki eine erfolgreiche Kampagne für 18- bis 24-Jährige in Großbritannien. Ihre Ads bringen Abenteuerlustige mit einer Mischung aus Audios und Videos auf den Geschmack, endlich den langersehnten Trip auf ihrer Bucket List zu buchen.
Contikis Kampagne „Make Every Moment Count“ zeigt Content, den Kund*innen selbst auf ihren Reisen aufgenommen haben. Damit gab die Marke verlockende Einblicke in echte Abenteuer, gepaart mit ausgewählten Soundscapes und verspielten Emojis.
Über den CTA gelangten die Nutzer*innen auf die Website der Marke. Die Kampagne schlug ein wie ein Blitz: Sie sorgte für 267 % mehr Website-Klicks, und damit übertrumpfte Spotify Contikis andere Ad-Kanäle um 32 %.
IONOS dreht auf
Das Webhosting-Unternehmen IONOS hat alte Kreativ-Assets neu eingesetzt, um mit Audio- und Video-Ads auf Spotify gleich doppelt zu punkten.
Mit Ads, die die Marke bereits vorher im TV und Radio liefen ließ, startete IONOS zwei Audio- und Video-Kampagnen auf Spotify. Die erste Kampagne wurde optimiert, um Ad Impressions zu generieren, und die zweite steigerte den Traffic auf die eigene Website der Marke.
IONOS brachte per Audio und Video eine Botschaft an seine Nutzer*innen, mit der diese bereits vertraut waren, und erzielte damit Ergebnisse mit Klickraten (CTRs) von 0,38 % (Audio) und 1,21 % (Video). Und damit keine Ad Fatigue entsteht, setzte die Marke Frequenz-Obergrenzen fest – somit blieb auch der Content stets frisch und ansprechend.
Monge entfesselt seine Kreativität
Die italienische Tierfuttermarke Monge gab ihrem Publikum mit einer zweiteiligen Video-Kampagne auf Spotify eine kleine Kostprobe. Der erste Teil der Kampagne enthielt Opt-in Video-Ads mit der Geschichte des Markengründers und seines Lieblingshundes. Diese Ads waren nicht aufdringlich, denn sie ließen Hörer*innen selbst entscheiden, wann sie einschalten. Der letzte Teil der Kampagne bestand aus Sound-on Video-Take-over-Ads, mit denen sie ein neues Produkt präsentierte und den Website-Traffic steigerte.
Die Ergebnisse konnten sich sehen lassen: Die Video-Take-over-Ads lieferten eine CTR von 1,13 % und die Opt-in-Video-Ads eine Expansionsrate* von 0,51 %.
*Expansionsrate = Häufigkeit, mit der ein/e fokussierte/r Hörer*in auf eine Anzeige tippt, um sie zu erweitern, geteilt durch die Anzahl der Anzeigenimpressionen
SIXT übernimmt das Steuer
Bei Menschen anzukommen, ist für die Autovermietung SIXT ganz einfach – auch auf Spotify. Hier rückte die Marke durch eine interaktive Roadtrip-Playlist ihr neuestes Fahrzeug in ihrer Mietflotte ins Rampenlicht.
Mit Audio-Ads erzählt SIXT den Zuhörer*innen in Frankreich vom neuen Nissan X-Trail. Dann begab sich die Marke mit ihrer Kampagne auf die Überholspur, mit einer maßgeschneiderten Playlist für den vollen Road-Trip-Vibe im Sommer. Für ein bisschen extra interaktiven Spaß wurden Hörer*innen eingeladen, ihre eigenen Songempfehlungen über andere Kanäle hochzuladen.
Die Kampagne generierte nicht nur Traffic auf die eigene Spotify-Playlist der Marke – sie schoss auch über eine Reichweite von 260.000 und eine beeindruckende Abschlussrate von 97 % hinaus.
FARM Rio entwirft eine bunte Kampagne
Mit Canvas können Marken ein statisches oder ein Loop-Visual hochladen, das zusammen mit ihrer Anzeige erscheint. Das kann das Markenbewusstsein und die Kaufabsicht steigern. Für FARM Rio waren die Ergebnisse mit mehr als 1,2 Millionen Impressions, 112 durch Spotify aktivierte Coupons und einem positiven ROI einfach beeindruckend.
Ad-Beispiele auf Spotify: Mit Multi-Format-Kampagnen zum Erfolg
Multi-Format-Kampagnen haben das Potenzial, Zielgruppen einzubinden und Werbetreibenden echte Ergebnisse zu liefern. Durch die Kombination von Audio, Video und interaktiven Elementen können Marken immersive Erlebnisse schaffen, die einfach ankommen – und das über verschiedene Berührungspunkte und Verhalten von Nutzer*innen hinweg. Egal, ob du Klicks, Videoaufrufe oder deinen Umsatz steigern möchtest: Diese Ad-Beispiele auf Spotify können dir helfen, in deinen kreativen Flow zu kommen.
Fühlst du dich inspiriert?
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