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Obsessão e Nostalgia: O que os hábitos de streaming revelam sobre seu público

Playlists não são apenas simples coleções de músicas. Elas cresceram e se tornaram epicentros culturais, completas e com comunidades próprias. Em RapCaviar, mais de 8 milhões de fãs superengajados acompanham o mundo do hip-hop. ¡Viva Latino! tem 6 milhões de ouvintes apaixonados. E centenas de milhões de ouvintes curtiram a Sua Máquina do Tempo, uma playlist personalizada que os levou de volta aos tempos de adolescentes, com as músicas que eles amavam.

Quando as pessoas seguem essas playlists, colocam o Spotify no centro da vida delas. Quanto mais o público ouve, mais conseguimos representar a cultura atual. E, algumas vezes, até conseguimos influenciá-la.

No CES deste ano, estamos comemorando a forma como nossas playlists se tornaram expressões culturais e o engajamento intenso de nossos fãs, que alimentam nossa inteligência de streaming e o entendimento geral que temos deles.

Nossa equipe de análise de dados trabalha para identificar os hábitos que podem nos ajudar a compreender como as pessoas fazem streaming. Eles começaram explorando como os ouvintes descobrem novas músicas ou exploram novos gêneros. Mais recentemente, se debruçaram sobre dois novos hábitos: Obsessão e nostalgia.

  • Nostalgia. Quais eram os sons que nossos ouvintes curtiam na época da escola? Todo mundo tem aquelas músicas que consideram clássicas. As que fizeram com que se apaixonassem por música quando mais novos. Com a Sua Máquina do Tempo, cada ouvinte tem uma playlist personalizada que os leva ao passado. Essas playlists foram tão incríveis que pareceram mágica. E realmente usamos um pouquinho de mágica... mas temos que admitir que tudo isso envolveu dados à moda antiga e muita inovação. Nossa equipe de análise de dados vem pesquisando o que as pessoas ouvem para descobrir o que é verdadeiramente nostálgico. Dessa forma, começaram a perceber diferenças comportamentais entre pessoas que ouvem músicas novas e atuais e ouvintes mais nostálgicos que ouvem sons mais antigos.
  • Obsessão. Você fica ouvindo a mesma música por semanas sem parar? Não se preocupe. Você não está sozinho. Obsessão é algo constante entre fãs de música. É por isso que as playlists do Spotify são criadas tendo como base os hinos que os usuários buscam dentro dos gêneros que curtem. Com as playlists RapCaviar e ¡Viva Latino!, criamos núcleos culturais para que os fãs mais apaixonados encontrassem a próxima música que vão ouvir sem parar. Detalhamos os diferentes padrões de ouvintes: algumas vezes, ouvem a mesma música repetidamente; outras, ouvem músicas no modo aleatório.

O que isso significa para as marcas? Você pode aproveitar essa inteligência de streaming para compreender seu público, como ele sintoniza playlists do Spotify, e, é claro alcançá-lo com a mensagem certa, no momento certo. Por exemplo, se a marca está tentando alcançar viajantes, nossa inteligência de streaming revela que eles tendem a ouvir playlists mais nostálgicas. Use esse conhecimento para impulsionar sua criatividade, encontrando formas de incorporar músicas mais antigas que possam ter a ver com seu público.

Explore a página “Audiência” no nosso site totalmente reformulado para conhecer os hábitos de streaming dos segmentos mais importantes para sua marca, como millennials, mães, baladeiros e muito mais Em seguida, dê uma olhada na página Soluções de publicidade para encontrar a melhor maneira de conhecer a cultura e alcançar seu público, seja com Sponsored Playlists, Branded Moments, segmentação por gênero ou alguma abordagem personalizada.

Como os usuários colocam o Spotify no centro da vida deles, o Spotify continua a estar no centro da cultura. Sua marca também pode estar lá.

Quer se juntar a nós no CES? Clique aqui para ver onde você pode encontrar o Spotify. Se você não puder comparecer, siga @SpotifyBrands no Twitter, no Instagram e no Facebook.

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