Jetzt neu: Canvas für Werbetreibende
Canvas für Werbetreibende, das exklusiv in Ad Studio veröffentlicht wird, bietet das beliebte visuelle Loop für deine Audio Ads auf Spotify. Das bedeutet potenziell erhöhte Nutzerinteraktion ohne zusätzliche Kosten. Bitte scrolle nach unten, um mehr zu erfahren.
Wenn ein Track in der Spotify App abgespielt wird, wird er oft von einem visueller Loop begleitet, das eine visuelle Story zu einem Song erzählt, der das Hörerlebnis bereichert. Wir nennen diese Funktion Canvas und stellen sie jetzt globalen Nutzer*innen unserer Selfservice-Werbeplattform Ad Studio zur Verfügung. Dieses neue, visuelle Companion-Asset hilft Werbetreibenden, aktive Hörer*innen mit einer immersiven, kreativen Canvas im Vollbild neben ihrer Audio Ad zu erreichen.
Vor der Markteinführung haben wir die Auswirkungen dieser dynamischen Komponente untersucht und festgestellt, dass sie nicht nur das Engagement, sondern auch die Kaufbereitschaft erhöht.
Wichtigste Vorteile von Canvas für Werbetreibende
Kurz gesagt: So kannst du erwarten, dass Canvas für Werbetreibende den Mehrwert für deine nächste Audio-Ad-Kampagne steigert:
• Erzähle die Story deiner Marke oder deines Produkts mit einem immersiven vertikalen Bild, im Vollbildmodus oder mit visuellen Loops, die deine Audio Ad begleiten
• Steigere Nutzerinteraktionen und Kaufabsicht, da Hörer*innen das statische oder visuelle Loop aktiv sehen, wenn die Spotify App aktiv genutzt wird (nur Mobilgeräte)
• Ausspielung ohne zusätzliche Kosten für Reichweite, Impressionen und Klick-Ziele
• Bonus: Schneide deine vorhandenen Assets mit einem Seitenverhältnis von 9:16 aus beliebten Social-Media-Werbeformaten zu, um bei diesem visuellen Storytelling gleichzeitig deine Ressourcen zu maximieren
In einer von Nielsen durchgeführten Studie haben wir herausgefunden, dass Hörer*innen, die sowohl dem Audio als auch dem Vollbild der Ad einer Marke gleichzeitig ausgesetzt waren, Folgendes erlebt haben:
- 12 %
Steigerung der Awareness
im Vergleich zu einer Ad ohne Ton.¹ - 6 %
Anstieg von knapp 6 % Kaufabsicht
im Vergleich zu einer Ad ohne Ton.²
So funktioniert’s
Jede Funktion in Ad Studio ist so konzipiert, dass sie problemlos verwendet werden kann, und Canvas für Werbetreibende ist da keine Ausnahme. Und so funktioniert’s.
Wenn Hörer*innen eine Werbung angezeigt wird, während sie nicht auf ihren Bildschirm schauen, erscheint das standardmäßige Companion-Asset, das den Platz einnimmt, der normalerweise vom Albumcover ausgefüllt wird, während die Audio-Ad abgespielt wird.
Wenn Hörer*innen jedoch eine Werbung angezeigt wird, während sie aktiv die mobile Spotify App nutzen, wird ihnen das Canvas-Companion-Asset angezeigt – solange du eins mit deiner Audio Ad verknüpft hast. Dies kann je nach hochgeladenem Asset entweder ein statisches Bild oder ein visueller Loop sein, der den gesamten Bildschirm ausfüllt, um eine immersive, native Werbelösung zu schaffen, die Nutzerinteraktion und Kaufabsicht fördern kann. Deine Audio Ad wird zwischen den Songs oder während eines Podcasts abgespielt.
Best Practices für Creatives
Bist du bereit, Canvas für Werbetreibende mit deiner nächsten Audio Ad auszuprobieren? Befolge diese kreativen Best Practices für deine besten Erfolgschancen.
Entwerfe für deine Creative-Assets, die bei ausgeschaltetem Ton angezeigt werden. Ob neu oder bereits vorhanden, dein Bild oder visueller Loop wird automatisch stumm abgespielt, damit das Voiceover der Ad und Hintergrundmusik zu hören sind.
Verwende vertikale Creatives für mehr Nutzerinteraktion. Deine Bilder oder visuelle Loops sollten das gesamte Display des Mobilgeräts ausfüllen. Dies schafft ein immersives Erlebnis, wenn Hörer*innen aktiv sind.
Achte beim Zuschneiden von Creatives auf verdeckte und sichtbare Bereiche. Alles im sichtbaren Bereich ist für die Hörer*innen zu sehen, aber die Wiedergabesteuerung verdeckt dein Creative-Asset zum Teil am oberen und unteren Rand des Displays.
Anforderungen an Creatives
- JPG oder PNG für Bilder
- MP4 oder MOV für visuelle Loops
- Für Bilder statisch
- 3–8 Sek. für visuelle Loops
Werbetreibende laden ein auf 3–8 Sekunden zugeschnittenes Video hoch. Ad Studio spielt das Video automatisch stummgeschaltet im Loop ab, damit das Voiceover der Ad und Hintergrundmusik gehört werden können.
Nur in der mobilen App (wird nicht auf dem Desktop unterstützt)
Ein quadratischer Companion-Banner ist weiterhin erforderlich und wird angezeigt, wenn die Ad auf Desktops ausgespielt wird oder wenn Hörer*innen die App nicht aktiv nutzen (z. B. auf einem gesperrten Handybildschirm).
Bereit für ein Upgrade deiner Audio-Ad-Creatives – ohne zusätzliche Kosten?
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